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媒體融合不能只是“換了一種打開方式”
發(fā)表時(shí)間:2015-03-26   來源:人民日?qǐng)?bào)

  新聞生產(chǎn)流程和傳播流程發(fā)生變化的同時(shí),也伴隨著標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的變化。而由誰來制定這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則,才是媒體融合發(fā)展過程中必須謹(jǐn)慎思考的

  不久前,創(chuàng)刊剛剛兩年多的壹讀雜志決定放棄出版紙質(zhì)刊物,產(chǎn)品全面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移,并樂觀地說這不是一個(gè)悲傷的告別,而只是“換了一種打開方式”。

  不是所有的媒體都這樣樂觀。像壹讀這樣帶著互聯(lián)網(wǎng)基因誕生的一批雜志,它們的新媒體產(chǎn)品從一開始就是發(fā)展的重點(diǎn),在輿論場中也占據(jù)了一席之地。但對(duì)大多數(shù)突然投身互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體來說,融合發(fā)展的前景依然充滿困惑與不安。

  這種困惑與不安來自媒體與技術(shù)纏斗的不可知性,來自內(nèi)容和平臺(tái)競爭的不穩(wěn)定性,來自堅(jiān)守與放棄的不確定性,歸根結(jié)底,是對(duì)媒體自身屬性變化帶來的未知與恐懼。

  對(duì)任何媒體來說,不可替代的內(nèi)容無疑都是最核心的資產(chǎn)和競爭力,也正是基于此,才會(huì)有媒體對(duì)時(shí)效的追逐,對(duì)數(shù)據(jù)的苛刻,對(duì)信息源的保護(hù),才有了傳統(tǒng)媒體數(shù)十年或是上百年積累起來的權(quán)威性和公信力。你很難說一條新聞是因?yàn)榘l(fā)布在了權(quán)威媒體上才有價(jià)值,還是媒體因?yàn)榘l(fā)布了這條新聞才有了權(quán)威。因?yàn)閷?duì)大部分傳統(tǒng)媒體來說,信息的生產(chǎn)和信息發(fā)布的平臺(tái)是統(tǒng)一的,內(nèi)容和形式是統(tǒng)一的,媒體和媒介是統(tǒng)一的。

  但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)逐漸在發(fā)生分離,尤其是互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)依然不夠完善的時(shí)候,媒體最終只能跟著技術(shù)跑,技術(shù)延伸到哪里,媒體人就會(huì)跟到哪里,最終的結(jié)果是,平臺(tái)運(yùn)營商掌握了更大的主動(dòng)權(quán),它們自身對(duì)媒體內(nèi)容管理或容忍的尺度變成了新媒體發(fā)展的新標(biāo)準(zhǔn)、新規(guī)則。

  放棄紙媒轉(zhuǎn)投新媒體絕對(duì)不只是“換一種打開方式”,新聞生產(chǎn)流程和傳播流程跟著發(fā)生變化的同時(shí),也伴隨著標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的變化。而由誰來制定這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則,是運(yùn)營商的平臺(tái),還是生產(chǎn)新聞的媒體,這才是媒體融合發(fā)展過程中必須謹(jǐn)慎思考的問題。

  縱觀過去百年媒體發(fā)展的歷史,媒體向技術(shù)靠攏是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,每一次新技術(shù)的誕生,每一個(gè)新媒介的推廣,都是一部媒體人的革命史,也是一部媒體進(jìn)化的創(chuàng)業(yè)史。

  二戰(zhàn)結(jié)束后,電視行業(yè)蓬勃發(fā)展,美國政府曾指名建議在美國社會(huì)已經(jīng)具備一定公信力的紐約時(shí)報(bào)開辦一家電視臺(tái),但紐約時(shí)報(bào)的管理層覺得這不是自己的主業(yè)而拒絕了這個(gè)建議。我們不能假設(shè)如果紐約時(shí)報(bào)當(dāng)時(shí)創(chuàng)辦了電視臺(tái)的話,美國電視網(wǎng)的格局會(huì)發(fā)生怎樣的變化,但至少跟現(xiàn)在會(huì)有很大的不同。

  過去一年,無論國內(nèi)還是國外,都有一批媒體決定放棄紙媒陣營,投身互聯(lián)網(wǎng)的藍(lán)海,希望能在融合發(fā)展方興未艾之際,探索一條適合自己的轉(zhuǎn)型之路。在這些媒體中,黯淡落幕的有之,初生牛犢的有之,轟轟烈烈的有之,默默無聞的有之。無論怎樣,這都是一個(gè)媒體行業(yè)洗牌新生的前夜,即使不知道要去往哪里,卻依然要奮力前行。因?yàn)槊襟w總會(huì)找到出路,因?yàn)樾侣剤?bào)道的未來,不能只有一個(gè)平臺(tái)。(呂洪)

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