午夜激情免费视频,亚洲看片,国产午夜成人无码免费看,欧美日韩免费大片,毛片午夜,亚洲狠狠网站色噜噜,亚洲欧美黄色片

主流媒體慎“賣(mài)萌”
發(fā)表時(shí)間:2015-07-25   來(lái)源:光明日?qǐng)?bào)

  什么樣的年齡、什么樣的身份,就應(yīng)該做什么樣的事,說(shuō)什么樣的話。

  一個(gè)小女孩自拍中對(duì)著手機(jī)賣(mài)萌撒嬌的樣子甚是可愛(ài),但若一位四五十歲的大媽?zhuān)X(jué)得賣(mài)萌很有吸引力,也對(duì)著手機(jī)嘟著嘴巴拍照,那就未必有好的效果。

  在“媒體融合”大勢(shì)下,眾多傳統(tǒng)媒體紛紛到新媒體平臺(tái)中搶占“輿論陣地”,微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端等等,都留下了傳統(tǒng)媒體賣(mài)力的身影。

  但是,我們卻時(shí)??吹絺鹘y(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)的新媒體,也在學(xué)著其他新媒體那樣賣(mài)萌撒嬌。表現(xiàn)如下:

  動(dòng)不動(dòng)來(lái)個(gè)“你造嗎”“人艱不拆”“Duang”樣的網(wǎng)絡(luò)詞匯滿天飛;以“女性小編”作為主角,語(yǔ)句中發(fā)嗲調(diào)情;時(shí)不時(shí)地來(lái)一個(gè)“小鮮肉”“美女記者”評(píng)選,更有甚者,展示男女記者在異常莊重的場(chǎng)合花癡狀追星……

  這是怎么了?

  中央提倡媒體融合,是希望傳統(tǒng)媒體通過(guò)汲取新媒體的長(zhǎng)處,贏得更多用戶,以“堅(jiān)守輿論陣地,宣傳主流意識(shí)形態(tài)”。而對(duì)傳統(tǒng)媒體所運(yùn)作的新媒體,也應(yīng)是同樣的要求與希冀。

  大部分的傳統(tǒng)媒體在整個(gè)媒介生態(tài)中的地位,在我看來(lái),就應(yīng)該像一個(gè)中年男子:一言九鼎,說(shuō)話有分量,舉止有分寸。如若老像個(gè)小姑娘一樣地賣(mài)萌撒嬌,一則讓人反感厭惡,不能取得預(yù)期效果;二則不被人尊重;三則也是最關(guān)鍵的,就是說(shuō)話沒(méi)人聽(tīng)。依靠賣(mài)萌撒嬌,即使能夠多爭(zhēng)取來(lái)一些用戶,這些用戶也只會(huì)聽(tīng)你賣(mài)萌撒嬌,一旦你要說(shuō)“正經(jīng)話”了,用戶要么不聽(tīng),要么不信。這樣,傳統(tǒng)媒體如何履行職責(zé),又如何“堅(jiān)守輿論陣地,宣傳主流意識(shí)形態(tài)”呢?得不償失!

  從媒體競(jìng)爭(zhēng)的角度看,不同的媒體,其歷史沿革、職能風(fēng)格、在整個(gè)輿論格局中的地位,都完全不同。種類(lèi)繁多、五光十色的媒體,每個(gè)媒體在整個(gè)媒介生態(tài)中的角色和功能都不同。每一個(gè)媒體都應(yīng)該有自己不同于其他媒體的角色定位,而且,這個(gè)角色定位應(yīng)該是一以貫之的。這種現(xiàn)象,影響的不僅僅是公信力和話語(yǔ)分量,也損害到所在母媒體的輿論地位和競(jìng)爭(zhēng)力。

  傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型,搞新媒體,應(yīng)該堅(jiān)守本媒體一以貫之的定位特色和在媒介生態(tài)格局中的角色,不僭越,更不俯就。長(zhǎng)期堅(jiān)守的風(fēng)格、操守,本身就是一種競(jìng)爭(zhēng)力,這種競(jìng)爭(zhēng)力在新媒體層出不窮的當(dāng)下,尤其顯得強(qiáng)大、有價(jià)值。

  中央提倡媒體融合,是希望傳統(tǒng)媒體汲取新媒體的長(zhǎng)處,比如,體制機(jī)制的活力、良好的激勵(lì)機(jī)制、風(fēng)趣活潑的文風(fēng)、與用戶的無(wú)縫對(duì)話等,而不是讓傳統(tǒng)媒體融合新媒體的糟粕。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新媒體,必須把握好“活潑”和“風(fēng)騷”的區(qū)別與尺度,把握好“風(fēng)趣幽默”和“搞怪滑稽”的區(qū)別與尺度,不能自降身價(jià)。

  一些新興媒體,本來(lái)的特點(diǎn)就是輕松活潑,賣(mài)萌撒嬌那是天性使然,既是其定位特色,也是其獨(dú)門(mén)秘器,端莊,那就不是它們的風(fēng)格。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新媒體,卻要跟其他新媒體比搞怪、比滑稽、比賣(mài)萌、比撒嬌,那就是拿短處與對(duì)手的長(zhǎng)處做對(duì)比。在渠道匱乏的時(shí)代,我們崇尚的媒介競(jìng)爭(zhēng)理論是“短板理論”,你必須補(bǔ)足自己的短板,變得完美一些,你才能滿足各方面的需求;在如今的渠道充盈時(shí)代,崇尚的媒介競(jìng)爭(zhēng)理論是“長(zhǎng)板理論”,你需要將你的長(zhǎng)處充分發(fā)揮,才能夠贏得人們的關(guān)注和青睞。

  傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處是什么?是公信力,是專(zhuān)業(yè),是正統(tǒng)、端莊、大方。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型,必須堅(jiān)守這些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處,才能夠成功。新媒體時(shí)代,傳播方式、技術(shù)手段、新聞生產(chǎn)流程等發(fā)生巨變,信息渠道極大豐富,信息愈發(fā)蕪雜、觀點(diǎn)眾說(shuō)紛紜。正是在這樣的時(shí)候,傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)才更顯珍貴,更有競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體所運(yùn)營(yíng)的這些新媒體更應(yīng)以專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、媒體責(zé)任,厘清事實(shí),深刻解讀,做有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“高大上”媒體。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新媒體,就應(yīng)該跟一般的新媒體不一樣,在格調(diào)上不能跟一般的新媒體為伍。要利用自己所依靠的傳統(tǒng)媒體的資源和優(yōu)勢(shì),堅(jiān)守住自己的格調(diào),擁有自己的“傳播定力”,發(fā)出主流的聲音,才能夠擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),才能夠承擔(dān)起“堅(jiān)守國(guó)家輿論陣地”的職責(zé)和使命。

 ?。悋?guó)權(quán) 作者陳國(guó)權(quán)系《中國(guó)記者》雜志值班主編)

  

上一篇:
  • 已是第一篇

下一篇:
責(zé)任編輯:逯江楠
在線評(píng)論
用戶昵稱(chēng):   匿名 在線評(píng)論選件用戶手冊(cè)     請(qǐng)遵紀(jì)守法并注意語(yǔ)言文明……
驗(yàn)證碼:           查看評(píng)論
留言文章地址:http://comment.wenming.cn/comment/comment?newsid=2754031&encoding=UTF-8&data=ACoF7wAAAAcAAE5cAAAAAQAb5Li75rWB5aqS5L2T5oWO4oCc5Y2W6JCM4oCdAAAAAAAAAAAAAAAvMC0CFQCL51xSQcllvVSRGLSgdH4u27D_gwIUWVydp8VuxDjf0ThGSzgCbdagJjw.
留言查看地址:http://comment.wenming.cn/comment/comment?newsid=2754031&encoding=UTF-8&data=ACoF7wAAAAcAAE5cAAAAAQAb5Li75rWB5aqS5L2T5oWO4oCc5Y2W6JCM4oCdAAAAAAAAAAAAAAAuMCwCFF8s4S5YfALRhe9EddZ9ZY34EWIMAhRfn3Wg5wQG6vgMeGIjU2VUzw9FAQ..&siteid=7