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文化產(chǎn)品創(chuàng)新要靠創(chuàng)意引領，圖為深圳文博會上的創(chuàng)意文化產(chǎn)品引人關注。記者 李慧攝/光明圖片

文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值走勢

文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值走勢（單位：億元）

制圖：陳晨

　　【治國理政新思想新實踐】

　　作為“五位一體”總體布局的重要內(nèi)容，文化建設對我國發(fā)展意義重大。習近平總書記提出，要弘揚社會主義先進文化，深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，增強全民族文化創(chuàng)造活力，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，不斷豐富人民精神世界、增強人民精神力量，不斷增強文化整體實力和競爭力，朝著建設社會主義文化強國的目標不斷前進。 

　　據(jù)測算，當前我國文化消費潛在規(guī)模近5萬億元，但實際文化消費量僅約2萬億元，推進文化產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革的重要性日益凸顯。文化產(chǎn)品供給和需求緣何存在3萬億元左右的缺口？缺口靠什么補齊？文化產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革應如何推進？

    1.從“高原”到“高峰”：增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給

　　【案例】 2015年，在我國票房排名前十的影片中，國產(chǎn)影片占7部，《大圣歸來》《捉妖記》等影片由于創(chuàng)意獨特、感染力強、制作精良，受到觀眾喜愛。2015年我國電影總票房達440億元，同比增長48.7%，其中，國產(chǎn)影片占6成。一路高歌猛進的國產(chǎn)電影市場不斷刷新票房紀錄，觀眾的熱情也呈現(xiàn)出持續(xù)高漲的態(tài)勢。

　　電影票房一再被刷新表明，文化產(chǎn)業(yè)領域并不缺少消費熱情。有一組數(shù)據(jù)近兩年被不少人所熟知：我國文化消費潛在規(guī)模為近5萬億元，而實際消費約2萬億元，缺口達3萬億元左右。作為文化中心，北京2014年這一缺口也達1378億元。

　　如此巨大的缺口暴露出當前我國文化產(chǎn)品依然存在總體質(zhì)量不高的問題，有“高原”缺“高峰”。

　　“目前，我國已是世界第一大電視劇生產(chǎn)國和圖書出版國，也是第二大電影生產(chǎn)國，但文化市場仍充斥著許多質(zhì)量差、品位低的文化產(chǎn)品?！敝袊鐣茖W院文化研究中心原常務副主任張曉明指出，要提高文化產(chǎn)品有效供給，首先要堅持社會效益優(yōu)先，提高文化產(chǎn)品的思想文化內(nèi)涵，提高創(chuàng)意水平和水準，讓消費者受到思想的啟迪。

　　對此，“十三五”規(guī)劃綱要明確提出：“推進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)雙輪驅動，實施重大文化工程和文化名家工程，為全體人民提供昂揚向上、多姿多彩、怡養(yǎng)情懷的精神食糧。”

　　中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊分析指出，以動漫為例，從供給內(nèi)容上看，有文化含量、情感含量、藝術含量的國產(chǎn)動畫作品仍然是鳳毛麟角?！耙环矫妫袌錾铣涑庵罅亢唵文７氯毡?、美國動畫的作品；另一方面，以庸俗惡搞為主要噱頭的動畫作品依然大行其道，沒有真正把中國文化精髓用藝術審美、故事情節(jié)、商業(yè)規(guī)劃展現(xiàn)好、包裝好?！彼卫诟嬖V記者。

　　在宋磊看來，我國文化產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革要實現(xiàn)從供給數(shù)量到供給質(zhì)量轉變，從供給產(chǎn)品向供給文化轉變，從供給作品向供給功能轉變?！耙佑眯娜ニ伎疾嵺`如何在作品中融入文化含量、情感含量、藝術含量，這樣才能做到從供給側角度給市場一個持續(xù)消費的理由?！彼卫谡f。

　　“可以看到，我國目前的文化產(chǎn)業(yè)增加值在不斷增長，但不能只強調(diào)數(shù)量增長，還要強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)在質(zhì)量上的內(nèi)涵式發(fā)展、科學有序發(fā)展。”張曉明指出。

    2.從供給側到需求側：調(diào)整文化產(chǎn)品供給結構

    【數(shù)據(jù)】 統(tǒng)計顯示，2011年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入為1377億元，占當年新聞出版業(yè)營業(yè)收入的9.5％；2015年，數(shù)字出版總體產(chǎn)業(yè)收入超4400億元，占比達20.5％。我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模自2011年開始進入高速發(fā)展期，伴隨移動智能終端的普及，2015年數(shù)字閱讀市場發(fā)展勢頭趨于平穩(wěn)，預計2016年市場規(guī)模將突破101億元。

　　數(shù)字出版井噴背后，是數(shù)字閱讀漸漸成為很多人習慣的客觀現(xiàn)實。

　　隨著技術手段日新月異，傳統(tǒng)出版物正從紙質(zhì)載體迅速向數(shù)字化載體轉移，通過手機、PAD、電腦等閱讀成為人們?nèi)找媪晳T的閱讀方式。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已近3億，并繼續(xù)以較快速度增長。數(shù)字閱讀以輕量化、多屏化、便捷化等優(yōu)勢，占據(jù)人們越來越多的閱讀時間。同時，數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度日益提升，成為千億級規(guī)模的龐大產(chǎn)業(yè)。

　　雖然技術進步速度迅猛，但目前數(shù)字閱讀仍面臨“碎片化”“低齡化”“膚淺化”等問題，要在“讀屏時代”兼顧經(jīng)濟效益與社會效益，迫切需要從供給側實現(xiàn)改革創(chuàng)新，提升人們的精神文化生活。

　　數(shù)字出版面臨的問題并非個案。面對發(fā)展現(xiàn)實，我們不禁要問，文化消費不足，是因為供給不夠嗎？從各類文化產(chǎn)品的產(chǎn)量來看，似乎并非如此。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前，我國電視劇的制作量、播出量和收視人群已多年穩(wěn)居世界第一。2014年我國故事影片產(chǎn)量618部；動畫片產(chǎn)量年均20萬分鐘，在世界遙遙領先，比日本高出近一倍。數(shù)量如此龐大的文化產(chǎn)品，為何還無法滿足公眾需求？

　　在《瑯琊榜》制片人侯鴻亮看來，我國制作的電視劇中，幾乎有一半沒有播放平臺，而能播出的一半里又只有50%可以盈利，其中，只有少數(shù)電視劇能產(chǎn)生比較好的社會效益和經(jīng)濟效益。

　　專家表示，海量的產(chǎn)品不能全部轉化為有效的消費需求，其中還存在著大量的無效供給。有數(shù)量缺質(zhì)量，供給側存在結構性失衡，現(xiàn)有的文化產(chǎn)品供給依然無法讓消費者解“渴”。

　　近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷結構調(diào)整，但轉型升級步伐依然較慢，規(guī)模小、集中度低、技術支撐不足。目前我國有500多家出版社，每年出版圖書40多萬種，庫存積壓嚴重。2015年，我國影視制作機構共生產(chǎn)電視劇394部，但播出的數(shù)量卻遠遠少于這個數(shù)字。

　　“要更好地滿足消費者文化需求，迫切需要轉變思維方式，調(diào)整文化產(chǎn)品供給結構，改變文化產(chǎn)品的機械化生產(chǎn)、快餐式消費問題。”張曉明指出，要推動文化產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，增強供給結構對需求的適應性和靈活性，提高文化改革發(fā)展的質(zhì)量和效益，真正起到引領文化消費、提升人們精神追求品質(zhì)的作用。

    3.從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“文化+”：提升新型文化業(yè)態(tài)比重

　　【場景】 跳舞機大小的圓形平臺上，5個人背對背站立，頭部包裹碩大眼罩，握著手柄的雙手略顯異樣地舞動著——在這個名為“野戰(zhàn)排”的多人聯(lián)機VR平臺上，游戲玩家正沉浸于一場身臨其境的“戰(zhàn)爭”。

　　推出“野戰(zhàn)排”的廣州玖的數(shù)碼科技公司董事長梁應滔告訴記者，過去一年間，該公司已在全國多個城市布點近2000個虛擬現(xiàn)實體驗館。

　　“VR技術是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展的一種重要體現(xiàn)。”通信行業(yè)觀察家項立剛表示，VR是一個新的文化業(yè)態(tài)，它的表現(xiàn)形式、表達方式與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同。目前，部分文化行業(yè)市場漸趨飽和，使得很多企業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進軍VR產(chǎn)業(yè)尋找新的機會。

　　在北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰眼中，近年來VR大熱就是文化企業(yè)的自我覺醒，它們謀求通過供給側創(chuàng)新，搶占、發(fā)掘更大的市場份額，是文化企業(yè)不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)的重要表現(xiàn)。

　　“目前，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依靠傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，數(shù)字類、創(chuàng)意類文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)拓展幅度不夠，要積極推進業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務更好地滿足文化消費需要?！标惿俜逭f。

　　張曉明指出，培育新型文化業(yè)態(tài)要以科技為支撐，以資本為動力，以創(chuàng)意為靈魂，打造一種跨產(chǎn)業(yè)、跨領域的不斷發(fā)展的新型商業(yè)模式。

　　“當前，推進文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，就是要做好‘兩個+’的文章?！敝袊嗣翊髮W文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦說，一是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，推動文化科技深度融合，依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等科技成果發(fā)展數(shù)字出版、多媒體、動漫游戲、網(wǎng)絡視聽等新型文化業(yè)態(tài)；二是圍繞“文化+”推動文化產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合，增加相關產(chǎn)業(yè)的文化含量和附加值，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

　　專家表示，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“文化+”，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化企業(yè)升級，符合未來的發(fā)展趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)正改變著傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費方式，新型文化業(yè)態(tài)給從業(yè)者帶來全新的理念和思考，也給文化產(chǎn)業(yè)帶來全新的機會和變化。

　　“未來，在各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，‘文化+’和‘互聯(lián)網(wǎng)+’的滲透和溢出效應將更加凸顯，要更加強調(diào)空間聚合和業(yè)態(tài)融合、重視市場運作和創(chuàng)意引領?！睆垥悦髡f，新型文化業(yè)態(tài)不僅能為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇，也能為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造新的消費增長點，同時也創(chuàng)造了新的文化產(chǎn)品供給形式，為文化產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革注入新的動力。

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