党的十八大以来，我们大力推动国际传播守正创新，我国国际话语权和影响力显著提升。然而，进出信息“逆差”、中西形象“反差”、软硬实力“落差”仍未转变，国际格局“东升西降”、国际舆论格局“西强我弱”同时存在，有理说不清、说不出、说不响等不可回避也无法绕开的现实问题亟待解决。面对中西话语和叙事之争，以更高站位、更广视野、更新视角破解现实困境和传播迷局，探索出一条适合中国的国际化构建路径，势在必行，也大有可为。
在破立并举中夯实话语根基。将阐释中国道路、解读中国实践、构建中国理论置于更加突出的位置，在破西方中心主义理论与观念、立中国特色哲学社会科学中，加快中国理论、中国话语构建步伐。在中国议题上，坚持以当代中国特色社会主义实践为基础，系统梳理有独创性和影响力的话语，构建中国议题和话语池；在国际议题上，围绕全球性重大问题，贡献更多有鲜明中国特色、体现人类共同价值追求的中国主张、中国智慧、中国方案。坚持“两个结合”，在新概念、新范畴、新表述的打造中融通中外、贯通古今。通过学理研究和话语转化，上承政治话语，下接百姓话语，外通国际话语。立足“人有我新”，对西方概念予以新的中国阐释；实现“人无我有”，创造更多中国独有的价值和概念体系；争取“人我相通”，为中国话语赋予全人类共同价值。
在新旧转换中提升传播效能。在坚持做好传统主流媒体的同时，把更多资源投入外宣传媒的版本升级与力量整合上，推动实现数字时代、人工智能背景下的弯道超车。在国际传播新赛道上，提前布局、主动出击，集社交媒体、自媒体、新媒体、智能媒体之所长，着力打造一批有重要影响力和引领力的外宣传媒。面对西方战略遏制和舆论打压，横眉冷对不是出路，举手言和更非良策，在“正面战场”勇敢亮剑、果断发声。策划建立一批专业队伍，激发“田野中国”和“乡土社会”的话语生命力，展现可信、可爱、可敬的中国形象，既是满足海外用户个性化多层次互动需求的现实需要，也是实现话语方式、叙事策略转换的必然之举。
在道术结合中实现模式突破。把中华文明的“道”与国际传播的“术”有机结合起来，打造既具有中国特色又符合人类共同需要的“文明驱动型”传播模式。将价值目标由国际传播能力建设调整为增强中华文明传播力影响力，国际传播主体由现代民族国家转换为延绵五千多年的文明体。以人类命运共同体理念和“三大全球倡议”引领文明传播落地见效，增强国际传播中的文明主体性和自觉性，变形象被动他塑为文明主动自塑。不搞文明冲突、文化霸权和话语垄断，不为传播而传播，不为叙事而叙事，把“道”贯通故事之中，启人悟“道”，让中国更多沟通世界，让世界更好读懂中国。（作者：阳奎兴/重庆市文联党组成员、副主席）