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為主流價(jià)值增添“觸點(diǎn)”
發(fā)表時(shí)間:2016-07-07   來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)

  把書“翻譯”成動(dòng)畫版,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)客戶端同步推送……最近,《習(xí)近平用典》政論微視頻第一季正式上線播出,吸引了眾多網(wǎng)友點(diǎn)擊觀看、分享評(píng)論。

  微視頻每集不到4分鐘,以精美的畫面、流暢的敘事,介紹典故出處、解讀現(xiàn)實(shí)意義,這讓很多觀眾感慨,“有一種很親切的感覺(jué)”。傳遞治理理念,弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,這樣的形式可謂“既有意義,也有意思”。

  明鏡所以照形,古事所以知今。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,是一座“精神富礦”。其中的治理思想,也轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的養(yǎng)分,被運(yùn)用于治理現(xiàn)代化的當(dāng)代實(shí)踐中。習(xí)近平總書記就非常擅長(zhǎng)“用中國(guó)經(jīng)典,講中國(guó)經(jīng)驗(yàn);以中國(guó)道理,說(shuō)中國(guó)道路”,信手拈來(lái)的用典,形成了獨(dú)具魅力的風(fēng)格。這也給我們啟示,可以用更鮮活的形態(tài)、更貼近的形式,來(lái)表達(dá)思想、傳遞價(jià)值。

  “觀眾叫好,才是真的好”,正如一位動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)人士所言,優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容從不缺乏市場(chǎng)。相聲演員講究“寓教于樂(lè)”,同樣的道理也適用于其他文化產(chǎn)品:想影響人,先得吸引人。有人統(tǒng)計(jì),在很多國(guó)家,超過(guò)80%的動(dòng)漫產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是成年人。的確,很多人更習(xí)慣于在“平視”中,思考深刻哲理,獲得人生感悟?!读?xí)近平用典》這樣的“政論微視頻”,正是希望以輕松的形式,讓總書記引用過(guò)的典故、闡釋過(guò)的道理“入腦入心”。

  目前,我們?nèi)杂胁簧傥幕a(chǎn)品,重說(shuō)教灌輸,輕互動(dòng)溝通,讓人不想看、不愛聽,自然也難以取得效果。將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,為主流價(jià)值找到“傳播載體”“溝通符號(hào)”,還需要進(jìn)一步努力。讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來(lái),讓那些能滋養(yǎng)心靈、充實(shí)精神的主流價(jià)值傳出去,在與時(shí)代、與社會(huì)的對(duì)接中,實(shí)現(xiàn)與人心的對(duì)話。

  女主人留下陽(yáng)臺(tái)的燈光,給樓下兩個(gè)吃夜宵的清潔工“借亮”。不到1分鐘的電視公益廣告《一盞燈》,曾感動(dòng)無(wú)數(shù)人。再簡(jiǎn)單不過(guò)的劇情,為何如此溫暖人心?最關(guān)鍵的還是找到了文化產(chǎn)品、社會(huì)價(jià)值和觀眾感受的契合點(diǎn)。我們正需發(fā)現(xiàn)更多這樣的“觸點(diǎn)”,找到合適的表達(dá)“出口”,如此才有可能“吸引人、感染人、打動(dòng)人”,才能走近個(gè)人、走進(jìn)生活、走向世界。

  “文化自信,是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信?!睆?000多年悠久歷史中汲取思想養(yǎng)分,從960多萬(wàn)平方公里上發(fā)現(xiàn)生動(dòng)故事,以更鮮活的形態(tài)、更貼近的形式,講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)價(jià)值,我們就一定能有更大的自信,為文化發(fā)展、文明進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。(劉歌)

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責(zé)任編輯:陶 恒
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