2017.05期
在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，媒體融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。自2014年中央指路架橋，開啟了媒體融合發(fā)展之路至今，三年多來，我們見證了融合給媒體發(fā)展帶來的好處和實(shí)惠。但媒體融合發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，不能畢其功于一役。從“相加”到“相融”，傳統(tǒng)媒體和新媒體如何真正實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一，是擺在媒體人面前的一道重要命題。對(duì)此，網(wǎng)友也進(jìn)行了深入思考，紛紛亮出新鮮觀點(diǎn)！
黨媒帶頭 確保穩(wěn)中求進(jìn)
網(wǎng)友文新：黨媒作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾袚?dān)者，無論從黨的工作大局，還是從自身的生存發(fā)展角度來講，都要帶頭謀好媒體融合發(fā)展之道，真正做好行業(yè)領(lǐng)域的當(dāng)家人、排頭兵。傳統(tǒng)主流媒體一直奉行“內(nèi)容為王”的生存法則，這一點(diǎn)當(dāng)然沒錯(cuò)，但隨著社會(huì)的發(fā)展和人們精神文化生活的提升，單純以圖文為主的新聞內(nèi)容已無法滿足受眾多樣化的閱讀需求。新媒體的出現(xiàn)，恰恰填補(bǔ)了這一缺欠，全媒體時(shí)代，傳播渠道和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的綜合運(yùn)用同樣重要。主動(dòng)放下身段，與新媒體互通互融，讓新聞?shì)浾摳邆鞑チ陀绊懥?，黨媒理應(yīng)走在前。 >>
網(wǎng)友盧靜：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體漸漸走向式微，新興媒體的出現(xiàn)，尤其是自媒體的發(fā)展，成為勢(shì)不可擋的模式。在這種態(tài)勢(shì)下，以眾多黨媒為代表的主流媒體應(yīng)堅(jiān)定信念、不變初心，做好媒體融合之道的領(lǐng)頭雁，在媒體融合之路上敢為人先，不斷累積經(jīng)驗(yàn)，為媒體融合帶來新的模式。但在媒體融合的過程中，權(quán)威性與真實(shí)性仍舊是不可忽視的精神原核，不論融合后的媒體是怎樣的形態(tài)，如果陷入憑借虛假信息賺取點(diǎn)擊率的話，無疑都是舍本逐末，自斷前路。 >>
緊盯受眾 才能有的放矢
網(wǎng)友向旭平：媒體融合發(fā)展要緊盯受眾在哪里。毫無疑問，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已成為最大的受眾群體。媒體融合發(fā)展要緊盯受眾，就是要緊緊地抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，因此，不管以前是報(bào)刊還是網(wǎng)站，或者是電視臺(tái)、電臺(tái)，在媒體融合發(fā)展的過程中，都需要打破傳統(tǒng)的思維，建立自己的“中央廚房”，既要烹制出傳統(tǒng)受眾需要的“食物”，更要烹制出適合于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的“食物”，牢牢地黏住互聯(lián)網(wǎng)用戶這個(gè)最大的受眾群體。
另外，媒體融合發(fā)展要弄清受眾的喜好。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓資訊匱乏的時(shí)代一去不返。資訊豐富后，受眾有了更加廣闊的閱讀選擇，今天的讀者就不會(huì)僅僅滿足于文字的敘述，豐富的音視頻信息可以讓受眾有身臨其境的感受。媒體在融合發(fā)展中，也要緊緊盯住受眾的閱讀喜好，不僅要為受眾送上“食物”，還要讓“食物”更加精美，符合受眾的“胃口”。 >>
打破阻礙 杜絕貌合神離
網(wǎng)友金陵：推動(dòng)媒體深度融合是否取得突破性進(jìn)展，關(guān)鍵在打破思想阻礙。對(duì)于很多媒體來說，深度融合難就難在“自我否定”。一些已經(jīng)占據(jù)一席之地的傳統(tǒng)媒體是既得利益者，如果沒有積極擁抱新媒體的姿態(tài)，就會(huì)成為深度融合的阻礙。作為傳播行業(yè)的“老大哥”，傳統(tǒng)媒體首先要端正深度融合態(tài)度，在看到自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要正確認(rèn)識(shí)到自己存在的許多問題和短板；新興媒體作為傳播行業(yè)的“后起之秀”，盡管有許多傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)，也要學(xué)會(huì)謙虛內(nèi)斂、客觀地看待自己存在的不足。只有雙方思想觀念都轉(zhuǎn)變了，形成了廣泛共識(shí)，才不至于“貌合神離”，真正做到深度融合。 >>
網(wǎng)友胡蔚：媒體深度融合并不是簡單的部門重組、機(jī)構(gòu)合并就可以實(shí)現(xiàn)的，從各自為戰(zhàn)到統(tǒng)籌融合，唯有依靠體制機(jī)制的整體創(chuàng)新，關(guān)鍵就是要實(shí)現(xiàn)對(duì)采編發(fā)流程的再造。全媒體傳播形式就是要建立“中央廚房”工作機(jī)制，共享全媒體的采編資源和編發(fā)樞紐；實(shí)行編采分開，整合采編力量，進(jìn)行統(tǒng)籌調(diào)度，建立采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，構(gòu)建適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)；對(duì)各類平臺(tái)媒體產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一加工和分類發(fā)送，實(shí)現(xiàn)全媒體形態(tài)、24小時(shí)全天候生產(chǎn)，真正實(shí)現(xiàn)你中有我，我中有你。 >>
培育賢才 才能水到渠成
網(wǎng)友伍佳佳：“功以才成，業(yè)由才廣”，媒體深度融合，歸根結(jié)底離不開人才。激活媒體活力，需要依靠一批擁有新知識(shí)、新思維、新技術(shù)的全媒型人才，只有這樣，融合創(chuàng)新才能最終落到實(shí)處，媒體才能獲得長足發(fā)展。媒體在融合過程中打破壁壘、優(yōu)化機(jī)制、廣納賢才等舉措，最終目的還是為了用好人才，讓人才在適合的崗位發(fā)光發(fā)熱。因此，“人盡其才”就顯得尤為重要。雖然在探索深度融合的過程會(huì)遇到各種困難，但只要認(rèn)準(zhǔn)方向，抓住人才核心，并堅(jiān)持下來，勢(shì)必會(huì)取得良好的轉(zhuǎn)型效果。>>
網(wǎng)友林山：時(shí)代總在推陳出新，在新興媒體的應(yīng)用和方向上的把握，還是由人本身來決定。因此，建立起一支政治素質(zhì)過硬、業(yè)務(wù)水平夠強(qiáng)的全媒體型人才隊(duì)伍，是媒體深度融合真正落地的關(guān)鍵所在。在全媒體傳播的過程中，對(duì)輿情的把握、思想動(dòng)態(tài)上的引領(lǐng)、新聞內(nèi)容的輸出是新媒體人最重要的基本功。很多傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員直接參與或進(jìn)行了新媒體工作，對(duì)于深度融合是積極的帶動(dòng)，但如何真正掌握全媒體傳播的業(yè)務(wù)技能，成為獨(dú)當(dāng)一面的全媒體記者、全媒體編輯，還需要與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行大量的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和實(shí)踐鍛煉。 >>
結(jié)語
相融不是簡單的相加。相加是“你和我”的關(guān)系，是“1+1=2”的傳播效果，而相融則是“你中有我、我中有你”的關(guān)系，要達(dá)到的是“1+1>2”的傳播效果。在媒體融合發(fā)展如火如荼的今天，真正做到深度融合并非易事，媒體人尚需努力。
