10月21日是中國傳統(tǒng)的重陽節(jié)，東營市文明辦發(fā)起“給自己的重陽節(jié)·當(dāng)我老了”網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)，與廣大網(wǎng)友共同暢想“當(dāng)我們老了的時(shí)光”。活動(dòng)以自己為重陽節(jié)的主角，暢想“當(dāng)我老了”的情景，通過換位思考，在全社會(huì)弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，激發(fā)全社會(huì)尊老敬老責(zé)任感。
一、拓寬傳播載體，精心組織開展活動(dòng)
東營市文明辦通過網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作QQ群，組織全市各級文明單位網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者和骨干志愿者積極參與活動(dòng)，報(bào)社和廣播電視臺(tái)派出記者進(jìn)行專題采訪，東營市文明辦官方微博及時(shí)發(fā)布網(wǎng)友的書信、照片和視頻，引導(dǎo)活動(dòng)開展。
1、集思廣益，豐富征集內(nèi)容
在策劃階段征集骨干志愿者的意見，盡量讓活動(dòng)內(nèi)容更加形式多樣，最終確定書信、照片和視頻征集三項(xiàng)內(nèi)容：想象自己年老的樣子，錄一段視頻給未來的自己；寫一封書信給未來的自己；用照片或漫畫的形式展現(xiàn)自己老了的樣子。
2、及時(shí)互動(dòng)，積極引導(dǎo)活動(dòng)開展
東營市文明辦在新浪微博、騰訊微博發(fā)布“給自己的重陽節(jié)·當(dāng)我老了”活動(dòng)預(yù)告，申請新浪微博話題，并配以參與詳情的精美海報(bào)，并@網(wǎng)絡(luò)大V和具影響力的本地官方微博，爭取到新浪微博的熱門推薦。網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者和廣大網(wǎng)友通過微博、微話題、博客、微信、客戶端編輯相關(guān)內(nèi)容@文明東營，發(fā)布到參加的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。東營市文明辦官方微博及時(shí)精選內(nèi)容豐富、情感真摯的微博轉(zhuǎn)發(fā)并配以精彩評論，帶動(dòng)社會(huì)形成尊老愛老敬老新風(fēng)尚。
3、線上線下結(jié)合，多方位展示活動(dòng)成果
為了更好地呈現(xiàn)此次活動(dòng)，東營市文明辦通過微博、博客、微信、報(bào)紙媒體、廣播電視等多種方式展示活動(dòng)參與情況。文明東營微信訂閱號制作了易企秀展示活動(dòng)內(nèi)容，并配有切合主題的音樂，圖文并茂的志愿者和網(wǎng)友稿件；省級報(bào)紙媒體《黃三角早報(bào)》拿出一個(gè)版面集中展示參與者的稿件。中國文明網(wǎng)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)一步放大了傳播效果，微話題閱讀量28.6萬，討論量達(dá)2591人次；本地報(bào)紙媒體也紛紛報(bào)道活動(dòng)相關(guān)情況，活動(dòng)引起了廣大讀者和網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴和熱烈稱贊。
二、注重總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)傳影響力
本次策劃開展的“給自己的重陽節(jié)·當(dāng)我老了”活動(dòng)，取得了良好的網(wǎng)絡(luò)傳播和社會(huì)效果。原因主要有以下幾個(gè)方面：一是活動(dòng)角度新穎，接地氣。與以往重陽節(jié)等節(jié)日活動(dòng)不同，沒有選取“他人”作為活動(dòng)的主角，而是選擇了“我”作為重陽節(jié)的主角，暢想“當(dāng)我老了”的情景，給自己過一個(gè)重陽節(jié)，是一種現(xiàn)實(shí)的換位思考，這樣的角度更容易引起參與者的共鳴，寫出自己的真情實(shí)感，拉近與網(wǎng)友的距離。二是活動(dòng)結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日，氛圍濃。活動(dòng)貫穿重陽節(jié)前后，又恰逢養(yǎng)老改革的全民熱議，能夠在更大程度上吸引網(wǎng)友參與活動(dòng)，同時(shí)也為重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)增添輿論氛圍。三是活動(dòng)展示方式多樣，效果強(qiáng)。東營市文明辦通過微博、博客、微信、報(bào)紙媒體、廣播電視等多種方式展示活動(dòng)參與情況，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)生了聚合效應(yīng)，擴(kuò)大了活動(dòng)的受眾面和參與面，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)的社會(huì)影響力。
