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“流量巨頭”怎樣自我約束
發(fā)表時(shí)間:2016-12-01   來源:人民日?qǐng)?bào)

  巨大流量所賦予的規(guī)則制定權(quán),一不小心,就容易成為損害用戶利益,甚至破壞公序良俗的通道

  近日,“支付寶”再上頭條。這次引發(fā)爭議的不是紅包也不是服務(wù)費(fèi),而是圈子功能中的“校園日記”等內(nèi)容。經(jīng)過兩天的發(fā)酵后,支付寶官方微信發(fā)布《錯(cuò)了就是錯(cuò)了》的致歉聲明,并貼出反思此次事件的內(nèi)部信。從鋪天蓋地的調(diào)侃,到“知錯(cuò)能改還是好‘寶寶’”的原諒,網(wǎng)友態(tài)度的轉(zhuǎn)變是對(duì)支付寶團(tuán)隊(duì)自我糾正能力的肯定。

  但當(dāng)爭議過后,打掃一地雞毛,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)比“痛斥荷爾蒙”更大的命題:在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如何讓擁有巨大流量的平臺(tái)守規(guī)矩?

  目前,支付寶坐擁4.5億用戶,掌握消費(fèi)者的資金狀況和消費(fèi)習(xí)慣,是當(dāng)之無愧的“流量巨頭”。在此背景下,“校園日記”關(guān)于“只有白領(lǐng)、大學(xué)女生、海歸女才能發(fā)動(dòng)態(tài),芝麻信用750分以上才能評(píng)論打賞”的規(guī)則,已不單是意在增加社交功能的規(guī)則,而且很可能變成根據(jù)金錢、學(xué)歷、性別等要素劃定社會(huì)群體,并在兩個(gè)特定群體間建立連接。也就是說,在不經(jīng)意的自拍、分享與點(diǎn)贊中,支付寶完成了一次對(duì)人與人之間關(guān)系的重新整合。

  能夠如此再造社交關(guān)系的,當(dāng)然不止支付寶,微信、QQ、微博等應(yīng)用實(shí)際上走得更遠(yuǎn)。而由于掌握海量信息、擁有大規(guī)模用戶,他們能做的也遠(yuǎn)不止于此?!盁o所不知”的百度,決定著我們?cè)诰W(wǎng)上能看到什么;“無所不賣”的淘寶,連接著天南海北、城市鄉(xiāng)村的商業(yè)寶礦;“無所不在”的滴滴,搭建起街頭巷尾交通互聯(lián)的橋梁……作為連接一切的流量平臺(tái),他們對(duì)一項(xiàng)規(guī)則的改變、對(duì)一款程序的調(diào)整、對(duì)一種算法的更新,就會(huì)對(duì)社會(huì)資源的分配產(chǎn)生顯著影響。

  必須承認(rèn),這些流量巨頭對(duì)資源的集中整合、對(duì)信息的海量處理、對(duì)人際關(guān)系的重新塑造,不僅效率高,而且秉持著市場(chǎng)導(dǎo)向的原則,創(chuàng)造出源源不斷的社會(huì)價(jià)值。但刀背刀刃往往一體兩面,巨大流量所賦予的規(guī)則制定權(quán),一不小心,就容易成為損害用戶利益,甚至破壞公序良俗的通道。百度競價(jià)排名的爭議,餓了么訂餐中的黑作坊,淘寶網(wǎng)店屢禁不止的假貨,滴滴出行引發(fā)的管理困境,微信朋友圈里的惡意營銷,與“校園日記”引發(fā)的道德爭議一樣,正成為規(guī)制網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一道道難題。

  網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流量巨頭,不僅可以重塑人與人的交往方式,還能極大地影響社會(huì)資源分配,創(chuàng)生出繁瑣而復(fù)雜的生產(chǎn)、消費(fèi)關(guān)系。政府或法律既不可能事無巨細(xì)地參與其中,處處干預(yù),也不可能對(duì)一些高精尖的技術(shù)問題作出迅速而準(zhǔn)確的回應(yīng)。比如百度搜索引擎的算法、螞蟻金服的信用規(guī)則、滴滴出行的配車機(jī)制,一旦公權(quán)力直接介入,就可能破壞自由競爭的市場(chǎng)秩序,甚至由于規(guī)制成本太高而與初心南轅北轍。因此政府和立法者應(yīng)以更加靈活的方式構(gòu)建針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)督機(jī)制。當(dāng)前,一些政府部門預(yù)見到風(fēng)險(xiǎn)就趕快約談,制定法規(guī)時(shí)賦予平臺(tái)更多責(zé)任,日常監(jiān)管運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)等先進(jìn)技術(shù),不失為一系列有的放矢的成功探索。

  習(xí)近平總書記曾說過,辦網(wǎng)站的不能一味追求點(diǎn)擊率,開網(wǎng)店的要防范假冒偽劣,做社交平臺(tái)的不能成為謠言擴(kuò)散器,做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標(biāo)準(zhǔn)。“企業(yè)做得越大,社會(huì)責(zé)任、道德責(zé)任就越大,公眾對(duì)企業(yè)這方面的要求也就越高?!绷髁烤薮蟮木W(wǎng)絡(luò)平臺(tái),一舉一動(dòng)已不單純是商業(yè)行為,同時(shí)也觸碰著公共利益的敏感神經(jīng),因此更需要加強(qiáng)自我約束,負(fù)起社會(huì)責(zé)任,將道德、公共利益甚至公序良俗納入行業(yè)規(guī)范、融入職業(yè)倫理。從這個(gè)角度講,支付寶的一紙歉意,令人欣慰。(彭 飛)

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責(zé)任編輯:王文宇
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