近期，央視農(nóng)業(yè)與軍事頻道《鄉(xiāng)約》節(jié)目再度創(chuàng)新升級，主持人肖東坡帶領(lǐng)節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊深入廣東東莞、從化，江西全南縣，四川丹棱縣、米易縣等鄉(xiāng)村，在田間地頭搭起舞臺，為扎根新農(nóng)村建設(shè)的年輕人相親說媒，獲得廣大觀眾的一致歡迎。其“五一”特別節(jié)目《鄉(xiāng)約攀枝花米易》收視率達(dá)0.54，收視份額過2.0，為業(yè)界所關(guān)注。
農(nóng)民節(jié)目難拍，農(nóng)村節(jié)目難做，在各類電視節(jié)目火熱的今天，涉及“三農(nóng)”的電視節(jié)目卻少得可憐，受到觀眾喜愛的更是少之又少。究其原因，一方面是因為大眾常年形成的固有思維，認(rèn)為農(nóng)業(yè)節(jié)目太土氣、沒意思；另一方面，由于缺乏創(chuàng)新，“三農(nóng)”節(jié)目一直處于較為尷尬的境地。
一個三農(nóng)電視節(jié)目，要想獲得觀眾的認(rèn)可和喜愛，應(yīng)當(dāng)主動適應(yīng)中國新農(nóng)村發(fā)展變化的規(guī)律，深深扎根鄉(xiāng)土，緊貼“三農(nóng)”實(shí)際，順應(yīng)農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程中老百姓的審美需求。唯有如此，才能獲得觀眾的共鳴，收視率的問題也會迎刃而解。
以《鄉(xiāng)約》節(jié)目為例，在長期扎根農(nóng)村的新聞報道中，節(jié)目組發(fā)現(xiàn)，隨著中央連續(xù)多年一號文件涉及“三農(nóng)”，農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展趨勢正在吸引一批批年輕人返回鄉(xiāng)村，在新農(nóng)村建設(shè)中實(shí)現(xiàn)自身的價值。這樣順應(yīng)時代發(fā)展規(guī)律的觀察，也使得節(jié)目組將報道的對象聚焦在了這群青年人身上。
新版的《鄉(xiāng)約》節(jié)目選擇相親作為主要表現(xiàn)方式，除了契合青年人的生活需求外，節(jié)目組還期望在此傳達(dá)青年人在新農(nóng)村成家立業(yè)、扎根農(nóng)村的價值取向。為此，改版后的《鄉(xiāng)約》以“鄉(xiāng)土情懷，精彩人生”為基本定位，節(jié)目受眾則鎖定以“摯愛人生、渴望成功”為同質(zhì)特征人群，兼顧城鄉(xiāng)不同人群。
有了明確報道對象后，大眾化表達(dá)方式的創(chuàng)新同樣非常重要。既保持節(jié)目的流暢性、趣味性，又要保持節(jié)目正確的價值引導(dǎo)取向。為此，《鄉(xiāng)約》將全國各地的婚戀觀、人生觀、價值觀有機(jī)融合到節(jié)目的制作中，以帶有普遍性,并能反映時代特點(diǎn)的話題為引導(dǎo)，在專家、嘉賓與當(dāng)?shù)赜^眾的話題互動中，反映各地的愛情觀和價值文化?！罢嫒?，真性情，真敢說”，在求真的態(tài)度下，節(jié)目也得到了觀眾的認(rèn)可和喜愛。
一個優(yōu)秀農(nóng)村節(jié)目的策劃制作，離不開源自生活的觀察提煉，離不開符合時代的節(jié)目表現(xiàn)方式的創(chuàng)新，也離不開大眾化、接地氣的話語表達(dá)，更為重要的是改革與創(chuàng)新。俯身聞得泥土香，只有扎根農(nóng)村，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的農(nóng)村節(jié)目來。（劉濤）
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