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文化供給要做好“加減法”
發(fā)表時間:2016-07-28   來源:光明日報
   今年上半年以來,我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域令人矚目的是文化產(chǎn)業(yè)的迅速增長。其中,春節(jié)檔電影成為一大亮點。但是,文化產(chǎn)業(yè)從規(guī)模上占GDP的比重還不高,文化消費和市場活躍度還偏弱,文化體制改革任重道遠(yuǎn)。

  從微觀來說,文化產(chǎn)業(yè)是一個供給制造需求的行業(yè)。研究中國文化市場,我們應(yīng)當(dāng)著重從文化供給入手。目前,我國文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)許多深層次問題并沒有真正解決,依然面臨一些結(jié)構(gòu)性問題、體制性問題和發(fā)展的周期性問題。

  解決當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸,除了需要引導(dǎo)和擴大消費,通過推動文化對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的改造升級,帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,更重要的是應(yīng)當(dāng)在供給側(cè)著力,推動供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革。首先,要做好“減法”,不僅要去掉部分文化企業(yè)落后產(chǎn)能,對僵尸企業(yè)和經(jīng)營不善的各類文化園區(qū)進(jìn)行清理,還要從提高質(zhì)量的角度去除文化產(chǎn)品庫存。

  目前,我國文化產(chǎn)業(yè)部分領(lǐng)域存在一定的產(chǎn)能過剩和庫存積壓的問題。以我國電視劇產(chǎn)量為例,自2000年電視劇突破10000集,平均每年以近千集的速度持續(xù)增長,2012年更是創(chuàng)下歷史新高,達(dá)到17000集,毫無爭議地成為世界電視劇產(chǎn)量的“第一大國”。然而,每年能夠播出的電視劇上限只有8000集左右,因此至少有一半甚至更多的電視劇制作完成后被打入“冷宮”,文化產(chǎn)品去庫存也是迫在眉睫。

  文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,不僅僅是對現(xiàn)有文化企業(yè)和文化項目進(jìn)行清理,同時也需要我們更加積極有為,從多個方面彌補文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之短板,文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要做好“加法”。

  一是提升文化產(chǎn)品質(zhì)量,擴大文化影響力。長期以來,我國貿(mào)易順差大量積累的同時,文化創(chuàng)意產(chǎn)品卻一直處于逆差狀態(tài)。近幾年來,中國電視劇海外銷售量下降趨勢明顯,海外銷售總額僅占全部銷售總額的5%左右,且售價與美劇、日韓劇相比要低廉。而我國向海外輸出的主要是喜劇片、動作片和愛情片,但海外最受熱捧的卻是科幻類電影,這一類恰恰是我國的短板。要從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的角度,不斷提升文化產(chǎn)品的質(zhì)量,擴大文化影響。

  二是改革投融資體制,支持中小文化企業(yè)成長。政府一方面要通過金融工具的運用,幫助企業(yè)做大做強,提高競爭力,參與國際競爭,整合國際資源,甚至并購一些國際媒體,提高我們的話語權(quán);另一方面,要通過風(fēng)險投資和天使投資,帶動新型的小企業(yè)特別是新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

  三是鼓勵科技創(chuàng)新,推動文化新業(yè)態(tài)的成長。文化發(fā)展的動力來自業(yè)態(tài)創(chuàng)新,而業(yè)態(tài)創(chuàng)新的動力來自科技進(jìn)步。我們應(yīng)大力倡導(dǎo)創(chuàng)新創(chuàng)造,在文化創(chuàng)意甚至其他領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位并形成自己的行業(yè)優(yōu)勢。

  當(dāng)前,數(shù)字技術(shù)的浪潮正在推翻傳統(tǒng)工業(yè)文明的基礎(chǔ),促進(jìn)了文化符號的數(shù)字化表達(dá)。與之相適應(yīng),傳統(tǒng)媒體正紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字疆域。國外許多報紙已經(jīng)開始了“數(shù)字優(yōu)先”戰(zhàn)略。因此,未來我們要加快數(shù)字化進(jìn)程,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。此外,還要進(jìn)一步改善政策環(huán)境,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

  總之,中國文化產(chǎn)業(yè)目前面臨的主要問題在于供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性矛盾。正因為這個矛盾,文化產(chǎn)品供給還不能滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。只要我們思路清晰,措施得當(dāng),我們就有理由相信,文化產(chǎn)業(yè)在社會主義精神文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中可以擔(dān)當(dāng)更為重要的責(zé)任,為文化大發(fā)展大繁榮作出更大貢獻(xiàn)。(李向民 南京藝術(shù)學(xué)院副院長,紫金文創(chuàng)研究院院長)

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責(zé)任編輯:章 馳
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