近日，四川省委宣傳部專門對(duì)省內(nèi)主流新媒體推廣應(yīng)用作出部署，采用免費(fèi)推廣的方式，穩(wěn)步擴(kuò)大主流新媒體在基層的應(yīng)用覆蓋面，“盡快形成黨報(bào)黨臺(tái)新媒體客戶端主導(dǎo)網(wǎng)上主流輿論的傳媒新格局”。通過官方層面推廣應(yīng)用主流新媒體，在全國范圍內(nèi)屬創(chuàng)新之舉。
管好用好互聯(lián)網(wǎng)，是新形勢下掌握新聞輿論陣地的關(guān)鍵。當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)7.2億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)9.8億，新媒體用戶的數(shù)量居全球首位，新媒體在社會(huì)生活中發(fā)揮著日益重要的作用。要適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，必須加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，加快新媒體的建設(shè)和應(yīng)用。
有人會(huì)說，推廣應(yīng)用新媒體是市場選擇的結(jié)果。誠然，發(fā)展新媒體需要尊重市場規(guī)律和受眾選擇，需要在傳播手段、內(nèi)容等方面尊重傳播規(guī)律，適應(yīng)公眾的需求。但這并不是說宣傳主管部門就放棄對(duì)新媒體輿論場的引導(dǎo)和建設(shè)義務(wù)。旗幟鮮明地支持主流新媒體的發(fā)展，是新時(shí)期擴(kuò)大主流輿論陣地的必然要求。
在新的傳播時(shí)代，人人都可以傳播聲音吸引粉絲，新媒體極大地滿足了公眾的信息需求。但在紛繁復(fù)雜的自媒體喧囂中，人們往往陷于信息來源龐雜、真假難辨的信息泥沼，公眾需要可信賴的過濾器提供快捷、可信、有價(jià)值的信息。這就需要主流新媒體主動(dòng)做黨的政策主張的傳播者、改革發(fā)展的推動(dòng)者、社會(huì)風(fēng)氣的引領(lǐng)者，主動(dòng)適應(yīng)公眾需求，提供及時(shí)、高效、有用的信息服務(wù)。
與自媒體公眾號(hào)不同，主流新媒體大多由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合而來，從誕生起就承擔(dān)著與自媒體不同的公共責(zé)任，本質(zhì)上是黨的新聞輿論工作的一部分。作為主流新媒體，更有責(zé)任守好主流價(jià)值觀傳播陣地，在面對(duì)突發(fā)、熱點(diǎn)事件時(shí)，敢于發(fā)聲，及時(shí)澄清謬誤，在大是大非面前要敢于亮劍、據(jù)理力爭；要善于設(shè)置群眾關(guān)心關(guān)注的議題，掌控好輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)，形成社會(huì)共識(shí)；要做社會(huì)風(fēng)氣的引領(lǐng)者，講好基層故事，宣傳好身邊典型，形成“好聲音”，樹立好風(fēng)氣，傳播正能量。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)顯著特征是公眾能夠更加廣泛地參與和共享。主流新媒體只有注重為公眾提供參與渠道，形成信息和服務(wù)的共建共享機(jī)制，不斷深化服務(wù)，建立公眾發(fā)聲互動(dòng)、建言獻(xiàn)策、交流探討的暢通渠道，形成公眾參與社會(huì)管理和公共事務(wù)的新機(jī)制，形成交流溝通的新平臺(tái)、人民監(jiān)督的新渠道，才會(huì)贏得公眾的擁護(hù)和關(guān)注。（李曉東）
