已經(jīng)平息的“今日頭條版權(quán)門”事件陡增變數(shù)：國家版權(quán)管理局管理司司長于慈珂在接受采訪的時(shí)候說，國家版權(quán)局已經(jīng)對今日頭條立案調(diào)查。 有人認(rèn)為嚴(yán)懲“今日頭條”，將給傳統(tǒng)媒體帶來更多收入和繁榮，更多的人則認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒如果沒有思維革新、技術(shù)改進(jìn)，即便從嚴(yán)查處了“今日頭條”，對紙媒的沒落也于事無補(bǔ)。不過此次版權(quán)局的立案調(diào)查，倒不必過度解讀。有媒體投訴，版權(quán)局照例應(yīng)該立案調(diào)查，結(jié)果有可能是雙方和解，也有可能是行政處罰，最終結(jié)果將依法而辦，并不會(huì)因?yàn)檩浾摶蛘吣承┤说南埠枚淖儭?/p> 在法律和道義上，任何不尊重版權(quán)和原創(chuàng)者的盜版和抄襲，都站不住腳。在一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里，如果只有渠道獲得收益而內(nèi)容生產(chǎn)者顆粒無收，這種狀況肯定無法持續(xù)。這也是版權(quán)和專利等相關(guān)法律保護(hù)原創(chuàng)者的基本法理所在。版權(quán)和專利保護(hù)了內(nèi)容生產(chǎn)者和創(chuàng)新者，但也有副作用，就是阻礙了知識(shí)和創(chuàng)新的傳播。聰明的立法者于是想出了解決辦法，給版權(quán)和專利加以年限，過了年限之后相關(guān)知識(shí)將自由傳播，以便創(chuàng)作者和社會(huì)共同獲益。 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播變得無比快速，尤其文字類的信息，其復(fù)制和傳播的成本更低。技術(shù)的更迭讓傳統(tǒng)版權(quán)的保護(hù)方式變得僵化而落后，我們得承認(rèn)，目前的法律已經(jīng)無法起到原有的作用：違法成本低廉，以至于違規(guī)者眾多?；ヂ?lián)網(wǎng)想讓信息免費(fèi)并且飛速地到達(dá)每一個(gè)人，而且，它真的做到了。版權(quán)則竭力想維護(hù)版權(quán)所有者的利益，卻力有不逮，觸碰底線的企業(yè)越來越多，致使規(guī)則難以執(zhí)行。 由于版權(quán)規(guī)則落后于科技創(chuàng)新，政府相關(guān)部門其實(shí)在執(zhí)行類似“灰度管理”的監(jiān)管。當(dāng)年門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站的崛起，顯然受益于此。雖然剛開始門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站都有侵權(quán)行為，但目前門戶和視頻網(wǎng)站跟傳統(tǒng)媒體和內(nèi)容提供者之間的版權(quán)糾紛，已經(jīng)逐步得到解決。這種管理造成前松后緊的狀態(tài)，先進(jìn)入者得利，后進(jìn)入者因?yàn)橐?guī)則早已經(jīng)建立而受到相對嚴(yán)厲的約束——“今日頭條”就受到了傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站的聯(lián)合聲討。 “今日頭條”想破解這個(gè)局，就必須建立新的游戲規(guī)則?！敖袢疹^條版權(quán)門”最重要的起訴者《廣州日報(bào)》，已經(jīng)跟其達(dá)成和解協(xié)議。對版權(quán)問題，“今日頭條”從開始的不關(guān)注，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的尊重其他媒體并尋找雙贏——除了提供導(dǎo)流以及收益分成模式外，還會(huì)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者提供購買版權(quán)的合作模式。 導(dǎo)入流量和廣告分成的模式，有可能顛覆原有的版權(quán)購買規(guī)則。畢竟，靠低價(jià)售賣版權(quán)的傳統(tǒng)媒體，正面臨盜版的巨大壓力，門戶網(wǎng)站二次售賣版權(quán)后獲得的流量和廣告，絕大部分留在自己腰包里。延續(xù)版權(quán)售賣模式，顯然不是傳統(tǒng)媒體的最佳選擇，不如跟新媒體、新渠道坐下來探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的商業(yè)規(guī)則。 傳統(tǒng)媒體可以通過導(dǎo)流或者廣告分成，獲得新的利潤增長點(diǎn)，進(jìn)而打破既有的門戶壟斷規(guī)則，重建一條資訊生產(chǎn)、分發(fā)、獲利的生態(tài)鏈。這樣，才有可能走出沒落，在得到流量、廣告和用戶的同時(shí)，獲得新生。（王超） |
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