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　　核心要點(diǎn)：

　　■ 實(shí)踐中我們體會到：把中國故事講得生動和精彩，必須努力做到“三個結(jié)合”：面向全球讀者，把我們“想講的”和國外受眾“想聽的”結(jié)合起來；增強(qiáng)議題設(shè)置能力，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來；傳播闡釋中國夢，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來。

　　■ 我們一貫重視“借嘴說話”，通過國際友人開展對外宣傳。經(jīng)常邀請國際知名人士為我報撰文，以客觀平實(shí)的態(tài)度和海外讀者更易接受的方式，介紹和評價以習(xí)近平同志為總書記的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，中肯分析涉華問題，努力營造良好國際輿論環(huán)境。

　　■ 我們不僅要講好中國故事，還要使之傳得遠(yuǎn)，傳得久，讓外部世界逐步認(rèn)可，各國民眾入腦入心，從而為中國和平發(fā)展?fàn)I造有利的國際輿論環(huán)境。這是講好中國故事的落腳點(diǎn)。傳播好中國故事，不但要培養(yǎng)自己講故事的能力，更要善用外力，打通更多途徑；不但要做好日常報道，更要抓住我領(lǐng)導(dǎo)人重要出訪的有利契機(jī)，開展規(guī)模大、聲勢強(qiáng)的國際傳播。

　　■ 隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)快速發(fā)展，全球媒體格局發(fā)生深刻變化，傳播的載體和技術(shù)以前所未有的速度更新迭代，深刻地影響和推動內(nèi)容和形式創(chuàng)新。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。”這為我們在新形勢下提升講好中國故事的能力和水平指明了方向。

　　習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體。習(xí)近平總書記的重要講話精神具有很強(qiáng)的針對性、指導(dǎo)性，是我們加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的基本遵循和不斷取得突破的根本保證?！吨袊請蟆纷鳛橹醒胫饕麄魑幕瘑挝缓蛧H傳播主力軍，必須帶頭加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，傳播好中國聲音，為新形勢下提高對外宣傳工作水平，引領(lǐng)國際傳播能力建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展，提升中國的國家形象、國際話語權(quán)和國家文化軟實(shí)力作出新貢獻(xiàn)。

　　講故事是國際傳播的最佳途徑

　　《中國日報》作為聯(lián)通中外、溝通世界的橋梁紐帶，一直突出以講故事的方式向世界說明中國、以潛移默化的方式讓世界理解中國。我們始終堅持國家站位，樹立全球視野，以多種傳播平臺為載體，通過鮮活事例和組合報道講述深度故事，通過精彩表述講述現(xiàn)代故事，塑造中國良好形象，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音，讓中國故事和中國聲音贏得國際社會的理解和認(rèn)同。

　　實(shí)踐中我們體會到：把中國故事講得生動和精彩，必須努力做到“三個結(jié)合”：

　　面向全球讀者，把我們“想講的”和國外受眾“想聽的”結(jié)合起來。我們針對讀者分眾化、差異化的態(tài)勢，除了不斷提升作為旗艦報的中國版的水平，還推出了美國版、歐洲版、亞洲版、東南亞版、非洲版、加拿大版、拉美版以及香港版等貼近當(dāng)?shù)刈x者需求的本土化紙媒。我們把美國版編輯部前移到美國本土，貼近美國讀者的第一線，為讀者提供服務(wù)。事實(shí)證明這個做法是成功的。我們今年將創(chuàng)辦《中國日報》英國版，編輯部將設(shè)在倫敦。同時，我們在國內(nèi)外主流社交媒體平臺上，針對不同地區(qū)、不同需求的讀者推出分眾化賬號，目的就是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，達(dá)到國際傳播效果的最大化。

　　增強(qiáng)議題設(shè)置能力，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來。當(dāng)前，西強(qiáng)我弱的國際輿論格局尚未根本扭轉(zhuǎn)，西方媒體經(jīng)常戴著“有色眼鏡”報道中國，進(jìn)而影響到政經(jīng)領(lǐng)袖、專家學(xué)者和普通民眾心目中的中國形象?！吨袊請蟆肪C合多種載體、平臺、手段和方式，對外呈現(xiàn)全面、真實(shí)、立體的中國。針對國際社會持續(xù)關(guān)注我國西藏、新疆的情況，主動加強(qiáng)涉藏、涉疆報道，在美國版上每周輪流刊出西藏、新疆的專版，讓西方讀者逐步增加對真實(shí)西藏、新疆的了解。針對南海問題，不定期推出中國南海專版，介紹南海的歷史和三沙市發(fā)展現(xiàn)狀。鑒于西方主流媒體的專欄撰稿人一旦獲讀者認(rèn)可，其專欄往往具有較大影響力的情況，我們派出多名擅長評論寫作的資深記者擔(dān)任駐外首席記者，打造個人品牌專欄，圍繞熱點(diǎn)問題解疑釋惑，闡述中國觀點(diǎn)。此外，我們還推出“中國企業(yè)在美國”、“中國企業(yè)在非洲”等系列報道并結(jié)集成冊，通過中國企業(yè)在海外創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會、履行社會責(zé)任的真實(shí)故事，讓海外讀者完整、正面地了解走向世界的中國。

　　傳播闡釋中國夢，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來?！吨袊請蟆氛J(rèn)真領(lǐng)會和把握中國夢的價值內(nèi)涵，把對中國夢的傳播、闡釋和解讀作為講好中國故事的重要內(nèi)容，并針對國際關(guān)切加強(qiáng)策劃，設(shè)置議題，開展全媒體采訪報道。同時，為了拉近與海外讀者的距離，我們安排外籍編輯與中方記者共同深入我國農(nóng)村攝制《鄉(xiāng)土中國》系列英文專題片，講述普通中國人成長、創(chuàng)業(yè)、奮斗、圓夢的故事，讓小人物講述大故事，受到外國網(wǎng)友的積極反饋；推出在華外國專家“中國夢”的視頻、圖文系列報道，通過他們在華工作、生活的經(jīng)歷，展現(xiàn)中國的最新發(fā)展變化。

　　我們一貫重視“借嘴說話”，通過國際友人開展對外宣傳。經(jīng)常邀請國際知名人士為我報撰文，以客觀平實(shí)的態(tài)度和海外讀者更易接受的方式，介紹和評價以習(xí)近平同志為總書記的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，中肯分析涉華問題，努力營造良好國際輿論環(huán)境。目前，《中國日報》已形成了一支300人的中外高端核心撰稿人隊伍，既包括國內(nèi)一流專家學(xué)者，又網(wǎng)羅了美國、俄羅斯、英國、法國、德國、日本、印度、新加坡、巴基斯坦等國的知名學(xué)者，有效增強(qiáng)了內(nèi)容制作能力。

　　搭建和拓展講好中國故事的渠道與平臺

　　我們不僅要講好中國故事，還要使之傳得遠(yuǎn)，傳得久，讓外部世界逐步認(rèn)可，各國民眾入腦入心，從而為中國和平發(fā)展?fàn)I造有利的國際輿論環(huán)境。這是講好中國故事的落腳點(diǎn)。

　　傳播好中國故事，不但要培養(yǎng)自己講故事的能力，更要善用外力，打通更多途徑。講求策略，因勢利導(dǎo)，往往能取得事半功倍的效果。與西方媒體開展合作傳播，是媒體“借筒傳聲、借臺唱戲”講好中國故事的有效途徑。自1992年以來，《中國日報》致力于辦好《中國觀察報》（China Watch），通過與《華爾街日報》、《華盛頓郵報》等國際主流媒體合作發(fā)行，并在其網(wǎng)站上開設(shè)專門頻道，使其成為西方主流社會中具有影響力的中國故事傳播載體。至今，《中國觀察報》的合作媒體涵蓋了世界五大洲30家媒體，語種擴(kuò)展到英語、法語、德語、西班牙語和俄語，期均發(fā)行400余萬份。

　　《中國日報》還充分發(fā)揮在亞洲新聞聯(lián)盟中的核心媒體作用，借助聯(lián)盟媒體的渠道講好中國故事。該聯(lián)盟由亞洲19個國家的21家權(quán)威媒體組成。《中國日報》與亞洲新聞聯(lián)盟媒體成員廣泛開展采訪合作、稿件共享、人員交流，覆蓋亞洲4000萬讀者。我們多次組織“亞洲主流媒體看中國”大型采訪活動，邀請亞洲媒體的總編輯及編輯、記者來華親身感受并采寫各地發(fā)展的最新故事。

　　傳播好中國故事，不但要做好日常報道，更要抓住我領(lǐng)導(dǎo)人重要出訪的有利契機(jī)，開展規(guī)模大、聲勢強(qiáng)的國際傳播。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人利用其重要影響力在國際場合講述中國故事、傳播中國聲音、闡釋中國理念，這本身就是最具影響的國家形象塑造，是最有成效的國際傳播實(shí)踐。黨的十八大以來，《中國日報》不斷發(fā)揮在國際傳播方面不可替代的作用，努力完善我領(lǐng)導(dǎo)人高訪宣傳策劃機(jī)制，充分依托紙媒、網(wǎng)媒和新媒體的融合優(yōu)勢以及與國際主流媒體的合作優(yōu)勢，針對黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪開展全媒體全方位報道。2015年習(xí)近平主席訪美期間，我們在美國共發(fā)行258萬份《中國觀察報》，在美國版刊發(fā)97塊高訪專版、發(fā)行量達(dá)120萬份，同時向2900萬英語讀者和約400萬華文讀者推送多種形式的新媒體產(chǎn)品，取得了覆蓋面大、影響力強(qiáng)和落地實(shí)效前所未有的突出傳播效果。

　　為讓中國故事能更動聽悅耳、深入人心，《中國日報》采用多種形式，用好高端智庫交流平臺、傳統(tǒng)節(jié)日和重要活動等載體，與組織傳播和大眾傳播的各參與主體協(xié)同作戰(zhàn)、群策群力，為實(shí)現(xiàn)講好中國故事的共同目標(biāo)不懈努力。

　　從時度效著力，提升講好中國故事的能力與水平

　　隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)快速發(fā)展，全球媒體格局發(fā)生深刻變化，傳播的載體和技術(shù)以前所未有的速度更新迭代，深刻地影響和推動內(nèi)容和形式創(chuàng)新。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求?！边@為我們在新形勢下提升講好中國故事的能力和水平指明了方向。

　　抓住“時”，掌握節(jié)奏。在全媒體時代，信息傳播的速度、廣度、深度空前提升，信息的首發(fā)效應(yīng)愈發(fā)重要。近年來，《中國日報》在國際社會高度關(guān)注的中國話題上，從搶占“第一時間”、“第一落點(diǎn)”出發(fā)，不斷改革采編流程，同時認(rèn)真研究海外受眾的閱讀時間特征，針對閱讀時間大量向移動端、社交平臺轉(zhuǎn)移的趨勢，不斷調(diào)整內(nèi)容的生產(chǎn)和推送策略，努力掌握主動權(quán)、打好主動仗。目前，從編前會選題策劃、采訪、編輯到信息發(fā)布，全面落實(shí)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先。紙媒記者由原來的只為報紙撰稿，調(diào)整為采訪時首先發(fā)回視頻和微博即時稿，采訪結(jié)束后為中國日報網(wǎng)提供短平快、圖文并茂的網(wǎng)稿，最后完成在紙媒刊用的深度稿，并為網(wǎng)站制作多媒體報道提供素材。

　　把握“度”，講究策略。在媒體融合發(fā)展的背景下，我們必須堅持分眾化、差異化的原則，針對性地制定報道策略，貼近不同平臺海外受眾的閱讀習(xí)慣，找準(zhǔn)角度、掌握力度、挖掘深度、凸顯溫度，發(fā)揮出每一種媒體形態(tài)的比較優(yōu)勢，形成傳播合力。當(dāng)前，全球媒體都在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但印刷形態(tài)的紙媒仍表現(xiàn)出很強(qiáng)的生命力，特別是在互聯(lián)網(wǎng)還不夠發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，紙媒在傳播深度信息、彰顯自身價值等方面仍具有不可替代的作用；即使是在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的美國和歐洲，紙媒仍然受到歡迎。因此，《中國日報》始終堅持在歐美亞非拉地區(qū)出版發(fā)行紙媒，發(fā)揮印刷版報紙在講述中國故事方面的特殊優(yōu)勢和競爭力。

　　注重“效”，以用戶為中心。中國故事講得好不好，最終要用效果來檢驗(yàn)，用海外受眾的評價來衡量。和西方主流紙媒相比，《中國日報》在人員規(guī)模、技術(shù)能力等方面，都還有明顯的差距。在這種情況下，我們更要講究實(shí)際效果，在資源配置上盡可能發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢，在國際傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)超常規(guī)發(fā)展。以社交媒體為例，《中國日報》率先把有廣泛影響力的臉譜平臺做好，結(jié)合自身特點(diǎn)，數(shù)量與質(zhì)量并舉、質(zhì)量為重，追求社交媒體的健康發(fā)展。實(shí)踐證明這個基本方針是奏效的?！吨袊請蟆吩谀樧V上的粉絲已達(dá)600萬，其中來自美國的粉絲占了相當(dāng)比例，臉譜總部給予我們“發(fā)展非常健康”的評價。

　　今年是《中國日報》創(chuàng)刊35周年。《中國日報》從無到有、從弱到強(qiáng)、從紙媒到全媒體、從國內(nèi)發(fā)行到全球發(fā)展，成為中國對外開放的亮麗名片，為促進(jìn)世界了解中國、推動中國走向世界發(fā)揮了重要作用。站在新的起點(diǎn)上，《中國日報》將進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，主動擔(dān)當(dāng)、積極作為，大力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，不斷開拓“講好中國故事，傳播好中國聲音”的廣闊空間。（朱靈：中國日報社社長、總編輯）