在當(dāng)今一些衛(wèi)視熒屏，以明星大腕為核心的電視節(jié)目呈現(xiàn)壟斷之勢(shì)。有的電視人甚至電視媒體的領(lǐng)軍人物認(rèn)為，如果沒(méi)有大投入、大制作、大明星，就不可能取得驕人的收視率，“做電視”的意義和成就感也就不存在了。
按照這種理論，以普通群眾為主角，關(guān)注百姓生活冷暖的電視片，真的就沒(méi)有生命力和存在感了嗎？
答案無(wú)疑是否定的。北京電視臺(tái)衛(wèi)視頻道近期播出的真人紀(jì)實(shí)欄目《暖暖的新家》，就是一個(gè)例證。
《暖暖的新家》將欄目創(chuàng)意的原點(diǎn)定位于幫助普通市民完善和美化自己的家。節(jié)目組為12戶困難的北京市民家庭提供裝修基金，邀請(qǐng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師助陣，幫助這些貧困群眾對(duì)住房進(jìn)行重新規(guī)劃、裝修。在征得群眾同意的前提下，將整個(gè)裝修過(guò)程搬上銀幕，在幫助基層百姓實(shí)現(xiàn)樸素的居住夢(mèng)想的同時(shí)，大力倡導(dǎo)以宜居、環(huán)保、節(jié)儉為核心的新型家居觀念。故事取材群眾身邊事，又是不少群眾遇到的“煩心事”，整個(gè)故事中展示出的樸素情節(jié)和真情實(shí)感，確實(shí)抓住了群眾心之所系。
在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，隨著電視制播技術(shù)的不斷發(fā)展和綜合投入的不斷提高，我國(guó)電視節(jié)目在近年來(lái)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，出現(xiàn)了許多嶄新的節(jié)目形態(tài)。備受追捧的各類“真人秀”欄目，也是在這樣的背景下如雨后春筍般產(chǎn)生的。從本質(zhì)上說(shuō)，真人秀欄目受到電視觀眾的喜愛，的確是一種電視欄目的創(chuàng)新。但是，從近期很多專家學(xué)者的觀點(diǎn)到電視觀眾在社交網(wǎng)絡(luò)上的討論都表明，“真人秀”欄目要進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，如果只是執(zhí)著于追捧明星大腕，必將走進(jìn)一條死胡同。相反，關(guān)注普通人，真正讓節(jié)目接地氣，首先求“真”，次而展“秀”，才是此類節(jié)目的必由之路。
樸素的故事、群眾的語(yǔ)言、生活的場(chǎng)面、真實(shí)的拍攝……事實(shí)證明，這些要素疊加之后，確實(shí)可以得到受眾的認(rèn)可，制作出讓受眾和市場(chǎng)都?xì)g迎的節(jié)目。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《暖暖的新家》一經(jīng)播出就在觀眾中引起強(qiáng)烈反響，取得了收視率和市場(chǎng)份額的雙豐收。
實(shí)踐再次證明，在市場(chǎng)環(huán)境下，媒體的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益確實(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏，開啟這一“法門”的鑰匙，就是關(guān)注群眾，傳播真情。（董城）
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