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“福州讀書月”活動全媒體宣傳 推進全民閱讀
發(fā)表時間:2016-01-18   來源:中國文明網(wǎng)
  由福州市文明委主辦的福州讀書月活動始于2006年,至今已成功舉辦十屆。第十屆讀書月期間,福州市借助微博、微信等多媒體平臺及福州日報、913廣播電臺等傳統(tǒng)媒體全方位開展網(wǎng)上讀書活動宣傳,有效引導市民閱讀書籍,知我福州,愛我福州,進一步提高了活動知名度,拓展了受眾群體,極大地激起了市民的閱讀熱情,取得了良好的社會效應。

  一、第十屆福州讀書月網(wǎng)上活動開展情況

  第十屆福州讀書月網(wǎng)上活動共分為三個小活動。1、以福州常識、中國文學、外國文學等作為題庫,在福州文明網(wǎng)、“福州微文明”“三坊七巷”微信公眾平臺,設(shè)立“知書達禮”專題,開發(fā)與閱讀相關(guān)的競答游戲。2、在微博、微信等新媒體平臺,向市民朋友征集讀書微感悟或三坊七巷文明旅游微感悟。3、在微博推出“寄語十載福州讀書月”微話題討論,邀請市民朋友對讀書月活動建言獻策、書寫感受?;顒由暇€以來,近10萬網(wǎng)友關(guān)注并參與。

  二、第十屆福州讀書月網(wǎng)上活動工作亮點及成效

  1、主題鮮明,立意高遠,富有延續(xù)性

  每年的讀書月從9月28日孔子誕辰紀念日拉開序幕,至10月28日左右落幕,均延續(xù)“文明之州,書香滿城”的主題,這個主題緊緊圍繞社會主義精神文明建設(shè)的總體目標和城市經(jīng)濟社會發(fā)展需要,突出了閱讀在福州文化改革發(fā)展中的獨特地位和重要使命,既反映了時代要求,又體現(xiàn)了政府的倡導和社會的訴求。

  2、媒體重視,宣傳到位,富有感染性

  為擴大網(wǎng)絡活動的宣傳力度,讀書月期間,福州市文明辦先后聯(lián)合福州日報、913廣播電臺等市屬新聞媒體對活動進行了持續(xù)宣傳和報道,讓網(wǎng)絡活動隨著報紙和廣播自然而然地進入市民生活。此外,在“福州微文明”微信公共平臺還設(shè)立了活動專題,在福州文明網(wǎng)開設(shè)了讀書月專題,對讀書月活動開展即時報道。在新興媒體和傳統(tǒng)媒體的共同推動下,本次活動的參與度創(chuàng)下了自讀書月網(wǎng)絡活動開展以來的新高,大大提升了福州讀書月的知曉度和影響力。

  3、設(shè)置獎項,投票自評,富有創(chuàng)意性

  除了在活動形式上創(chuàng)新以外,如果能選取恰當?shù)莫勂纷鳛楣膭顒t更能增強網(wǎng)友的參與性。因此在本次“知書達禮”知識競答活動及“微感悟”網(wǎng)絡征集活動中,均設(shè)置了活動獎項,贈送富有紀念價值的名家藏書票以及讀書卡、三坊七巷參觀門票等實用獎勵?!案V菸⑽拿鳌蔽⑿殴娖脚_每天從答題滿分的網(wǎng)友中抽取1名幸運網(wǎng)友,每2天精選3-5則的微感悟進行展播,并公示獲獎名單。

  通常獎勵評選多由主辦方進行,缺乏網(wǎng)友參與。因此,為充分發(fā)揮網(wǎng)友力量,增強獎勵透明度,本次的“微感悟”網(wǎng)絡征集活動專門設(shè)置了獎勵更為豐富的人氣大獎,通過微信網(wǎng)絡投票系統(tǒng),發(fā)動網(wǎng)友自主選擇喜歡的作品進行投票,而主辦方不再參與?!巴镀弊栽u”的模式一經(jīng)推出,便深受網(wǎng)友的喜愛,一時活動人氣暴漲。

  4、線上參與,線下交流,富有互動性

  為增強網(wǎng)絡活動的互動性,本次讀書月活動除了線上參與,還開設(shè)了線下交流的環(huán)節(jié),通過組織線下主題閱讀沙龍,邀請部分參與線上知識競答活動的網(wǎng)友參加,暢談自身閱讀感受,并在現(xiàn)場設(shè)置互動環(huán)節(jié)?;顒硬粌H為網(wǎng)友提供了一次面對面的交流機會,更是創(chuàng)造了一個互相學習認識交友的平臺,進一步提升了網(wǎng)友參與網(wǎng)絡活動的積極性。

  5、網(wǎng)友獻策,共創(chuàng)活動,富有代表性

  廣大網(wǎng)友不僅直接參與了讀書月活動,而且也直接代表了部分市民朋友的閱讀需求。而讀書月活動作為一項延續(xù)性活動,如果在開展下一屆讀書月活動之前能廣泛征集網(wǎng)友的意見建議,有針對性地開展讀書活動,必能收到更好的宣傳效果。因而在本屆讀書月活動收尾之際,文明福州微博還發(fā)起了“寄語十載福州讀書月”微話題討論,發(fā)動廣大網(wǎng)友為讀書月活動建言獻策,以力爭將讀書月活動越辦越好,讓更多市民朋友能夠從中享受到更加充實更多豐富的閱讀盛宴。

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責任編輯:張殊凡
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