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　　央視新聞新媒體“V觀”團(tuán)隊(duì)。資料圖片

　　編者按

　　今年元宵節(jié)前夕，習(xí)近平總書記到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)調(diào)研。在人民日?qǐng)?bào)社，習(xí)近平總書記通過新媒體平臺(tái)向全國(guó)人民致以元宵節(jié)問候；在新華社，他通過新華社客戶端為全國(guó)新聞工作者點(diǎn)贊；在中央電視臺(tái)，他同央視北美分臺(tái)視頻連線，問候海外工作的人員。這是習(xí)總書記繼去年年末視察解放軍報(bào)社后，再次走進(jìn)中央媒體并親自體驗(yàn)新媒體產(chǎn)品。

　　黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)總書記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。在此背景下，推動(dòng)融合發(fā)展，打造新型主流媒體，正成為當(dāng)下新聞單位的廣泛共識(shí)。

　　2月19日，習(xí)近平總書記來到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)3家中央新聞單位調(diào)研，下午主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)。

　　“總書記今天到央媒調(diào)研，報(bào)道速度真是太快了，瞬間刷屏！”一位記者的感慨折射了當(dāng)下新聞?shì)浾摴ぷ鞯男纶厔?shì)、新格局：新媒體已成為新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也是黨的輿論工作的新陣地。

　　在調(diào)研中，人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)不約而同向習(xí)總書記展示了開展新媒體報(bào)道、推進(jìn)媒體融合的最新成果。這些現(xiàn)場(chǎng)文字、圖片、視頻通過各大新媒體平臺(tái)迅速廣泛傳播，不僅吸引了網(wǎng)民的高度關(guān)注，對(duì)于全國(guó)媒體來說更是一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)——這是習(xí)總書記對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的高度認(rèn)同和有力支持，也是對(duì)創(chuàng)新融合的傾力“點(diǎn)贊”。

　　三家央媒是全國(guó)新聞單位的典型代表。自2014年黨中央出臺(tái)了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，中央和地方主要新聞單位積極探索、深化改革，取得了卓有成效的跨越式創(chuàng)新發(fā)展。

　　1.實(shí)踐與探索：推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)

　　在人民日?qǐng)?bào)社調(diào)研時(shí)，習(xí)近平總書記通過客戶端向全國(guó)人民致以元宵節(jié)的祝福，親自發(fā)布了問候語音。這一語音問候，僅在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)就超過了百萬次，點(diǎn)擊收聽達(dá)千萬次，短短2個(gè)小時(shí)，網(wǎng)友留言達(dá)2萬條。這樣的數(shù)據(jù)展現(xiàn)了傳播新手段的巨大威力。

　　“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新?！比ツ?2月25日，習(xí)近平在視察解放軍報(bào)社時(shí)這樣指出。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，我國(guó)僅手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模就達(dá)到6億，在互聯(lián)網(wǎng)的深度普及下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已全面開啟。而搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，各家媒體機(jī)構(gòu)在融合創(chuàng)新發(fā)展方面進(jìn)行了積極的探索。媒體融合，已經(jīng)成為全行業(yè)的一種自覺。

　　“媒體融合是我們非常重要的工作?！毖胍暰W(wǎng)黨委書記、董事長(zhǎng)汪文斌表示，“電視是迄今為止最為強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體，而互聯(lián)網(wǎng)擁有非常先進(jìn)的新興渠道和傳播能力。如果我們能把電視的這種‘強(qiáng)’跟互聯(lián)網(wǎng)的這種‘新’兩者結(jié)合起來，‘1+1’就會(huì)大于‘2’，一定會(huì)產(chǎn)生意想不到、革命性的傳播力和影響力的變化?！?/p>

　　“總書記談到媒體競(jìng)爭(zhēng)和與時(shí)俱進(jìn)，我認(rèn)為新聞?lì)I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和發(fā)展日益凸顯，我們必須正視和適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中謀發(fā)展?！痹?月22日中央網(wǎng)信辦組織的一場(chǎng)座談會(huì)上，國(guó)際在線總編輯范建平說道。

　　2.使命與目標(biāo)：從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體

　　2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體創(chuàng)新融合的頂層設(shè)計(jì)出臺(tái)。

　　習(xí)近平總書記在這次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

　　今年2月19日黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)總書記專門就推動(dòng)融合發(fā)展、借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)提出要求，強(qiáng)調(diào)要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。

　　這一系列論述，為全國(guó)新聞單位確立了使命與目標(biāo)?！斑@需要增強(qiáng)對(duì)受眾的針對(duì)性，打造各有優(yōu)勢(shì)、互相策應(yīng)的媒體矩陣品牌，形成‘大珠小珠落玉盤’之勢(shì)。要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，變‘+互聯(lián)網(wǎng)’為‘互聯(lián)網(wǎng)+’，從簡(jiǎn)單相加階段進(jìn)入戰(zhàn)略相融階段?！惫饷魅?qǐng)?bào)社總編輯何東平表示。

　　“隨著新媒體傳播格局的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨創(chuàng)新的緊迫任務(wù)?！焙蠌V播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌表示，“我們要通過傳播方式的革新，主動(dòng)適應(yīng)大眾傳播模式的新變化、新格局，全力打造全媒介、全流程的立體傳播圈，實(shí)現(xiàn)鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的終極目的?！?/p>

　　3.改進(jìn)與創(chuàng)新：要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局

　　以堅(jiān)持黨性原則為內(nèi)容建設(shè)的根本，以先進(jìn)技術(shù)為內(nèi)容建設(shè)的支撐。習(xí)近平總書記的系列論述，為黨的媒體利用互聯(lián)網(wǎng)加快創(chuàng)新融合指明了方向。

　　“我們要將資本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為技術(shù)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，形成適應(yīng)分眾化、差異化受眾的新的傳播能力，全面推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型。聚集不同的平臺(tái)，形成整合傳播的傳播力、影響力?！焙铣霭嫱顿Y控股集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，中南傳媒董事長(zhǎng)龔曙光表示。

　　在技術(shù)手段創(chuàng)新方面，商業(yè)網(wǎng)站探索已久。騰訊網(wǎng)政府事務(wù)部副總監(jiān)張安潔建議，“網(wǎng)絡(luò)媒體必須抓住時(shí)代賦予的歷史機(jī)遇，以內(nèi)容創(chuàng)新為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)更加精準(zhǔn)地分析不同受眾的習(xí)慣，讓新聞傳播更加有針對(duì)性?！?/p>

　　“我們正處于一個(gè)新媒體快速崛起的媒體大變革時(shí)代。不僅媒體要轉(zhuǎn)型，我們每個(gè)媒體人也要轉(zhuǎn)型?！痹诮夥湃?qǐng)?bào)特聘首席記者高淵看來，除了技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)身處新聞事業(yè)中的人來說，隊(duì)伍建設(shè)創(chuàng)新也很重要，“必須抓緊學(xué)習(xí)，努力成為全媒型、專家型記者?！?/p>

　　“發(fā)展形態(tài)永遠(yuǎn)在路上，創(chuàng)新沒有完成時(shí)?！敝T多新聞單位人士感言，伴隨中國(guó)媒體融合如火如荼的進(jìn)程，新型主流媒體必將通過創(chuàng)新融合凸顯其獨(dú)有的公信力，成為引領(lǐng)主流輿論，傳播中國(guó)聲音，構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系的重要力量和主陣地。（光明網(wǎng)記者 張薇）