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　　【我看融媒】

　　今年以來，直播作為一種技術(shù)手段，很大程度上改變了傳播業(yè)界的形態(tài)。大家都在思考，這些改變在如何發(fā)生，這些改變會帶來什么。

　　從電視直播到網(wǎng)絡(luò)直播，并非是一個平臺的簡單平移，隱含著傳播邏輯的本質(zhì)性變化。

　　在大眾傳播時代，電視直播將互動推到了大眾傳播所能達(dá)到的極高境界；但到了互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)直播才在真正意義上還原了人類面對面的、即時互動的情境。

　　網(wǎng)絡(luò)直播互動本質(zhì)是什么？網(wǎng)絡(luò)直播是從社會傳播和人際傳播兩個層面，將人類交互活動推向了一個全方位、立體化、多樣性展開的層次。網(wǎng)絡(luò)直播以微內(nèi)容方式更廣泛地展現(xiàn)人類生活，人們的生活興趣，將會成為網(wǎng)絡(luò)直播中非常重要的內(nèi)容。

　　電視直播是規(guī)范的、有內(nèi)容價值的書面用語，關(guān)注信息，但網(wǎng)絡(luò)直播更具有口語化和生活化的特質(zhì)，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)互動性和人際性加強(qiáng)了人們自我表達(dá)和維系情感的需求，同時也創(chuàng)造了溝通交流的生活化情景。

　　在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)表達(dá)所激發(fā)的并非對某一種話語或哪一個主題的評價，而是更多像平常打招呼“吃了沒”等似乎沒有意義的對話，所以未來直播產(chǎn)品的研發(fā)，注重創(chuàng)造對話的情境很重要。（作者系中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長 王曉紅）