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　　【文化評析】

　　中國文化里有眾多好素材、好故事，持續(xù)不斷地創(chuàng)作出新的更加具有中國文化風格的好動漫，需要動漫創(chuàng)作者不斷挖掘和開拓。我們應(yīng)該眼光放長遠，思考一個動漫品牌和形象未來十幾年甚至幾十年的持續(xù)發(fā)展。

　　日前，由央視動畫出品的國產(chǎn)動畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸2：一日成才》開始在全國上映。在目前動畫電影大多走童話、魔幻、玄幻路線，題材扎堆撞車的趨勢下，該片繼承了動畫片一貫的溫情風格，貼近并反映當代的生活，首周末票房突破6000萬元。

　　作為中央電視臺1995年推出的經(jīng)典動畫片，《大頭兒子和小頭爸爸》通過講述當代中國兒童家庭生活，展現(xiàn)了積極向上的親子情和家庭觀，被稱作“中國親子動畫的典范”?！洞箢^兒子和小頭爸爸》陪伴了很多人的成長，對“80后”“90后”而言是難忘的童年回憶，從開播之初到現(xiàn)在不斷推陳出新，成為中國動畫界少有的常青品牌。

　　從電視動畫片的熱播延伸到電影的成功，可以說是動漫業(yè)發(fā)展的常規(guī)路線。去年，《哆啦A夢：伴我同行》在中國內(nèi)地電影市場勁收5.3億元，創(chuàng)下日本動漫在內(nèi)地的電影票房紀錄，引發(fā)中日兩國傳媒界和動漫業(yè)界熱議。一部半舊不新的影片居然能橫掃內(nèi)地影市，除了影片制作精良、故事內(nèi)容引人入勝外，更重要的因素還是來自“哆啦A夢”40多年累積沉淀的品牌魅力。在動漫界這樣的常青樹還真不少，88歲的“米奇”、91歲的“維尼熊”、79歲的“白雪公主”等動漫形象的商業(yè)價值，已經(jīng)遠遠超過許多國際巨星。迪士尼光全球消費品授權(quán)業(yè)務(wù)每年便高達27億美元。這些就是多年的精心打造、經(jīng)營與維護所帶來的優(yōu)質(zhì)品牌效應(yīng)。

　　過去，中國的動畫片界存在重藝術(shù)、學術(shù)，輕規(guī)劃管理、市場開拓和品牌管理的不足。近些年，隨著動畫片在市場上開始得到豐厚的商業(yè)收益，大量資本、人才開始投入到動漫產(chǎn)業(yè)當中，并在短期內(nèi)達到較為繁榮的態(tài)勢。但我們也要看到，在動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上，美國與日本之所以能夠走在世界的前列，不僅是因為他們對于市場的精準把握，更源于他們在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)過程中的持續(xù)努力。

　　動漫品牌的打造與維護是一個長期的過程。如何能夠持續(xù)不斷地創(chuàng)作出新的更加具有中國文化風格的好動漫？這就需要中國的動漫創(chuàng)作者不斷挖掘和開拓。豐富的中國文化里，有著眾多值得挖掘的好素材與好故事。好萊塢曾經(jīng)把花木蘭的形象成功運用到動畫里。在中國動漫市場繁榮發(fā)展的當下，我們更應(yīng)該眼光放長遠，思考一個品牌和形象未來十幾年甚至幾十年的持續(xù)發(fā)展。

　　中國動漫事業(yè)起步較晚，與八九十歲的米老鼠、白雪公主相比，中國的動漫形象還太年輕。但中國動漫產(chǎn)業(yè)當前的發(fā)展有著更好的市場環(huán)境和技術(shù)實力，在同平臺實現(xiàn)趕超還是大有機會的。這就需要我們不斷開發(fā)和拓展品牌的力量，打造有中國風格和中國元素的動漫形象，持久發(fā)力不斷創(chuàng)新。做到這些，我們才能最終使中國動漫以其原創(chuàng)力、品牌力，帶給觀眾更多更精彩的好故事、好體驗，向世界更好地傳播中國文化和中國精神。（江鵬）