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年輕粉絲喜歡跟著偶像做公益
發(fā)表時間:2016-03-25   來源:中國青年報
  歌手李宇春今年生日的前一天,“玉米”(注:李宇春粉絲團的昵稱)為她準(zhǔn)備了一份大禮——“玉米愛心基金博愛衛(wèi)生站”在7小時內(nèi)募集了10萬元。粉絲們在微博瘋狂刷屏,統(tǒng)一加上“有愛就有希望”的標(biāo)簽。

  不只是李宇春這樣出道10余年的藝人,再稍早幾天,TFBOYS組合王俊凱的6萬多名粉絲也參與了募捐公益基金,他們?yōu)閺V東省龍川縣貧困山區(qū)留守兒童送去了文具、食物、衣物等禮包。

  與過去的“瘋狂追星”相比,“粉絲公益”已逐漸成了一種流行趨勢。他們因為同一偶像而集結(jié),會前往山村小學(xué)支教,也會走進貧困村落,為弱勢群體捐款。

  “追星族”以青年人居多,90后、95后是主力軍,有些人納悶,明星做公益是在履行社會責(zé)任,是對個人形象品牌的塑造。但他們有什么魔力,能讓一群“孩子”心甘情愿地去做公益?

  某種程度上,粉絲對于偶像的種種狀態(tài)、行為都有依賴感,愿意去模仿——無論是個人喜好,行事風(fēng)格,還是價值取向。例如,在年初發(fā)布的“2015中國慈善名人榜”這份榜單上,黃曉明、TFBOYS、鹿晗、李宇春等均上榜。一些粉絲看到偶像投身公益事業(yè),也會盡己所能表示支持。

  榮登上述榜單榜首的黃曉明一直致力于公益事業(yè),去年個人捐款就超過了千萬元。這種勁頭影響著其粉絲,作為回報,粉絲團化身為志愿者,在全國各地協(xié)助發(fā)放黃手環(huán),為扶貧基金會的“溫暖愛心包”項目捐款,并將捐贈證書當(dāng)成禮物送給黃曉明。

  此外,明星時常會在微博發(fā)布自己發(fā)起的公益行動,號召大家來加入。潛移默化中,越來越多的粉絲被影響,逐漸走上了公益這條路。

  網(wǎng)民中流傳一句話,“粉絲行為,偶像買單”。曾經(jīng),有些明星的粉絲做了些“出格”的舉動,引來大量批評之聲,以至波及明星本人。反過來看,當(dāng)粉絲做了利于偶像的舉動,也讓公眾對明星本身的好感度有所提升。很多粉絲都把偶像當(dāng)成一枚勛章,他們努力做公益,提升自己偶像的知名度,似乎這枚勛章就會越來越閃亮。通過這種方式,為偶像“買單”。

  “粉絲公益”還是接近明星極佳的方式。由于明星自帶光環(huán)效應(yīng),且被經(jīng)紀(jì)公司重重保護,對于大多數(shù)粉絲們而言,很難近距離與他們接觸,如果有幸被偶像點名回復(fù)留言,那更是莫大的驚喜。而通過做公益,個人的付出會被偶像所看到,有時,偶像還會在微博上道個謝,給粉絲團點個贊,粉絲會覺得,“我有了存在感”、“一切付出都是值得的”。

  去年4月20日,鹿晗的生日,粉絲們提早發(fā)起了“跟著鹿晗做公益”活動,通過獻愛心的特別形式追星,活動范圍遍布眾多城市,涉及公益項目數(shù)十個。鹿晗發(fā)了微博表示感謝,獲得了粉絲的35萬條評論,71萬次點贊。

  網(wǎng)絡(luò)上,粉絲擁有多種社群渠道,比如QQ、微信的群組,比如貼吧、微博的社交平臺。每個社群又有群主、吧主來管理。粉絲們秩序井然,行動統(tǒng)一聽從指揮,堪比一個小社會。當(dāng)社群管理者發(fā)起一項公益活動后,借助互聯(lián)網(wǎng),可以在極短的時間內(nèi)擴散,影響大批的粉絲加入。一個重要的原因是,粉絲們有共同喜愛的偶像,愿意嘗試有益于偶像的一切。

  明星對粉絲產(chǎn)生影響,粉絲為明星塑造品牌,雙方潛移默化中有了聯(lián)系。當(dāng)明星越來越多沉浸于公益事業(yè),粉絲也會越發(fā)起勁兒,或許,這就是“粉絲公益”的魅力所在。(李想)

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責(zé)任編輯:章 馳
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