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“逆襲”中的挖掘機(jī)之問
發(fā)表時間:2014-10-14   來源:中國青年報

  這些天,一個初看讓人摸不著頭腦的段子走紅網(wǎng)絡(luò)。在很多網(wǎng)絡(luò)文章的結(jié)尾,出現(xiàn)了這樣一句話:“于是問題來了,挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)?”有心者不難找到這句話的出處,那是山東藍(lán)翔高級技工學(xué)校的廣告詞。更有好事者找出藍(lán)翔技校代言人、演員唐國強(qiáng)出演的宣傳片。該片采用令人震撼的人海戰(zhàn)術(shù),片中唐國強(qiáng)帶領(lǐng)成千上萬的藍(lán)翔技校學(xué)生自問自答:挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)……

  段子流行到現(xiàn)在,不難識別出它的走紅,是藍(lán)翔技校一場成功的營銷。這所堪稱全國最知名的技校,其品牌營銷表現(xiàn)歷來可圈可點(diǎn)。除了挖掘機(jī)之問被譽(yù)為“最接地氣”的營銷,它曾經(jīng)還登上過《紐約時報》——因所謂“軍方背景”被推測為“黑客搖籃”,藍(lán)翔技校以其神秘的想象空間為公眾熟知。甚至,傳統(tǒng)意義上的負(fù)面新聞,也被藍(lán)翔拿來擴(kuò)大知名度。網(wǎng)傳該校副校長帶領(lǐng)學(xué)生跨省跟校長岳父打群架,被調(diào)侃為“上頭條技術(shù)哪家強(qiáng)”。

  不過,當(dāng)營銷成為一種“現(xiàn)象”,并且受到追捧時,就不僅僅是營銷了。大量網(wǎng)友自覺轉(zhuǎn)發(fā)段子,為藍(lán)翔造勢,除了“搞笑”的因素之外,也表現(xiàn)出社會心態(tài)上的認(rèn)同。比如,有網(wǎng)友評價:如果說清華北大是少林武當(dāng),屬于主宰江湖秩序的傳統(tǒng)名門正派的話,那藍(lán)翔就堪比明教,依托的是貧下中農(nóng),走的是底層路線,卻能迅即壯大,甚至直接挑戰(zhàn)精英主導(dǎo)的江湖秩序。不錯,藍(lán)翔式營銷不走“高大上”的精英路線,甚至利用一些人的反精英心態(tài)做文章,如在另一些橋段中,北大、清華的學(xué)生到藍(lán)翔“偷師學(xué)藝”,還被藍(lán)翔的老師調(diào)侃“丟不起藍(lán)翔的人”,卻依然獲得認(rèn)同,也算是一種“逆襲”成功。

  “挖掘機(jī)之問”的流行,在于其抓住了“草根”的心理需求。他們是社會轉(zhuǎn)型時期的底層、弱勢群體,曾經(jīng)被稱為“沉沒的聲音”,但是,在互聯(lián)網(wǎng)時代,他們的聲音也可以崛起,通過各種各樣的途徑表達(dá)出來。如果粗略地做一番觀察,會發(fā)現(xiàn),藍(lán)翔受眾的基本面大概是成長在城市底層或者城鄉(xiāng)結(jié)合部、農(nóng)村的青年。他們脫離了農(nóng)業(yè)社會的各種束縛,成為新一批城市人,可他們又在城市文明中找不到固定位置,成為發(fā)展浪潮中的浮萍。他們通常沒有受過精英教育,中等職業(yè)教育是他們未來發(fā)展的較好通道。他們希望通過一技之長安身立命,希望獲得更廣泛的社會認(rèn)可,可有時也不得不以叛逆不羈的形象示人,在亞文化與主流文化間徘徊著。

  即使在藍(lán)翔所“挑戰(zhàn)”的青年精英群體中,也不乏對“挖掘機(jī)之問”的推崇者。這些受過良好教育的年輕人,卻因?yàn)榉績r、戶籍等客觀原因,很難在大城市里找到自己的安全感。他們中不少人轉(zhuǎn)而產(chǎn)生了“屌絲心態(tài)”,這不光是出于對邊緣“草根”的同情,也是對自身命運(yùn)的不滿足感。

  可能有人會覺得,“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”這樣的問題,并沒有明確的訴求,不足以代表青年的立場。不過,恰恰因?yàn)檫@類青年的話語空間被擠壓,他們更樂意以“解構(gòu)主義”的姿態(tài)表達(dá)立場。對一些青年來說,他們認(rèn)為自己面臨一個模糊的前景,很難看清未來的發(fā)展空間。他們一邊忙于應(yīng)付復(fù)雜的當(dāng)下,一邊以自己習(xí)慣的調(diào)侃的方式來釋放壓力。在這里,“挖掘機(jī)”更像是一種隱喻,表現(xiàn)出他們對未來確定性的渴求。(王鐘的)

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