媒體融合絕非“左手一只雞、右手一只鴨”的物理組合，而應(yīng)在深度相融中激發(fā)化學(xué)反應(yīng)，不斷創(chuàng)造新的可能
面對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的大勢，該如何突破“采編發(fā)流程再造”這個關(guān)鍵環(huán)節(jié)？確立移動媒體優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略，又該怎樣對新聞產(chǎn)品進行“轉(zhuǎn)型升級”、打造立體傳播矩陣？在日前召開的推進媒體深度融合工作座談會上，中央領(lǐng)導(dǎo)提出時代課題。一個個媒體融合難題，在交流交融中求解著現(xiàn)實的答案。
有人說，在從受眾邏輯轉(zhuǎn)向用戶邏輯的進程中，“誰先轉(zhuǎn)型誰越主動”。推進媒體融合進程，早已不是未雨綢繆的理想預(yù)案，而是當(dāng)下傳媒競爭的必然要求。今年元旦，《京華時報》與《東方早報》均不再出版紙質(zhì)版。京滬兩份知名都市報全面擁抱新媒體，不僅留下傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型的時代圖景，也從一個側(cè)面映照出融合發(fā)展形勢的緊迫。
從組建中央廚房到打造網(wǎng)上通訊社，從建立融媒體編輯部到成立融媒體新聞指揮中心……近年來，中央媒體主動作為、矢志創(chuàng)新，以實績挺立于媒體融合的時代潮頭，氣象為之一新。人們發(fā)現(xiàn)，原來印象中頗為嚴(yán)肅的主流媒體，也能玩轉(zhuǎn)無人機、云直播、VR/AR（虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實），甚至包括剛發(fā)布不久的微信“小程序”。而依托新技術(shù)開發(fā)的一些融新聞產(chǎn)品，甚至成為“現(xiàn)象級”的社會熱點。綜觀2016年，主流媒體傳播陣地得到拓展，融合新聞生產(chǎn)能力明顯提高，融合傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用，融合發(fā)展正成為引領(lǐng)新聞傳播創(chuàng)新的強勁引擎。
也應(yīng)看到，盡管“融合”早就成為新聞界熱詞，但一些地方仍在以“相加”替代“相融”。有的人嘴上常喊“狼來了”，腳下卻原地踏步，媒體融合成為“說起來重要、干起來次要”的形象工程；有的地方新媒體部門掛牌了，“兩微一端”開張了，便以為搭上了媒體融合的快車。其實，媒體融合絕非“左手一只雞、右手一只鴨”的物理組合，而應(yīng)在深度相融中激發(fā)化學(xué)反應(yīng)，不斷創(chuàng)造新的可能。全面擁抱新媒體、新技術(shù)，從產(chǎn)品型融合向平臺型融合進軍，真正變“你中有我，我中有你”為“你就是我，我就是你”，媒體融合的航船才能駛?cè)腴_闊的水域。
傳播學(xué)認(rèn)為，“媒介是人的延伸”?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)已堪稱人類社會最重要的信息基礎(chǔ)設(shè)施。以里約奧運會為例，其獨家轉(zhuǎn)播商美國全國廣播公司（NBC）的收視率，相較于4年前的倫敦奧運會降低了約20%，而與此同時，觀看奧運直播的網(wǎng)絡(luò)流量卻屢創(chuàng)新高。人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2016中國媒體融合傳播指數(shù)報告》亦顯示，移動端已成為媒體融合傳播的主戰(zhàn)場。從本質(zhì)上講，移動端的媒體融合乃是互聯(lián)網(wǎng)對人們生活方式與交往模式的重建。因此，要想做好媒體融合這項系統(tǒng)工程，也須真正理解媒介，把握媒體變革的本質(zhì)，由此找準(zhǔn)融合的時代方位。
媒體融合，關(guān)鍵在于加深對傳媒發(fā)展趨勢的認(rèn)知，下決心破除影響融合發(fā)展的體制機制阻礙，讓“融”變成新聞生產(chǎn)的自覺。習(xí)近平總書記強調(diào)，要推動媒體融合發(fā)展，借助新媒體傳播優(yōu)勢，要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。媒體融合既是一場重大的技術(shù)變革，也是一次深刻的理念革命。對傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者而言，必須清醒認(rèn)識到，媒體融合不是一時一地的權(quán)宜之計，而是事關(guān)媒體生存發(fā)展的根本之策；傳統(tǒng)媒體正站立于時代的風(fēng)口，如果錯失機遇，必將難以自全。
“變者，法之至也”。回溯傳播史，媒介形態(tài)的變遷深刻塑造了新聞業(yè)，而這種塑造，當(dāng)前又處于新的歷史行程之中。對傳統(tǒng)媒體而言，融合發(fā)展的“窗口期”轉(zhuǎn)瞬即逝。從思想理念上徹底完成自我更新，以時不我待的姿態(tài)奮力擁抱新媒體，堅定不移地推進媒體深度融合發(fā)展，今天的新聞工作者失去的只有“舊大陸”，贏得的則是進化的新藍海。（李浩燃）
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