“雙十一”網(wǎng)購節(jié)自誕生以來就屢有爭議，今年這種爭議在所謂電商“互撕”中得到持續(xù)。日前還有業(yè)內(nèi)人士撰文質(zhì)疑：我們真的還需要“雙十一”嗎？文中肯定了“雙十一”的互聯(lián)網(wǎng)啟蒙意義，但認(rèn)為隨著時間的推進(jìn)，今天的雙十一“已落入了新時期的舊窠臼”，到了該終結(jié)的時候。一時間引發(fā)不小爭論。
客觀而言，反映“雙十一”某些現(xiàn)有弊端的很多聲音不乏道理，但能否以此作為“雙十一”該終結(jié)的理由，則是存疑的。最關(guān)鍵的原因是，即便不考慮各種高大上的因素與背景，“雙十一”的存在是一種客觀現(xiàn)實(shí)，它不是行政命令所推動的，也不是某個企業(yè)所能壟斷的，而是市場自由意志的結(jié)果，不管你否定還是肯定，它都在那里，熱鬧而喧囂地在那里。
先不說“雙十一”的歷史使命并未終結(jié)，就算“雙十一”已經(jīng)喪失掉大部分積極的意義，這也不能成為其終結(jié)的理由?！半p十一”以前被稱為“光棍節(jié)”，現(xiàn)在則被稱為“購物狂歡節(jié)”，共同點(diǎn)是都有一個節(jié)字，對民眾來說，節(jié)日就是伴生著快樂喜慶氛圍的，快樂本身就是意義，也是生活的本質(zhì)，這也是“雙十一”難以終結(jié)的本質(zhì)理由，與快樂相比，什么破紀(jì)錄、啟蒙意義、拉動消費(fèi)等都是很功利的解讀。
購物節(jié)并非中國獨(dú)有，在國外也有“黑色星期五”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”，后者就是一個歷史比“雙十一”還悠久的網(wǎng)購節(jié)，這一天電商和網(wǎng)民也熱熱鬧鬧地湊趣。美國著名消費(fèi)者行為學(xué)家約瑟夫·塞爾吉從“消費(fèi)者幸福”的角度描繪這種購物狂歡狀態(tài)，在特點(diǎn)時間點(diǎn)的購物節(jié)日里，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)會產(chǎn)生一種期待，只有完成下單，消費(fèi)者的幸福感才能達(dá)到峰值。幸福來自購物本身，而非“占便宜”，這也是為什么“雙十一”銷售額能越來越大的原動力。
“雙十一”至今已經(jīng)興起了七年，七周年之際，相關(guān)質(zhì)疑或許可成為一個客觀審視“雙十一”意義的契機(jī)。除了增加了國民整體快樂感之外，中國今天已成為全球網(wǎng)購最為活躍的標(biāo)桿市場，“光棍節(jié)”居功闕偉，完全可以被寫進(jìn)當(dāng)代中國的商業(yè)史卷之中。它還在實(shí)實(shí)在在地促進(jìn)內(nèi)需，刺激消費(fèi)，光棍節(jié)不是個消費(fèi)的零和游戲，就像黃金周不是旅游的零和游戲一樣。
時下中國經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)型窗口期，轉(zhuǎn)型的方向之一就是從投資主導(dǎo)轉(zhuǎn)為消費(fèi)主導(dǎo)。而今接上了“互聯(lián)網(wǎng)+”端口的網(wǎng)購，已然成為釋放居民消費(fèi)潛力的新亮點(diǎn)?！半p十一”作為商家網(wǎng)上集中促銷、網(wǎng)民“搶購”狂歡的節(jié)點(diǎn)，數(shù)以百億計(jì)的交易體量，也成了我國出口減弱、投資回落、經(jīng)濟(jì)下行壓力增大背景下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)再平衡不可小覷的推動力。
就生命力而言，春晚至今已繁榮三十二年，“雙十一”壽命也不會太短，它還遠(yuǎn)未到完成歷史使命的時刻，七年來“雙十一”一直在發(fā)展，其影響力甚至開始走出國門，在北美一些當(dāng)?shù)仉娚叹W(wǎng)站針對華人圈自發(fā)地組織了海外版“雙十一”，而中國本土網(wǎng)站更是把跨境電商作為主打，美國紐交所（NYSE）還將在北京“水立方”專為“雙十一”舉行遠(yuǎn)程開市敲鐘儀式。
可以肯定，如果“雙十一網(wǎng)購節(jié)”概念被成功輸出到境外，這將是當(dāng)代中國為數(shù)不多的新經(jīng)濟(jì)輸出成功案例。而全球網(wǎng)購狂歡節(jié)的掀起，也反映出中國消費(fèi)信心的崛起，一個不景氣的經(jīng)濟(jì)肯定無法爆出這樣的生命力。
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