大量數據顯示，新聞的受眾已經歷史性地轉向了移動互聯端。面對移動互聯網沖擊時，曾被視為紙媒優(yōu)勢的深度報道卻先遭遇了“水土不服”。
我在傳統(tǒng)媒體工作8年多，現在轉為負責報社的一些新媒體項目。就我現在負責的官方微信公眾號情況來看，如果直接照搬報紙上的深度報道，公眾號推送文章的閱讀數一般會遠低于平均閱讀數。
為什么會這樣？《娛樂至死》的作者尼爾·波茲曼認為，作為媒介，印刷品和電視本身并沒有思想，然而作為工具，它們對于文字與圖像的不同偏好，卻決定了不同文化的發(fā)展。這是一種技術決定論的表述。但不可否認的是，人們對紙端、PC端和移動端的內容要求差異很大。
我曾在多篇文章中談到這樣一個觀點：跟紙端和PC端不一樣，移動端基本實現了與人類生活的無縫對接，這造成了閱讀儀式感的急劇下降，殆近于無。受眾的閱讀習慣因此發(fā)生改變，他們不用鄭重其事地翻開一本書，不用好整以暇地打開一份報紙，也不用把椅子挪到電腦前，不用連接網線，不用開機關機，只要打開移動端，隨時隨地都可以閱讀。
從受眾需求出發(fā)，閱讀障礙和儀式感的喪失，使得內容生產者需要生產在任何環(huán)境下都適合閱讀的內容，這種內容要使得閱讀者能在任何身體狀況和心理情境下都能被接受，再加上移動終端的屏幕偏小，長篇深度報道確實很難再在移動端生存下去。
一個例證是，有研究者運用主題建模的方法，對2009年11月至2010年1月間推特（Twitter）上的內容和同時期以深度報道見長的《紐約時報》的報道進行比較。他們發(fā)現推特和《紐約時報》的報道重心有所不同。推特上，家庭與生活、藝術以及時尚是發(fā)布最多的信息類別，而在《紐約時報》中，藝術、國際新聞、商業(yè)新聞則位居前三。這說明，社交媒體上的內容確實更為輕悅。
此外，研究者還發(fā)現，推特和《紐約時報》上同一類報道的覆蓋面有差別。比如在《紐約時報》，藝術類新聞會涉及書籍、小說、博物館、歷史等，覆蓋面較廣；而在推特上，藝術類別的信息則集中在流行音樂和明星上，覆蓋面較窄。這更說明了傳統(tǒng)深度報道與移動端產品的不適配。
基于上述原因，不只是我，很多同行也都認為，傳統(tǒng)的深度報道的時代將被終結，走向式微。
然而，與此同時，大型門戶網站和新創(chuàng)業(yè)的媒體平臺，卻在深度報道上頻頻發(fā)力。門戶網站為何要做原創(chuàng)深度報道？我訪談了幾家網站的原創(chuàng)內容負責人，其中一位的回復是：1.與其轉載靠別人，不如自己動手豐衣足食；2.提升媒體屬性，打造新聞品牌；3.坐等對手上門，不如主動出擊。另一位則回復：1.避免同質化；2.樹立口碑；3.內容發(fā)展所需。
這說明，門戶網站把深度報道當作核心競爭產品，并將其作為提升內容品質、樹立機構品牌的重要手段。他們還不約而同地提及，對于門戶網站而言，深度報道的原創(chuàng)團隊已經成為標配。
不僅門戶網站，一些新媒體平臺也是如此，比如“澎湃新聞”和“界面”，深度報道也是這兩大平臺著力甚深的領域。這也進一步說明，深度報道并不存在“皮之不存，毛將焉附”的問題，如果脫離紙質形式，深度報道也是可以單獨存在的。
需要指出的是，新載體上的深度報道，核心特征仍跟傳統(tǒng)深度報道一致，就如同手機功能進化，但核心功能仍是通信一樣。新型的深度報道，核心特質仍展現在對新聞事件開掘的深度和力度上，但也呈現出了一些新的特點：
一是題材更挑剔。新型深度報道，會更注重選擇有傳播力的社會熱點問題，這方面，觀察上述新平臺的深度報道題材，會有更直觀的感受；二是長度限制。從文本呈現上來說，在PC端和報紙上閱讀體驗幾乎沒有太大區(qū)別，但在移動互聯網時代，最直接的一點是長度有限制，曾有門戶網站相關部門負責人就表示，“我們現在要求文章一般在2500字以內，太長就會影響閱讀感”；三是多種方式呈現，表達更輕悅。移動端的報道，不僅有文字和圖片，還可以綜合運用音頻、視頻、HTML5等技術手段，推出適合移動端閱讀的多媒體產品；四是傳統(tǒng)深度報道以事件為主，但新型深度報道以人為主，比如騰訊“棱鏡”發(fā)出的篇目中，很多就聚焦于人，而搜狐的原創(chuàng)欄目，則干脆直接叫“新聞當事人”，這些都是根據移動互聯網需求做出的調整。
威廉·C·蓋恩斯在其著作《調查性報道》中就曾強調：“最重要的調查性報道往往是以政治、經濟和社會問題為主題，而不是以人物為主題。但是，人物在報道中的作用會隨著調查的深入逐漸凸顯。盡管事件比人的意義更顯著，但讀者總是對報道中的人物印象深刻，并通過人物在事件中的角色來記憶整個事件，而不是首先記住事件或問題本身。因此，人物調查對于調查性報道具有重要意義?！边@種重要意義，無疑在移動互聯網時代得到了印證。
當然，門戶網站啟動原創(chuàng)欄目的時間還不長，傳統(tǒng)深度報道和新型深度報道的形態(tài)將如何演進，仍然值得繼續(xù)觀察。（葉鐵橋 作者系中國青年報官微運營室主任）
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