點開“故宮淘寶”網(wǎng)頁，就會看到“康熙賜福筆筒”：一個雕塑小皇帝，拿著沾滿墨汁的毛筆，活靈活現(xiàn)地站在寫有“?！弊值墓P筒旁邊，筆筒四周還雕刻著山水民居。一個小格格拿荷葉望雨的小雕塑，原來這是一個盆栽，可以DIY種出小草。還可以買一個用淺浮雕工藝雕刻的龍袍鳳袍手機殼，讓你的手機“龍袍加身”。這些“萌意十足”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品既讓年輕人在心里“走近”了故宮博物院，也讓年輕人在實際行動上更愿意“走進”故宮博物院。
如今“文創(chuàng)旅游”在市場上極受歡迎，但“文創(chuàng)旅游”不僅是一個概念，它為各個景區(qū)景點都帶來了實實在在的客流，正是這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品吸引網(wǎng)友，去看真實的文物，感受文化的力量。
“文創(chuàng)旅游”為游客帶來了更深度的文化體驗。逛完故宮，買一本《故宮臺歷》，也就帶走了一段段歷史故事、文物傳奇。比如2016申猴年，因猴之歡快活潑，故《故宮日歷》以古人及娛樂為主題，收錄封侯、歌舞、童趣、騎射、宴饗等故宮內(nèi)多件文物古畫，配有注解，可隨時翻看、理解上面的字畫文物。
其實，外國人也利用“文創(chuàng)旅游”聚攏游客、傳播文化。開在美國紐約中央公園的《老友記》主題咖啡館，也開到了北京和上海。因為熱愛《老友記》劇集，粉絲們常在這主題咖啡館里約會，他們消費的不僅是咖啡，更是美國的咖啡文化和異國情調(diào)?！拔膭?chuàng)旅游”讓游客在無形之中，體會到當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵。其感悟之深更勝過走幾個景點、拍幾張照片。
中國在文創(chuàng)旅游上大有潛力，老舊廠房、老倉庫、老街區(qū)因其獨特的歷史文化沉淀，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生根發(fā)芽的肥沃土壤。如北京南鑼鼓巷地區(qū)至今仍保留著元代的街巷格局，眾多典型的北京四合院建筑，是仍在使用中的“活文物”。上世紀(jì)90年代，南鑼鼓巷被成功改造，游客可以走進古建筑，去丈量一磚一瓦，觀看精美雕刻、了解民風(fēng)民情?，F(xiàn)今幾乎每天都可以在南鑼鼓巷中看到來自韓國、日本、美國等世界各地的游客。
但“文創(chuàng)旅游”的開發(fā)必須要尊重文化、敬畏文化。如果不能對文化有深刻地理解，就貿(mào)然進行二次創(chuàng)作，那么很可能會既抓不住藝術(shù)的精髓，又不能體現(xiàn)文化的深邃，也吸引不來游客，甚至更嚴(yán)重的是誤導(dǎo)游客。敦煌研究院院長王旭東說，在設(shè)計敦煌旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時，設(shè)計師都會到莫高窟內(nèi)，實地考察一段時間，不能光憑想象，進行遠程創(chuàng)意操作。必須一點一滴地潛心體會，謹(jǐn)慎保守地去呵護，創(chuàng)造出能體現(xiàn)敦煌文化精髓的創(chuàng)意產(chǎn)品。（張 琪）
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