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　　沒有最新,沒有最舊,只有融合,這是個融合的時代。每一個個體都生活在現(xiàn)實情境與媒介創(chuàng)制的擬態(tài)環(huán)境中且相互連接,即使宅在家中,你也與世界相聯(lián);即使不革新,你所在的媒體依然逃脫不了“融合”的進程。媒體,既是將公眾連接起來的一種力量,也在這個“互聯(lián)互通”的鏈條上生長、呼吸。

　　將一種傳播媒體普及到5000萬人,收音機花了38年,電視花了13年,微博只用了14個月;而微信在一年多時間內(nèi)更是擁有高達6億多的用戶,其中海外用戶1億3千萬。

　　微博提供了一種好玩的傳播模式,即你可以通過微博上的鏈條精準地找到你要找的人,又可以偶然地邂逅你未曾謀面的陌生人。它提供了一種復(fù)雜的可能性,讓“遇見”既呈現(xiàn)“定數(shù)”,又充滿“變數(shù)”。而微信則使你的現(xiàn)實生活圈與虛擬生活圈有著各種占比不同的重疊領(lǐng)域。無論微博還是微信,都是一種將公眾聯(lián)系起來的“微鏈”。

　　未來的媒體就是在這一個個“微鏈”中把握自己的傳播機會,創(chuàng)造可能的輿論熱點。媒體競爭將超越先前的信息之爭,尤其是“云計算”的實現(xiàn),使任何人都可以從“云端”擷取他們所需的信息——A媒體拿到信息與B媒體獲得信息的時差可能近乎為“零”,媒體獨家首發(fā)的時間優(yōu)勢,已然在“云端”上被消解掉,媒體競爭從“信息的獨家首發(fā)權(quán)”,轉(zhuǎn)向“信息的獨到解釋權(quán)”。

　　未來的媒體除了競爭“信息的獨到解釋權(quán)”外,還要在紛繁的“微鏈”世界中排兵布陣,將自己先前的記者一個個地發(fā)送到“微鏈平臺”上,成為一個個關(guān)鍵節(jié)點的組織者與傳播者。媒體把關(guān)不再是先前鐵板一塊的“一刀切”,而是在無數(shù)個中心節(jié)點上的“疏通”與“引導”。媒體從業(yè)人員是微鏈世界中的一員,他們像神經(jīng)元點般地感知微鏈世界,收集信息并向母媒反饋;與此同時,傳播母媒的聲音并使之深入人心。

　　在微鏈世界中,用戶可“關(guān)注”他人,或成為他人的“粉絲”:只要去“關(guān)注”,就形成以用戶個體為中心的一個小圈子;只要“被關(guān)注”,用戶自己就自動成為其他圈子里的一員。由于被“關(guān)注”,個人的圈子和其他人的圈子就以弱關(guān)系建立起一套“微鏈”傳播系統(tǒng)。媒體的影響力不再如以往般地在宏大的傳播世界中發(fā)生,轉(zhuǎn)而在這個“微鏈系統(tǒng)”中施展威力。

　　微鏈系統(tǒng)強調(diào)的是建立“聯(lián)系”并產(chǎn)生情感依存,媒體面對的不再是一個個面目不清的“群體”,而是一個個樣態(tài)清晰的“個體”。因此,媒體的微鏈生活勢必不能再是“我播你聽”的冷冰冰的單向關(guān)系,而是一種類似“交流與談話”的溫情脈脈的雙向往來。像《新周刊》雜志就深得“微鏈”生活的要義,每天發(fā)布微博時,都會在早8:00和晚12:00對它的粉絲問聲“早安與晚安”,并且用一個哲理語句和一幅圖片來開始一天的傳播之旅——它將受眾看作一個個每天都會碰面的老友,親切地互道珍重,而微博就像舊時的咖啡館或老茶館,是聚會的平臺,交流的場所。

　　我很喜歡著名飛行員作家安東尼·圣艾修伯里的童話《小王子》關(guān)于“馴養(yǎng)”的一段話:“如果你馴養(yǎng)我,那我們可能就互相需要了。因為,對你而言,我是宇宙間獨一無二的;對我而言,你也是宇宙間獨一無二的”,馴養(yǎng)就是建立聯(lián)系,媒體的“微鏈”生活正要求我們與另一端的一個個“個體”建立起獨一無二的“情感聯(lián)系”。只有建立聯(lián)系,才能施加影響。如果說媒體正處于“融合”的現(xiàn)在進行時態(tài),那么情感則是媒體“微鏈”生活的全部要義。(欒軼玫)