倘若紅十字會能夠采取多種形式進行小額募捐，并在募捐與救助過程中恪守專業(yè)、透明原則，慈善的路將會越走越寬闊。 為方便群眾小額捐款，北京市紅十字會將在全市推廣手機短信、手機支付、網(wǎng)上支付等小額捐款。 推廣多種形式小額捐款，這是官辦慈善組織適應(yīng)社會形勢發(fā)展的需要。北京市紅十字會相關(guān)人士坦言，近年來北京市紅十字會的公益品牌弱化，救助模式單一，籌資渠道局限、不穩(wěn)定，面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。如何提高募款能力，其中很重要一點就是挖掘社會潛力，鼓勵更多人參與力所能及的公益捐款活動。 隨著手機和網(wǎng)上支付等新技術(shù)的廣泛運用，小額募捐成本降低，參與人群擴大，這使得相關(guān)手段的推廣成為可能。從“壹基金”的運作可看到，涓涓細流亦可匯聚成河，點滴愛心也能筑起愛的長城。通過網(wǎng)絡(luò)募捐，一些民間公益組織也取得不俗成績。如“免費午餐”公益活動通過微博、支付寶等公益平臺發(fā)起募捐，短短幾個月到賬善款便已超過千萬元。這也表明，利用網(wǎng)絡(luò)支付等多種形式發(fā)起小額募捐，將可能成為慈善活動的重要平臺和籌資渠道。 小額捐款既拓寬了慈善組織的募捐渠道，也有利于促進官辦慈善組織的轉(zhuǎn)型發(fā)展。以往官辦慈善組織發(fā)起的公益項目往往過于單一、籠統(tǒng)，公眾把錢捐出去后，很難了解自己的錢用在了哪個受助者身上。小額捐款一般針對具體的公益項目和受助者，公眾可以及時了解相關(guān)動態(tài)與結(jié)果。所以，要做好小額捐款，慈善組織不僅要更加公開透明化運作，還要更加深入社會，更加關(guān)切民生救助項目，才能更好地拓寬募捐渠道和救助模式，吸引公眾積極參與。 也就說，這不僅是募捐手段的簡單改變，還意味著慈善組織必須進行相應(yīng)的理念革新。據(jù)悉，北京紅十字會將拓寬紅十字會的人道救助工作，未來開展慈善募捐的救助對象主要是“三最”，即最困難的、最需要幫助的以及最易受損害群體的生命與健康。在這方面，國內(nèi)一些官辦慈善組織也正在進行積極嘗試。如中國青少年發(fā)展基金會與新浪微公益等社會救助平臺合作，為群體或個人救助項目提供募捐賬號與項目支持，取得了良好效果。這在解決民間慈善組織缺乏公募資格問題的同時，也可通過參與社會救助項目提高自身公信力。 與社會共呼吸，讓慈善的陽光灑落在最需要的人身上，這樣公益事業(yè)的本質(zhì)才能得到全面體現(xiàn)，慈善的路也才能越走越寬闊。倘若紅十字會能夠采取多種形式進行小額募捐，廣泛地參與社會救助項目，并在募捐與救助過程中恪守專業(yè)、透明原則，就不難改變當前困境，從而贏得公眾的信任。（魏英杰） |