觸屏閱讀不僅改變了知識傳播方式，也革新了生活方式；數(shù)字媒體不僅加快了信息更新速度，也改變了社會心理。當(dāng)前，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，使黨的新聞輿論工作面對加強(qiáng)創(chuàng)新的時(shí)代要求。
在今年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性?！边@句話言簡意賅地指明了黨的新聞輿論工作提質(zhì)增效的方向。只有在解決問題中不斷改進(jìn)，在迎接挑戰(zhàn)中銳意創(chuàng)新，才能不斷鞏固壯大主流輿論，更好弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、掌握話語權(quán)、提升影響力。
受眾在哪里陣地就在哪里，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局
北京時(shí)間8月21日11時(shí)許，中國女排奪冠，賽事報(bào)道隨即鋪天蓋地。人民日報(bào)獨(dú)具匠心、不拘一格，果斷決定不再做重復(fù)性文字報(bào)道，嘗試標(biāo)題、照片、評論疊加的新思路。22日一版報(bào)眼位置見報(bào)后，標(biāo)題《超越金牌 不忘初心》獨(dú)樹一幟，評論員文章《壯哉，女排精神！》激蕩人心。在報(bào)紙內(nèi)容創(chuàng)新、版式創(chuàng)新的同時(shí)，新媒體平臺同頻共振，及時(shí)轉(zhuǎn)載，評論員文章見報(bào)1小時(shí)后就收獲38萬微博閱讀量。
受眾在哪里，新聞輿論的陣地就在哪里。如今，人民日報(bào)已由一份報(bào)紙發(fā)展成擁有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、電視、廣播、電子屏、手機(jī)報(bào)、微博、微信、客戶端等10多種載體、400多個(gè)終端的媒體集團(tuán)，有效覆蓋受眾超過3.5億。同時(shí)，建立中央廚房運(yùn)行機(jī)制，統(tǒng)籌國內(nèi)外，打通全鏈條，實(shí)行資源共享、平臺共用、創(chuàng)意共生、成果共推，初步實(shí)現(xiàn)融策劃、融采集、融制作、融傳播。
6月20日，新華社推出以微電影形態(tài)呈現(xiàn)的可視化全媒體產(chǎn)品——《紅色氣質(zhì)》，為中國共產(chǎn)黨成立95周年獻(xiàn)禮，累計(jì)超過2億人次觀看。這只是新華社新聞傳播產(chǎn)品創(chuàng)新的縮影。從去年開始，新華社堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新為本，同步推進(jìn)渠道、機(jī)制、人才、技術(shù)等創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品和供稿服務(wù)“三大轉(zhuǎn)變”，即從主要滿足傳統(tǒng)媒體需求向滿足全媒體需求轉(zhuǎn)變，從單一、單向稿件提供向互動、交互發(fā)布模式轉(zhuǎn)變，從單純提供稿件向提供綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)國家通訊社核心職能的不斷延伸。
統(tǒng)籌國內(nèi)國際、講好中國故事是有關(guān)部門、廣大媒體的重要職責(zé)和使命。中國外文局發(fā)揮中國網(wǎng)龍頭作用，在境外主流社交網(wǎng)絡(luò)開設(shè)多語種公眾號，及時(shí)推出“圖片中國”“視頻中國”“視訊中國”等產(chǎn)品，把中國新聞實(shí)時(shí)推送到受眾“指尖”上，粉絲量超過1000萬。針對今年是中國共產(chǎn)黨成立95周年，海外予以廣泛關(guān)注，中聯(lián)部宣傳部門精心制作紀(jì)錄片《面向世界的中國共產(chǎn)黨》，大力宣傳新時(shí)期黨的對外工作的發(fā)展和特色，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上推出十余部短視頻作品，國內(nèi)外點(diǎn)擊量均在千萬以上，得到國外媒體和受眾的廣泛好評。
豐富方式手段，充分發(fā)揮融合發(fā)展新優(yōu)勢
現(xiàn)在，受眾需求越來越多，思想觀念越來越多元，傳播格局呈現(xiàn)分眾化、差異化等特點(diǎn)。有關(guān)部門、廣大媒體積極適應(yīng)形勢變化，不斷豐富方式手段，大力推動融合發(fā)展，努力通過多層次的報(bào)道體系，達(dá)到廣覆蓋的傳播效果。
習(xí)近平主席出訪等重大活動的報(bào)道，如何兼顧嚴(yán)肅活潑？中央電視臺采用伴隨式采訪、高端訪問、記者探訪、“V觀”微視頻等多種形態(tài)，探索“時(shí)政消息+新聞特寫+直播連線+記者觀察+國際反響+專家點(diǎn)評”的“時(shí)政+”報(bào)道新模式。黨和國家大政方針如何進(jìn)一步入耳入心？中央電視臺推行結(jié)構(gòu)化編排、模塊化集成，邏輯化鏈接、亮點(diǎn)化聚合，其中新聞聯(lián)播以“導(dǎo)語+正文+本臺評論”的方式，推出《治國理政新實(shí)踐》《大國工匠》等報(bào)道，彰顯中央主流媒體的輿論引導(dǎo)力。
“跟總書記學(xué)”“青春25小時(shí)”“我和我的國家引擎”……共青團(tuán)中央宣傳部門積極利用新媒體，推行“產(chǎn)品化戰(zhàn)略”，推出一系列網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，得到青年網(wǎng)民的廣泛認(rèn)可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前“@共青團(tuán)中央”微博粉絲430余萬，影響力穩(wěn)居政務(wù)微博排行榜首位。各級團(tuán)組織政務(wù)微博賬號7.2萬個(gè)，前100政務(wù)影響力排名中，9個(gè)屬于共青團(tuán)系統(tǒng)。
北京市委宣傳部始終要求用新面目彰顯新氣象，用新表達(dá)煥發(fā)生命力。千龍網(wǎng)推出原創(chuàng)漫畫版圖表新聞《習(xí)主席的時(shí)間都去哪兒了》，生動呈現(xiàn)習(xí)近平總書記工作行程，展現(xiàn)中央領(lǐng)導(dǎo)為民情懷，境內(nèi)外社會上億次點(diǎn)贊。在經(jīng)濟(jì)民生報(bào)道中，市屬媒體大規(guī)模使用無人機(jī)航拍、高點(diǎn)延時(shí)攝影等新技術(shù)，及時(shí)傳遞信息、回應(yīng)社會關(guān)切，其中三元橋大修的43小時(shí)晝夜施工被濃縮在3分鐘內(nèi)呈現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，成為展現(xiàn)“北京速度”的重要窗口。
牢牢把握時(shí)度效，新聞傳播效果邁上新臺階
“時(shí)度效”是當(dāng)前媒體行業(yè)的熱門詞匯，也是創(chuàng)新宣傳報(bào)道的重要指引。新聞傳播效果怎么樣，關(guān)鍵在于有沒有做到及時(shí)正確、張弛有度、深入人心。
“馬克思變得好洋氣”“枯燥的馬克思主義終于看懂了”……許多觀眾看到電視理論群口秀節(jié)目《開卷有理》第一季《馬克思靠譜》后，紛紛點(diǎn)贊。在“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育中，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部抓住時(shí)機(jī)、精心部署，及時(shí)通過電視熒屏展示馬克思主義的光芒，同時(shí)立足青年，巧妙設(shè)計(jì)，通過4名80后主講人的群口秀、說唱歌曲《馬克思是個(gè)90后》等有針對性的節(jié)目安排，接地氣贏人氣，切實(shí)做到成風(fēng)化人、潤物無聲。
草原寂寂，四野悄悄，今年76歲、有著32年黨齡的魏德友，在中哈邊境草原“無人區(qū)”堅(jiān)守52載，協(xié)助邊防官兵守護(hù)邊境，故事令人感動。為放大正面效應(yīng)、激發(fā)社會共鳴，江蘇省委宣傳部堅(jiān)持報(bào)道基調(diào)自然樸實(shí)、表現(xiàn)形式生動活潑的總要求，組織現(xiàn)代快報(bào)制作H5作品《無人區(qū)·52載守邊人》。短短兩周，總閱讀量和點(diǎn)贊量分別達(dá)到1693萬、127.6萬，創(chuàng)造了單條正能量話題網(wǎng)上傳播紀(jì)錄，魏德友迅速成為正能量“網(wǎng)紅”。
為增強(qiáng)國際傳播針對性和實(shí)效性，中國日報(bào)堅(jiān)持“國際范兒”和“中國味兒”相結(jié)合，組建一支外籍員工隊(duì)伍，請他們以各自的口吻向世界講述中國。同時(shí)緊貼國際潮流，注重版面視覺沖擊力，加深讀者印象。比如去年“9·3”閱兵采用了12個(gè)以圖片、圖表為主的聯(lián)版，全景呈現(xiàn)閱兵內(nèi)容，把紙媒在時(shí)間上的不利因素轉(zhuǎn)化為讀者可以重復(fù)閱讀并加以收藏的優(yōu)勢，取得良好效果。
創(chuàng)新是黨性的體現(xiàn)，創(chuàng)新是導(dǎo)向的實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)新是責(zé)任的兌現(xiàn)。如今，我們正在視“新”為目標(biāo)、以“新”為鞭策，讓創(chuàng)新成為一種常態(tài)，不斷增強(qiáng)黨的新聞輿論的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。（記者 張 洋）
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