某選秀節(jié)目，從海報(bào)到Logo再到機(jī)位剪輯，幾乎和國(guó)外原版一模一樣。某戀愛(ài)節(jié)目，男女雙方互贈(zèng)價(jià)值數(shù)萬(wàn)元的衣裙和首飾。某游戲競(jìng)技節(jié)目，一位演員為贏比賽背叛隊(duì)友，事后宣稱只是游戲。
暑期到來(lái)，電視臺(tái)的“黃金時(shí)間”也幾乎同時(shí)來(lái)臨。早已策劃多時(shí)的近30檔真人秀節(jié)目一擁而上，展開(kāi)收視大戰(zhàn)。一眾明星“爭(zhēng)搶關(guān)注搏出位”，讓熒屏著實(shí)熱鬧起來(lái)。真人秀到底該“秀”什么，又該怎么“秀”？
跟風(fēng)之作 難有創(chuàng)新
2015年堪稱真人秀的“井噴”之年，據(jù)悉，衛(wèi)視招商會(huì)上推出的真人秀節(jié)目就達(dá)200多檔。令人遺憾的是，眾多真人秀節(jié)目的模式大都是“舶來(lái)品”，原創(chuàng)性節(jié)目稀少。比如，依靠更新導(dǎo)師陣容再次成功吸睛的《中國(guó)好聲音》，原系引進(jìn)荷蘭原版《The Voice》；已經(jīng)播到第三季的《爸爸去哪兒》，原版節(jié)目為韓國(guó)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬骸?，在?jīng)典環(huán)節(jié)上與原版類同。此外，包括《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等國(guó)內(nèi)家喻戶曉的真人秀節(jié)目，幾乎無(wú)一例外都有著“外國(guó)血統(tǒng)”。引進(jìn)之外，跟風(fēng)更是普遍，譬如此前便有《中國(guó)好聲音》《中國(guó)夢(mèng)之聲》《中國(guó)最強(qiáng)音》等系列“國(guó)字號(hào)”的頻頻撞臉，而近期又有《極限挑戰(zhàn)》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《極限勇士》等讓人眼花繚亂。真人秀真好似各類“人造美女”，愈發(fā)千篇一律。
南京師范大學(xué)影視系教授白小易認(rèn)為，跟風(fēng)現(xiàn)象的普遍存在，歸根到底還是我國(guó)真人秀節(jié)目原創(chuàng)能力的短板造成的。“一方面，我國(guó)電視節(jié)目原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)方面的法律法規(guī)還有待完善；另一方面，不少電視臺(tái)體制僵化，使得創(chuàng)新缺乏動(dòng)力。加之大量引進(jìn)國(guó)外節(jié)目所造成的沖擊，許多電視臺(tái)寧愿直接購(gòu)買國(guó)外的版權(quán)，也不愿花費(fèi)心思去創(chuàng)新，這導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)真人秀節(jié)目原創(chuàng)能力不足。”白小易說(shuō)。
不過(guò)也應(yīng)看到，隨著綜藝節(jié)目引進(jìn)機(jī)制的不斷深化，中國(guó)本土制作人員在制作團(tuán)隊(duì)中所占的比重已在穩(wěn)步提升，許多旅游類真人秀的節(jié)目選點(diǎn)也從清一色的異域“西洋景”變得注重有本土風(fēng)味，也更受老百姓喜愛(ài)。其實(shí)所謂創(chuàng)新，本就是“自己人講自己的故事”，這就意味著更深層次的本土化和更真實(shí)的價(jià)值呈現(xiàn)。因此，在跟風(fēng)引進(jìn)的同時(shí)，怎樣實(shí)現(xiàn)本土團(tuán)隊(duì)的自我創(chuàng)新，既關(guān)乎真人秀之“真”，也與電視臺(tái)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展密不可分。
過(guò)度明星化導(dǎo)致節(jié)目失“真”
綜藝節(jié)目術(shù)語(yǔ)中所謂的“素人”，亦即普通人。明星和素人，從眼球效應(yīng)來(lái)說(shuō)幾乎是高下立見(jiàn)的：這邊廂拼臉炫富，那邊廂片酬逆天，好像沒(méi)有了明星，真人便無(wú)甚可秀——可這一切果真正常嗎？
事實(shí)上，“過(guò)度明星化”只是中國(guó)真人秀發(fā)展初期階段的一個(gè)體現(xiàn)。中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教授郎勁松認(rèn)為，從早期的演播室真人秀，到現(xiàn)在的戶外真人秀，主打“明星”的韓國(guó)娛樂(lè)模式被大面積引進(jìn)中國(guó)，但由于中國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)機(jī)制的不完善，少數(shù)明星壟斷節(jié)目、漫天要價(jià)成為國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)一個(gè)突出的現(xiàn)象。
“真人秀節(jié)目過(guò)于看重明星，尤其是競(jìng)爭(zhēng)性地砸錢，其缺陷是顯而易見(jiàn)的。”白小易說(shuō)，“藝人的天職本來(lái)是藝術(shù)創(chuàng)作，這是需要費(fèi)力氣、下功夫的，但現(xiàn)在很多明星藝人奔著高片酬，寧愿選擇輕松的真人秀節(jié)目，也不愿從事‘正業(yè)’，這對(duì)于中國(guó)娛樂(lè)生態(tài)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)而言并非好的現(xiàn)象?！?/p>
不僅如此，明星多素人少，也會(huì)讓真人秀的“真”大打折扣。在節(jié)目組精心策劃、“影帝影后”扎堆出現(xiàn)的秀場(chǎng)，熒屏中人幾分表演幾分真又焉能辨真假？在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻教授看來(lái)，國(guó)內(nèi)絕大部分真人秀節(jié)目“缺乏真實(shí)感，缺乏紀(jì)實(shí)的魅力”，因?yàn)檫^(guò)多“干預(yù)、控制影響了真人秀節(jié)目原生的魅力”，這不得不說(shuō)已經(jīng)偏離了真人秀節(jié)目的初衷。
不過(guò)從積極的方向來(lái)思考，明星經(jīng)濟(jì)也許只是真人秀發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)的窄巷。“隨著真人秀2.0乃至3.0時(shí)代的逐漸到來(lái)，以及明星身價(jià)的抬高，圍繞普通人開(kāi)展的原創(chuàng)節(jié)目一定會(huì)越來(lái)越多，這也符合市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)律?！崩蓜潘赏瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)，國(guó)外真人秀的實(shí)驗(yàn)色彩濃厚，常常以窺視人性來(lái)獲取受眾，而在我國(guó)，真人秀節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)階段，靠幾張明星臉難以持久，該如何吸引觀眾，跟觀眾做到精神互動(dòng)，進(jìn)而引領(lǐng)觀眾，將是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
價(jià)值導(dǎo)向不容忽視
說(shuō)起“教化”，許多娛樂(lè)節(jié)目的受眾多半都有排斥感——我是來(lái)輕松娛樂(lè)的，憑什么向我“說(shuō)教”？殊不知，教化不同于說(shuō)教，且對(duì)于真人秀的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，制作這樣的節(jié)目一點(diǎn)都不“輕松娛樂(lè)”。對(duì)于價(jià)值觀和教化作用的考量，幾乎是攸關(guān)真人秀節(jié)目質(zhì)量和社會(huì)效益的“重頭戲”。
“傳播力越大，責(zé)任也就越大”，真人秀節(jié)目也是如此。由于受眾主要集中于低齡人群，尤其是學(xué)生，真人秀的高收視率決定了它影響面廣，也即意味著對(duì)于青少年價(jià)值觀的引導(dǎo)必須成為其潛在的責(zé)任。以湖南衛(wèi)視的《天天向上》為例——針對(duì)受眾的特點(diǎn)，它推出“中華文明之美”欄目，嬉笑之余，也承載了傳統(tǒng)文化的傳播之重。
“任何電視節(jié)目都是具有價(jià)值導(dǎo)向性的，很多時(shí)候它并不體現(xiàn)為直接的說(shuō)教，而是在許多細(xì)節(jié)和話題中，產(chǎn)生潛移默化的影響。”郎勁松說(shuō)，純粹的娛樂(lè)和展現(xiàn)低俗很容易，呆板的說(shuō)教也并不難，難的是兼顧平衡——既“叫好”，又“叫座”?！罢{(diào)控政策對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)未嘗不是一件好事，它會(huì)倒逼國(guó)內(nèi)真人秀放棄粗放的砸錢模式，朝著更高階段發(fā)展，節(jié)目制作也會(huì)更講究智慧和技巧?！?/p>
“娛樂(lè)”固然是娛樂(lè)節(jié)目之本，然而單純無(wú)意義的娛樂(lè)方式，就好比空有熱量而無(wú)營(yíng)養(yǎng)的快餐，總不如有價(jià)值有擔(dān)當(dāng)?shù)摹霸⒔逃跇?lè)”來(lái)得“真實(shí)健康”?！跋啾扔诿餍堑碾[私八卦，更接地氣、更貼近現(xiàn)實(shí)生活的，其實(shí)還是一些與我們切身相關(guān)的社會(huì)話題，因?yàn)檫@里邊是真有價(jià)值承載的。”白小易說(shuō)：“我想這才是真人秀真正的魅力所在?！?/p>
從亦步亦趨到自力更生，從膚淺作秀到返璞歸真——這也許是許多中國(guó)電視人共同的夢(mèng)想?！坝袝r(shí)候，從頭腦發(fā)熱的狂飆中點(diǎn)一下剎車，目的是讓之后的路走得更穩(wěn)更正。中國(guó)的真人秀節(jié)目一直在路上，我們需要經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程，然后迎來(lái)破繭成蝶的一天?！崩蓜潘烧f(shuō)。（博林）
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