節(jié)目創(chuàng)新是媒體融合的落腳點(diǎn)，媒體融合是節(jié)目創(chuàng)新的重要推動(dòng)力
打造一批新型主流媒體，建成幾家新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，是中央全面深化改革的一項(xiàng)頂層設(shè)計(jì)。建設(shè)強(qiáng)大的新型主流媒體和新型媒體集團(tuán)，不在于手中有多少資源、歷史上有多少成績，關(guān)鍵在于拿出一批經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)、經(jīng)得起市場考驗(yàn)、經(jīng)得起受眾挑剔的好報(bào)道、好節(jié)目，切實(shí)提升傳播力、影響力、競爭力。
好節(jié)目離不開創(chuàng)新。近十年來，熒屏上的各種“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目，無一不是在節(jié)目的策劃、生產(chǎn)、包裝、推廣等環(huán)節(jié)有創(chuàng)舉。從評(píng)委選冠軍到觀眾選冠軍，從電視獨(dú)播到網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，從唱歌跳舞到認(rèn)漢字、背詩詞，在文化與市場上雙贏的電視節(jié)目，都離不開創(chuàng)新這一關(guān)鍵詞。電視作為文化領(lǐng)域的“快餐”，新陳代謝的速度非常快，沒有持續(xù)的創(chuàng)新就只能與俗套為伍。創(chuàng)新賦予不同電視節(jié)目獨(dú)特的吸引力，不同的創(chuàng)新點(diǎn)成為電視節(jié)目的核心競爭力。所以，觀眾既愛聽“好歌曲”，又崇拜“漢字英雄”；既喜歡點(diǎn)評(píng)辛辣的嘉賓，又追捧循循善誘的“導(dǎo)師”。這就是電視節(jié)目創(chuàng)新帶來的競爭力差異化，這種差異化客觀上又繁榮了電視節(jié)目市場。
融合是節(jié)目創(chuàng)新的重要推動(dòng)力。不積跬步無以至千里，沒有融合就難以創(chuàng)新。對(duì)于電視節(jié)目來說，人的融合、機(jī)制的融合、資本的融合是創(chuàng)新的三大推動(dòng)力。不同背景、不同經(jīng)歷的人組成的團(tuán)隊(duì)，更有利于融合各家所長、碰撞出新的思路。電視節(jié)目制作力量多元化是中國電視節(jié)目市場的趨勢，不同機(jī)制的制作方、播出方之間的協(xié)作與融合使電視市場主體更加豐富，節(jié)目選題、節(jié)目形式、播出平臺(tái)有了更多的可能。新思路、新觀點(diǎn)的落地，離不開資本的支持。多元化的資金來源，有利于分擔(dān)創(chuàng)新成本、提升創(chuàng)新信心，為節(jié)目創(chuàng)新提供風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保。黨中央把加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展上升為國家頂層設(shè)計(jì)，不少電視臺(tái)把融合作為全面深化改革的發(fā)力點(diǎn)，如陜西電視臺(tái)提出“融戰(zhàn)略”的發(fā)展模式，以融合為支點(diǎn)推動(dòng)新型主流媒體建設(shè)。
打造強(qiáng)大的新型主流媒體和新型媒體集團(tuán)需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目，節(jié)目創(chuàng)新又離不開媒體融合。在這條邏輯鏈中，節(jié)目創(chuàng)新是媒體融合的落腳點(diǎn)，媒體融合是節(jié)目創(chuàng)新的重要推動(dòng)力。理順了這一關(guān)系，有利于正確認(rèn)識(shí)媒體融合在打造新型主流媒體中的角色，避免簡單地把融合當(dāng)作目的。（靳 戈）
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