現(xiàn)在，實體書店正日漸被高端商場青睞，無論是北上廣這類一線城市，還是沈陽、貴陽等二線城市，“書店+商業(yè)”的模式開始風行。當然，很多書店已經(jīng)不再只是賣書，而是兼有銷售咖啡、創(chuàng)意文化等產(chǎn)品，還會不時舉辦文化沙龍、簽售、創(chuàng)意展覽等活動吸引客流。
隨著電商的發(fā)展，實體商場也面臨客流減少、經(jīng)營壓力增加的問題。如何吸引人氣，已經(jīng)成為很多商場面對的問題。沈陽北方圖書城舉辦的簽售活動，場場都能吸引上千人；北京單向街書店舉辦的讀書分享會，也是經(jīng)常爆滿……商場并非慈善組織，經(jīng)營者相中書店作為合作伙伴之一，印證了書店對公眾的吸引力正在回升。
書店不僅能給商場帶來客流，同時也能提升商場的品位。雖然我們生活在一個商業(yè)化社會，但書店仍然是靈魂的慰藉之地，而公眾對文化的追求也開始復蘇。英國一著名雜志經(jīng)營著“世界最宜居的25個城市”的榜單。在今年的評選過程中，該雜志特意加進了獨立書店這個考察項，而最終名列榜首的東京擁有1300多家獨立書店。大到城市，小到商場，若能有一家文化味濃郁的書店，一定能讓人們感受到不一樣的氛圍。而書店融合閱讀、休閑和其他文化產(chǎn)品的類似“文化商場”模式，更是可以在商場內部構建一個特別的文化鏈。
書店入駐商場，對自己的經(jīng)營當然益處更大。以往，很多小而美的書店多藏于偏巷，趨于小眾。這并非特意為之，而是迫于租金壓力。現(xiàn)在，位于交通便利處的商場愿意以更低的租金吸納書店入駐，這自然會為書店的發(fā)展帶來更好的機遇。商場內的匆匆過客可以與書店偶然相遇，而且現(xiàn)在很多書店都提供咖啡和閱讀空間，更是能讓疲累的人們短暫喘一口氣。越是在浮華的地方，我們越是希望能遇到一塊心靈的棲息地。
當下，實體書店迎來發(fā)展的一個好時機。中國新聞出版研究院組織實施的第十三次國民閱讀調查發(fā)現(xiàn)，國民閱讀率正在回升，同時上升的還有紙質書閱讀率，2015年中國國民人均紙質圖書閱讀量為4.58本，比2014年增長0.02本。政府對實體書店的支持也在加碼，11個部委近期聯(lián)合印發(fā)《關于支持實體書店發(fā)展的指導意見》，從政策審批到財稅扶持都為實體書店發(fā)展帶來重大利好。
當然，網(wǎng)絡書店和電子閱讀帶來的現(xiàn)實壓力，仍是實體書店需要面對的。實體書店能否在商場里復興，很難簡單地給出確定的答案。這不僅取決于書店的經(jīng)營態(tài)度、與商場的合作模式和程度，還取決于公眾對待紙質書、對待實體書店、對待文化的觀念。但我們應該抱有樂觀的期許，幾乎淪為小眾的書店正重新回到公眾的視線，對一座城市而言，對生活在城市中的公眾來說，都是一件美好的事情。（張恒）