近日，安徽滁州瑯琊山風景名勝區(qū)內(nèi)的“會峰閣”改名為“瑯琊閣”，此舉引發(fā)了《瑯琊榜》迷和網(wǎng)絡達人的廣泛熱議。此外，江蘇南京、山東東南沿海等地，也加入了搶“瑯琊”地名的混戰(zhàn)。
一部影視作品的熱播，讓地方政府和景區(qū)看到了商機，進而處心積慮想讓當?shù)氐娜宋娘L物、歷史文化與影視劇沾上邊，甚至簡單粗暴地將一些景點直接改成作品中出現(xiàn)過的名字，這樣的事情我們看得不少了。所謂“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”，類似鬧劇不是第一回，也不會是最后一回。
猶記得2010年電影《阿凡達》票房大賣時，張家界景區(qū)以電影曾在此取景為由，把景區(qū)內(nèi)著名的“南天一柱”改名為“哈利路亞山”，引來一片質(zhì)疑之聲。南天一柱原來的文化內(nèi)涵，蘊藏的“共工怒觸不周山”的典故，因改名被拆解得支離破碎。幾年過去，《阿凡達》電影熱潮早已褪去，“哈利路亞山”這樣的名字，只能淪為不倫不類的符號，徒留笑柄。
令人擔憂的是，“瑯琊閣”正在步“哈利路亞山”的后塵。會峰閣原名“會峰亭”，始建于明朝，是瑯琊山風景名勝區(qū)的最高建筑物，1988年恢復重建時改名為“會峰閣”。可見，會峰閣這個名字是有歷史淵源的，一旦改名瑯琊閣，其歷史文脈就會斷裂。而《瑯琊榜》的熱度總會退去，到那時，瑯琊閣的“改名紅利”也會透支。
我們不禁要問，當有新的熱播作品出現(xiàn)，又能與當?shù)卮钌详P系時，瑯琊閣會不會再度改名呢？一個景點的名字如果改來改去，恐怕當?shù)厝硕紩o所適從，又怎么可能在旅游市場內(nèi)樹立長久的口碑呢？說到底，一個景區(qū)應該有符合自身實際情況的長遠規(guī)劃，為了迎合一時的輿論熱點而削足適履、放棄自我，只能說明經(jīng)營者的短視，很難真正制造景區(qū)的繁榮。這樣的教訓，還少嗎？（段思平）
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