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把“網(wǎng)紅”做成時代印記
發(fā)表時間:2016-04-07   來源:人民日報

  在這個追求個性、求新求變的時代,不能用日新月異的新技術生產(chǎn)一堆繁文縟節(jié)的舊文章,而是要時刻敏銳地學習、主動地溝通、適時地變化,與互聯(lián)網(wǎng)的用戶們保持著同樣的節(jié)奏和活力

  上周,網(wǎng)上最紅的人應該就是“Papi醬”了吧。不過,即使在網(wǎng)絡時代,很多人聽到這個名字第一反應都是:誰?

  無論是營銷還是炒作,在半年的時間,這個經(jīng)營著微博、微信、視頻等一系列自媒體賬號的小女子,憑借40多條時長不超過5分鐘的視頻,在微博微信和視頻網(wǎng)站上吸引了一大批擁躉,最近還獲得了1200萬元的投資。在投資創(chuàng)業(yè)越來越審慎的大勢下,如此規(guī)模的“輸血”的確出乎很多人意料。

  互聯(lián)網(wǎng)這些年造了不少“網(wǎng)紅”,從論壇博客,到微博微信,再到最近很火的網(wǎng)絡直播,互聯(lián)網(wǎng)的“造紅運動”一直與時俱進、各領風騷?!霸旒t”也成為互聯(lián)網(wǎng)的一項產(chǎn)業(yè),被人詬病多年,也被人吹捧多年。

  “網(wǎng)紅”是一個魚龍混雜的群體?;仡^看看這些年我們討論過的“網(wǎng)紅”們,有的是有真才實學,憑知識和觀點吸引粉絲;有的是嘩眾取寵,靠乖張和暴戾吸引眼球;有的是有商業(yè)頭腦,開了各種網(wǎng)店賺得盆滿缽滿;也有的是靠PS圖片一步步嫁入豪門,成了所謂的“人生贏家”。在互聯(lián)網(wǎng)上,這些良莠不齊的“網(wǎng)紅”成了很多網(wǎng)民的共同記憶。

  而那些能真正脫穎而出,被人們發(fā)現(xiàn)、記住并口耳相傳的“網(wǎng)紅”,并不是因為他們拼命博眼球,而是因為與眾不同的特色和品質(zhì)。他們的走紅帶著鮮明的互聯(lián)網(wǎng)代際特色,帶著互聯(lián)網(wǎng)技術升級的印記,帶著互聯(lián)網(wǎng)對傳播和商業(yè)環(huán)境改變的時代烙印。

  與眾不同是互聯(lián)網(wǎng)時代最大的本錢。這些“網(wǎng)紅”之所以能紅,是因為他們暗合了互聯(lián)網(wǎng)時代一部分的性格特征,比如宅、比如自嘲、比如孤獨、比如小清新、比如愛分享。他們能敏銳地抓住一點,在此基礎上打造出鮮明的個人特色,并持之以恒地將之推廣傳播,最終讓自己和身上所帶的特點成為大時代的印記之一。

  互聯(lián)網(wǎng)是浩瀚的信息海洋,但這片海洋中有相當大一部分內(nèi)容是重復的、無用的、垃圾的??纯唇裉斓幕ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品,大量同質(zhì)化的內(nèi)容不但造成了資源的浪費,也造成了用戶的審美疲勞,而最終會導致同一類型產(chǎn)品的整體性滑坡。

  對各路互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)人士來說,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也能提供一些啟示和思考。要打造能紅起來的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,首先要感受互聯(lián)網(wǎng)的時代精神。在這個追求個性、求新求變的時代,不能用日新月異的新技術生產(chǎn)一堆繁文縟節(jié)的舊文章,而是要時刻敏銳地學習、主動地溝通、適時地變化,與互聯(lián)網(wǎng)的用戶們保持同樣的節(jié)奏和活力。

  不管人們?nèi)绾卧u價,“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為一種越來越日常的存在。人們在不經(jīng)意間,就會說著“網(wǎng)紅”造的熱詞,購買“網(wǎng)紅”推薦的產(chǎn)品,轉(zhuǎn)發(fā)“網(wǎng)紅”生產(chǎn)的段子?;ヂ?lián)網(wǎng)的神奇之處就在這里,把意想不到變成日常。用戶不希望互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品長著一張“網(wǎng)紅”臉,但卻渴望一些紅得有價值、有品位、有格調(diào)的產(chǎn)品,畢竟打造一個有影響力、有品牌價值的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,比打造一個容易讓人轉(zhuǎn)瞬即忘的“網(wǎng)紅”要難得多。(于小唐)

責任編輯:楊 學靜
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