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鳳凰“偶遇節(jié)”是種惡俗營(yíng)銷
發(fā)表時(shí)間:2014-07-11   來(lái)源:新京報(bào)

  鳳凰古城以艷遇作營(yíng)銷噱頭,無(wú)論它是官方主辦,還是民間自發(fā),都不太妥——要知道,城市形象,本就不該成為這種惡俗營(yíng)銷的陪綁品。

  “邂逅一個(gè)人,艷遇一座城?!?/p>

  這口號(hào)不是來(lái)自麗江,而是鳳凰?!捌G遇”這個(gè)詞,在中國(guó)當(dāng)下的語(yǔ)境中是個(gè)曖昧的詞匯,當(dāng)鳳凰古城啟動(dòng)的“720去愛(ài)你,鳳凰偶遇節(jié)”活動(dòng)以此為號(hào)召時(shí),它激起一眾網(wǎng)友的騷動(dòng)。批評(píng)的聲音很“正能量”,他們反對(duì)的是惡俗和色情?!芭加觥焙汀捌G遇”原本有些距離,但現(xiàn)在,當(dāng)偶遇與艷遇合二為一,在批評(píng)者那里,這無(wú)疑意味著主辦方是在打造性愛(ài)快餐平臺(tái)的狂歡節(jié)。

  主辦方仿佛也意識(shí)到這點(diǎn),所以才事先說(shuō)明:“讓更多人停下忙碌的腳步,在一次擦肩駐足中找到愛(ài)情的歸宿,是此次偶遇節(jié)的初衷。”說(shuō)得相當(dāng)正能量,但其實(shí)在鳳凰古城此前的傳統(tǒng)中,有所謂湘西特有的民俗活動(dòng)“邊邊場(chǎng)”——在趕場(chǎng)或節(jié)日時(shí)苗家男青年看中心上人,可以拉一下她的衣袖,或者上前討糖果等,只要女方?jīng)]有拒絕,就意味著兩人可以“走婚”——交往乃至背著父母同居。在這個(gè)意義上,“偶遇節(jié)”的前身的確帶有濃厚的艷遇色彩。

  但問(wèn)題是,“邊邊場(chǎng)”的走婚,和那些為滿足肉欲快餐式的性愛(ài)并不等同。前者某種意義上是種試婚;后者則和婚姻沒(méi)有任何直接的關(guān)聯(lián)度。不過(guò),兩者之間也有一定的共性,即情投意合之下,可以未經(jīng)婚姻的約定而發(fā)生關(guān)系。

  所以,鳳凰古城在打造“偶遇節(jié)”時(shí),既無(wú)法割裂掉“邊邊場(chǎng)”的歷史臍帶,也不能與時(shí)下的艷遇文化相剝離,它引發(fā)大眾的類似解讀,幾乎就是一種必然。而在不同人群對(duì)這種情愛(ài)關(guān)系的褒貶,也存在天壤之別,好在社會(huì)包容性越來(lái)越大,這意味著“偶遇節(jié)”可能會(huì)成為一場(chǎng)庶民的情愛(ài)盛宴。

  接下來(lái)的結(jié)局可能是這樣的:很多人都奔著“偶遇節(jié)”而去,他們有的人在那找真愛(ài),有的則在那揮霍過(guò)度旺盛的荷爾蒙,而后不帶走一片云彩。可以想見(jiàn),無(wú)地可及的先天硬件,和后天給力的營(yíng)銷打造,或使鳳凰成為新的艷遇之都。畢竟,旅游勝地本就是艷遇高發(fā)區(qū),如果進(jìn)一步賦予“艷遇”的符號(hào)標(biāo)識(shí),會(huì)激發(fā)游客的速配激情,降低心防。

  說(shuō)白了,“艷遇”成節(jié),就是把爭(zhēng)議當(dāng)作營(yíng)銷抓手。盡管就眼下看,活動(dòng)是官方舉辦還是民間自發(fā)的尚且存疑,但可以肯定的是,這種“惡趣味”未必適合于城市形象的打造。如果它是官方舉辦或主導(dǎo)的,那以艷遇作營(yíng)銷噱頭,是種角色僭越,也違背了政府本分,畢竟之于政府而言,非但應(yīng)跟這種惡俗營(yíng)銷切割,必要時(shí)還應(yīng)履監(jiān)管之責(zé);而即便它是商家的營(yíng)銷舉動(dòng),打著城市名義也不妥——城市形象,本就不該成為這種營(yíng)銷的陪綁品。(韓福東 專欄作家)

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