能否將更深厚的文化內(nèi)涵融入文創(chuàng)產(chǎn)品，而非徒增一抹“文化唇彩”，決定這一行業(yè)的景深與未來(lái)
博物館里的華美文物，遠(yuǎn)古文明展上的神秘符號(hào)，不知激發(fā)過(guò)多少孩子們的想象力，卻只能隔著櫥窗戀戀不舍。如今，人們可以把刻有甲骨文的水杯買(mǎi)回家，讓案頭平添幾分古意；也可以把印有乾隆御筆的手機(jī)殼揣在兜里，讓那份歷史隨身行走……各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，正在讓文化和產(chǎn)品相結(jié)合，把歷史和當(dāng)代人的生活相結(jié)合。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有的發(fā)展，既有賴(lài)于市場(chǎng)本身的發(fā)育，也離不開(kāi)政策的扶持。今年5月，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》出臺(tái)，從政策角度對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平提出了要求，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從缺章少規(guī)的“野蠻生長(zhǎng)”階段，迎來(lái)深耕文化土壤的創(chuàng)意時(shí)代。這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮，將以令人耳目一新的方式標(biāo)注當(dāng)代中國(guó)的文化氣質(zhì)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
目前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了量的突破。以北京市為例，2014年其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就已實(shí)現(xiàn)增加值2826.3億元，占地區(qū)經(jīng)濟(jì)比重達(dá)13.2%，是首都經(jīng)濟(jì)中僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。但在產(chǎn)品形態(tài)方面還略顯不足，大多數(shù)產(chǎn)品依然停留在“孩童刻畫(huà)”階段。市面上常見(jiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，依然屬于傳統(tǒng)的“IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）周邊”。在純色的T恤上印遠(yuǎn)古圖騰、在便攜的背包上畫(huà)文化符號(hào)、在把玩的扇子上繪傳統(tǒng)字畫(huà)……北京故宮博物院著名的文創(chuàng)品牌——“故宮淘寶”商店，2015年的收入達(dá)到近10億元，但銷(xiāo)量最大的，還只是膠帶、書(shū)簽、記事本等產(chǎn)品。能否將更深厚的文化內(nèi)涵融入文創(chuàng)產(chǎn)品，而非徒增一抹“文化唇彩”，決定這一行業(yè)的景深與未來(lái)。
營(yíng)造更加繁榮的局面，需要文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和自我革新。坐擁世界上最古老、最豐富的文化資源，經(jīng)受互聯(lián)網(wǎng)最富活力、最富創(chuàng)新精神的時(shí)代沖擊，面對(duì)人口最多、潛力最大的廣闊市場(chǎng)，中國(guó)當(dāng)代的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)絕不應(yīng)是勾勾畫(huà)畫(huà)那么簡(jiǎn)單。尤其要看到，在商業(yè)屬性之外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也兼具文化傳承的歷史使命。五千年濃墨重彩的中華文化，孕育了無(wú)數(shù)藝術(shù)瑰寶、匯聚了燦若繁星的文明結(jié)晶。解讀其中蘊(yùn)藏的歷史情感，傳遞延綿已久的思想脈絡(luò)，是文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的發(fā)力點(diǎn)，也是產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，變化正在悄然發(fā)生：在淘寶商城之外，故宮博物院相繼開(kāi)發(fā)了《胤禛十二美人圖》《韓熙載夜宴圖》等APP，與騰訊聯(lián)手舉辦創(chuàng)新大賽，“故宮style”火爆線上；國(guó)家博物館在上線天貓旗艦店的同時(shí)，與阿里巴巴打造“文創(chuàng)中國(guó)”平臺(tái)，落戶(hù)上海自貿(mào)區(qū)，從線上走向線下；蘇州博物館試水時(shí)裝發(fā)布會(huì)，讓博物館里冰冷的文物行走在時(shí)尚前沿；南昌漢代?；韬顕?guó)遺址從發(fā)現(xiàn)伊始，就明確了打造文化創(chuàng)意品牌、建設(shè)文化旅游格局、構(gòu)建項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的思路……多個(gè)集文化、館藏、技術(shù)、人才等資源為一體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，正勃然興起。這里充滿(mǎn)古色古香的韻味，遍布天馬行空的想象，盡顯技術(shù)進(jìn)步的便利，讓人徜徉于學(xué)術(shù)探索的樂(lè)趣，享受著產(chǎn)業(yè)價(jià)值的饋贈(zèng)。
善于繼承才能善于創(chuàng)新，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)亦復(fù)如此。期待通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的創(chuàng)造性繼承、產(chǎn)業(yè)與文化的深度融合，涌現(xiàn)出更多的文創(chuàng)形態(tài)和文創(chuàng)產(chǎn)品，從而不僅讓孩子們的眼睛熠熠發(fā)光，也能激發(fā)全社會(huì)的文化歸屬感和文明自信心。（盛玉雷）
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