由哥倫比亞和米高梅兩家電影公司聯(lián)合出品的動作大片《007：幽靈黨》上映后，便在全球電影市場上收獲了巨大票房，單周進(jìn)賬高達(dá)5.4億美元。在中國市場上，盡管這部影片飽受網(wǎng)友詬病，但由于其打造的以硬漢著稱的007形象在中國已有老中青三代粉絲，因此仍然收獲了高份額的市場。
屈指算來，007系列影片從其誕生到目前，已經(jīng)跨越了幾十年時間，拍攝了24部影片，影片塑造的間諜特工詹姆斯·邦德風(fēng)靡世界，征服了幾代觀眾。這部作品最初是根據(jù)英國作家伊恩·弗萊明的小說改編的，其原著算不上經(jīng)典，但是通過電影工作者的再創(chuàng)造，007這個形象在世界電影史上留下了難以磨滅的印記。
007系列電影的成功，對于中國的電影事業(yè)可以帶來一定的啟示。電影雖然是一種藝術(shù)作品，但是由于投資巨大，因此又不是藝術(shù)家的孤芳自賞，而是必須遵從市場規(guī)律。在現(xiàn)代制造工業(yè)上，近百年來西方資本主義大國的跨國企業(yè)之所以能夠鍛造成百年老店，一個重要的原因就是以過硬的品牌來奠定自己在市場上的地位。經(jīng)過幾十年的打造，007已經(jīng)成為像可口可樂一樣的一個市場品牌。這意味著，電影作品也需要市場經(jīng)營，這種經(jīng)營不僅包括電影制作完成以后的市場推廣，更需要對構(gòu)成電影故事的各種元素進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。
說起007的成功，人們總是津津樂道于影片扣人心弦的間諜故事和美女元素。對于中國觀眾來說，吸引人的還有異國情調(diào)。但是，這些元素實(shí)際上每一部電影都可以運(yùn)用，如果007僅在這方面做文章，那么它充其量只能成為一堆華麗的膠片，漸漸讓觀眾生厭并失去市場。007電影最為重要的一個經(jīng)驗(yàn)是創(chuàng)作者以“與時俱進(jìn)”的理念，不斷地對007這個人物注入新的元素，使它與時代風(fēng)云合拍，讓不同時代的觀眾能夠長久保持新鮮感。
目前，中國的電影事業(yè)已經(jīng)高度市場化，電影已經(jīng)成為拉動消費(fèi)的一個重要途徑，中國的電影生產(chǎn)者也應(yīng)該有打造長久電影品牌的考慮。打造中國版的電影品牌，當(dāng)然不是要求中國電影塑造一個像007一樣的間諜特工，加上拳頭和美女的元素，而是要求電影工作者能夠借鑒其像經(jīng)營工業(yè)生產(chǎn)品一樣的精心經(jīng)營藝術(shù)品牌。在中國電影的制作中，一部電影成功以后，電影制作者往往也會以拍攝續(xù)集的形式來續(xù)寫人物，但基本上沒有成功的先例。這其中或許有藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律的制約，但更重要的還是在于，制片方拘泥于對前一部作品故事架構(gòu)的遵守而缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致其人物形象缺乏新意，與前一部的故事勾連太緊，讓觀眾對新作品提不起興趣。
中國電影要發(fā)展，需要電影制作者借鑒世界電影市場上的成功之道，精心打造中國本土的品牌電影，并為其賦予經(jīng)久不衰的藝術(shù)生命。中國有著悠久的文化傳統(tǒng)，歷代藝術(shù)家給我們留下了眾多栩栩如生的藝術(shù)形象，他們是中國電影制作者的一座富礦。更為重要的是，中國的電影制作者要讓這些形象與時代氣息相通，使他們成為新時代的藝術(shù)品牌。（周俊生）
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