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　　大量數(shù)據(jù)顯示，新聞的受眾已經(jīng)歷史性地轉(zhuǎn)向了移動互聯(lián)端。面對移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊時，曾被視為紙媒優(yōu)勢的深度報道卻先遭遇了“水土不服”。

　　我在傳統(tǒng)媒體工作8年多，現(xiàn)在轉(zhuǎn)為負責(zé)報社的一些新媒體項目。就我現(xiàn)在負責(zé)的官方微信公眾號情況來看，如果直接照搬報紙上的深度報道，公眾號推送文章的閱讀數(shù)一般會遠低于平均閱讀數(shù)。

　　為什么會這樣？《娛樂至死》的作者尼爾·波茲曼認為，作為媒介，印刷品和電視本身并沒有思想，然而作為工具，它們對于文字與圖像的不同偏好，卻決定了不同文化的發(fā)展。這是一種技術(shù)決定論的表述。但不可否認的是，人們對紙端、PC端和移動端的內(nèi)容要求差異很大。

　　我曾在多篇文章中談到這樣一個觀點：跟紙端和PC端不一樣，移動端基本實現(xiàn)了與人類生活的無縫對接，這造成了閱讀儀式感的急劇下降，殆近于無。受眾的閱讀習(xí)慣因此發(fā)生改變，他們不用鄭重其事地翻開一本書，不用好整以暇地打開一份報紙，也不用把椅子挪到電腦前，不用連接網(wǎng)線，不用開機關(guān)機，只要打開移動端，隨時隨地都可以閱讀。

　　從受眾需求出發(fā)，閱讀障礙和儀式感的喪失，使得內(nèi)容生產(chǎn)者需要生產(chǎn)在任何環(huán)境下都適合閱讀的內(nèi)容，這種內(nèi)容要使得閱讀者能在任何身體狀況和心理情境下都能被接受，再加上移動終端的屏幕偏小，長篇深度報道確實很難再在移動端生存下去。

　　一個例證是，有研究者運用主題建模的方法，對2009年11月至2010年1月間推特（Twitter）上的內(nèi)容和同時期以深度報道見長的《紐約時報》的報道進行比較。他們發(fā)現(xiàn)推特和《紐約時報》的報道重心有所不同。推特上，家庭與生活、藝術(shù)以及時尚是發(fā)布最多的信息類別，而在《紐約時報》中，藝術(shù)、國際新聞、商業(yè)新聞則位居前三。這說明，社交媒體上的內(nèi)容確實更為輕悅。

　　此外，研究者還發(fā)現(xiàn)，推特和《紐約時報》上同一類報道的覆蓋面有差別。比如在《紐約時報》，藝術(shù)類新聞會涉及書籍、小說、博物館、歷史等，覆蓋面較廣；而在推特上，藝術(shù)類別的信息則集中在流行音樂和明星上，覆蓋面較窄。這更說明了傳統(tǒng)深度報道與移動端產(chǎn)品的不適配。

　　基于上述原因，不只是我，很多同行也都認為，傳統(tǒng)的深度報道的時代將被終結(jié)，走向式微。

　　然而，與此同時，大型門戶網(wǎng)站和新創(chuàng)業(yè)的媒體平臺，卻在深度報道上頻頻發(fā)力。門戶網(wǎng)站為何要做原創(chuàng)深度報道？我訪談了幾家網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容負責(zé)人，其中一位的回復(fù)是：1.與其轉(zhuǎn)載靠別人，不如自己動手豐衣足食；2.提升媒體屬性，打造新聞品牌；3.坐等對手上門，不如主動出擊。另一位則回復(fù)：1.避免同質(zhì)化；2.樹立口碑；3.內(nèi)容發(fā)展所需。

　　這說明，門戶網(wǎng)站把深度報道當(dāng)作核心競爭產(chǎn)品，并將其作為提升內(nèi)容品質(zhì)、樹立機構(gòu)品牌的重要手段。他們還不約而同地提及，對于門戶網(wǎng)站而言，深度報道的原創(chuàng)團隊已經(jīng)成為標(biāo)配。

　　不僅門戶網(wǎng)站，一些新媒體平臺也是如此，比如“澎湃新聞”和“界面”，深度報道也是這兩大平臺著力甚深的領(lǐng)域。這也進一步說明，深度報道并不存在“皮之不存，毛將焉附”的問題，如果脫離紙質(zhì)形式，深度報道也是可以單獨存在的。

　　需要指出的是，新載體上的深度報道，核心特征仍跟傳統(tǒng)深度報道一致，就如同手機功能進化，但核心功能仍是通信一樣。新型的深度報道，核心特質(zhì)仍展現(xiàn)在對新聞事件開掘的深度和力度上，但也呈現(xiàn)出了一些新的特點：

　　一是題材更挑剔。新型深度報道，會更注重選擇有傳播力的社會熱點問題，這方面，觀察上述新平臺的深度報道題材，會有更直觀的感受；二是長度限制。從文本呈現(xiàn)上來說，在PC端和報紙上閱讀體驗幾乎沒有太大區(qū)別，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，最直接的一點是長度有限制，曾有門戶網(wǎng)站相關(guān)部門負責(zé)人就表示，“我們現(xiàn)在要求文章一般在2500字以內(nèi)，太長就會影響閱讀感”；三是多種方式呈現(xiàn)，表達更輕悅。移動端的報道，不僅有文字和圖片，還可以綜合運用音頻、視頻、HTML5等技術(shù)手段，推出適合移動端閱讀的多媒體產(chǎn)品；四是傳統(tǒng)深度報道以事件為主，但新型深度報道以人為主，比如騰訊“棱鏡”發(fā)出的篇目中，很多就聚焦于人，而搜狐的原創(chuàng)欄目，則干脆直接叫“新聞當(dāng)事人”，這些都是根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)需求做出的調(diào)整。

　　威廉·C·蓋恩斯在其著作《調(diào)查性報道》中就曾強調(diào)：“最重要的調(diào)查性報道往往是以政治、經(jīng)濟和社會問題為主題，而不是以人物為主題。但是，人物在報道中的作用會隨著調(diào)查的深入逐漸凸顯。盡管事件比人的意義更顯著，但讀者總是對報道中的人物印象深刻，并通過人物在事件中的角色來記憶整個事件，而不是首先記住事件或問題本身。因此，人物調(diào)查對于調(diào)查性報道具有重要意義?！边@種重要意義，無疑在移動互聯(lián)網(wǎng)時代得到了印證。

　　當(dāng)然，門戶網(wǎng)站啟動原創(chuàng)欄目的時間還不長，傳統(tǒng)深度報道和新型深度報道的形態(tài)將如何演進，仍然值得繼續(xù)觀察。（葉鐵橋 作者系中國青年報官微運營室主任）