午夜激情免费视频,亚洲看片,国产午夜成人无码免费看,欧美日韩免费大片,毛片午夜,亚洲狠狠网站色噜噜,亚洲欧美黄色片

網(wǎng)絡(luò)視頻走出免費(fèi)時(shí)代
發(fā)表時(shí)間:2015-11-12   來源:人民日?qǐng)?bào)

插畫:人民視覺

  今年以來,各大視頻網(wǎng)站嘗試已久的付費(fèi)業(yè)務(wù)出現(xiàn)新動(dòng)向:付費(fèi)用戶增加,付費(fèi)收入占比提高,付費(fèi)手段更加多樣。網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)步入快速增長(zhǎng)期,優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)新的付費(fèi)模式、與用戶的深度互動(dòng),正是市場(chǎng)發(fā)力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

  10月25日,韓國(guó)樂團(tuán)BIGBANG在澳門舉辦演唱會(huì)。作為BIGBANG獨(dú)家視頻合作媒體,騰訊視頻首次突破性地啟動(dòng)“全付費(fèi)”模式。距演唱會(huì)還有3天,直播付費(fèi)預(yù)定人數(shù)就已過6萬,刷新了行業(yè)紀(jì)錄。

  這只是視頻付費(fèi)的一個(gè)縮影。今年以來,優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐、樂視、芒果TV等視頻網(wǎng)站,繼廣告模式之后漸漸刮起付費(fèi)看劇之風(fēng)。中國(guó)視頻行業(yè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)步入快速增長(zhǎng)期。

  日前,愛奇藝發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,2014年初至2015年初,中國(guó)視頻個(gè)人付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2.1億元成長(zhǎng)到5.9億元,年度同步增幅高達(dá)178.1%;網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入主體結(jié)構(gòu)中,用戶付費(fèi)比例逐年遞增,截至2015年一季度,占比已達(dá)11%。

  視頻行業(yè)正全面發(fā)力付費(fèi)業(yè)務(wù)。視頻付費(fèi)拐點(diǎn)是否已然出現(xiàn)?用戶是否認(rèn)可并為此買單?

  付費(fèi)端倪

  視頻收費(fèi)全面發(fā)力

  自制獨(dú)家撬動(dòng)市場(chǎng)

  愛奇藝是國(guó)內(nèi)較早嘗試大規(guī)模推行內(nèi)容付費(fèi)的視頻網(wǎng)站,通過獨(dú)家自制網(wǎng)絡(luò)劇向用戶收費(fèi)。據(jù)CEO龔宇介紹,截至今年上半年,愛奇藝月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬,同比增速達(dá)765%,并仍保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

  今年6月,愛奇藝通過自制劇《盜墓筆記》再次試水收費(fèi)模式創(chuàng)新。該劇采用會(huì)員差異化排播模式,對(duì)會(huì)員用戶開放全部劇集,非會(huì)員用戶每周看一集,用3個(gè)月時(shí)間才能看完全劇。播出一周后,愛奇藝VIP會(huì)員增速環(huán)比增長(zhǎng)了100%。目前觀看次數(shù)已逼近10億。

  業(yè)內(nèi)人士分析指出,很多用戶付費(fèi)是為了縮短等待時(shí)間,減少劇透干擾的可能性。

  幾乎同時(shí),阿里巴巴宣布推出在線流媒體視頻服務(wù)。這一名為“TBO”(天貓票房)的服務(wù),約90%內(nèi)容將是付費(fèi)的。

  今年以來,搶奪付費(fèi)用戶已成為各視頻網(wǎng)站的重要發(fā)展目標(biāo),用“會(huì)員專享”“會(huì)員搶先看”“會(huì)員免費(fèi)參與”等形式,擴(kuò)大付費(fèi)會(huì)員人數(shù)。

  優(yōu)酷土豆開創(chuàng)了電影點(diǎn)播、會(huì)員包月觀看、演唱會(huì)高清直播等模式,其付費(fèi)節(jié)目主要集中在新熱影劇資源和一些獨(dú)家內(nèi)容;騰訊視頻的自制項(xiàng)目,是收費(fèi)和免費(fèi)模式搭配排播,既有一些一次性會(huì)員可以看全集的特權(quán),也有先由付費(fèi)網(wǎng)友觀看再進(jìn)入免費(fèi)的觀看模式;搜狐高清付費(fèi)劇集單部收看,分為5元、3元兩個(gè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn);主打付費(fèi)觀看電影的蘋果視頻服務(wù)也在國(guó)內(nèi)悄然上線試水,高清大片和新片是其主打。

  據(jù)優(yōu)酷土豆今年二季度財(cái)報(bào)顯示,來自會(huì)員服務(wù)、在線互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)和手機(jī)游戲聯(lián)運(yùn)的用戶業(yè)務(wù)收入為1.745億元,同比增長(zhǎng)596%。

  “付費(fèi)業(yè)務(wù)的春天已經(jīng)到來。”騰訊副總裁孫忠懷表示。

  盈利難題

  單一廣告難以為繼

  收費(fèi)增值打開空間

  視頻付費(fèi)再次被推到風(fēng)口,絕非空穴來風(fēng)。業(yè)內(nèi)人士指出,燒錢、虧損一直被視為視頻網(wǎng)站發(fā)展的“標(biāo)簽”。當(dāng)免費(fèi)的商業(yè)模式難以為繼,收費(fèi)模式就該登場(chǎng)了。

  視頻網(wǎng)站“燒錢”的地方太多,單一的廣告模式的確很難實(shí)現(xiàn)盈利。在以效果計(jì)費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,廣告點(diǎn)擊率較低也致使貼片廣告價(jià)格無法大幅提升,且?guī)挸杀倦S著視頻網(wǎng)站流量增長(zhǎng)而呈現(xiàn)幾何量級(jí)增加。另外,視頻網(wǎng)站從單純購(gòu)買版權(quán)到自制內(nèi)容投入,涉及獲取小說、游戲IP版權(quán)和自制劇制作等,成本投入更大。

  在孫忠懷看來,2016年視頻行業(yè)的最大挑戰(zhàn)還是盈利。他表示,廣告收費(fèi)、付費(fèi)收費(fèi)、游戲點(diǎn)卡、在線直播依然是BAT三家視頻公司的營(yíng)收主要來源。

  企鵝智庫今年6月發(fā)布的“2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻大數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示,廣告在網(wǎng)絡(luò)視頻收入中的占比為63.4%,為第一大收入來源。但這個(gè)數(shù)字已現(xiàn)下滑趨勢(shì),會(huì)員收費(fèi)等增值服務(wù)收費(fèi)具有較大的增長(zhǎng)空間。

  “經(jīng)歷過版權(quán)清理,用戶從盜版渠道獲取資源的難度加大,這為視頻網(wǎng)站收費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。同時(shí),在版權(quán)價(jià)格飆升與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的狀況下,視頻網(wǎng)站開始將一部分盈利期待轉(zhuǎn)向收費(fèi)業(yè)務(wù)?!币子^國(guó)際高級(jí)分析師龐億明表示。

  據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC統(tǒng)計(jì),截至2015年6月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.61億,較去年年底增加2823萬人;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為69.1%,比去年年底上升2.3%。如此龐大的用戶市場(chǎng)如果能和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功對(duì)接,將有望促進(jìn)視頻付費(fèi)真正進(jìn)入良性循環(huán)。

  有業(yè)內(nèi)人士指出,在未來穩(wěn)定成熟的階段,視頻網(wǎng)站的用戶付費(fèi)收入和廣告收入比例至少應(yīng)該接近1∶1。

  內(nèi)容為王

  視頻付費(fèi)能否長(zhǎng)久

  用戶體驗(yàn)至關(guān)重要

  視頻付費(fèi)時(shí)代是否真的來臨?

  中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書長(zhǎng)姜奇平表示,相比國(guó)外視頻付費(fèi)市場(chǎng)日漸成熟,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還不飽和,先得“補(bǔ)上這一課”?!叭蘸蟾饕曨l網(wǎng)站激烈競(jìng)爭(zhēng),付費(fèi)長(zhǎng)久與否還要看各家能否成功轉(zhuǎn)型?!?/p>

  根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行的“2014年網(wǎng)絡(luò)院線影片付費(fèi)意愿”調(diào)查結(jié)果顯示,只有26%的觀眾接受1元至3元這一區(qū)間的價(jià)位來觀看一部影片,而40%以上的觀眾選擇“只要付費(fèi)就不購(gòu)買”。

  姜奇平認(rèn)為,隨著阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆,國(guó)內(nèi)在線視頻市場(chǎng)基本被互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌握,仍需通過精細(xì)化、精準(zhǔn)化服務(wù)才能真正體現(xiàn)出長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。“付費(fèi)模式成敗的關(guān)鍵在于內(nèi)容建設(shè)。”

  孫忠懷預(yù)測(cè),2016年視頻網(wǎng)站行業(yè)的付費(fèi)收入市場(chǎng)規(guī)模能夠達(dá)到10億元量級(jí)。在他看來,擴(kuò)展互動(dòng)性將是一個(gè)重要手段和趨勢(shì)。

  此次騰訊視頻對(duì)BIGBANG澳門演唱會(huì)的直播,不僅提供比現(xiàn)場(chǎng)更好的視角與觀看體驗(yàn),更為付費(fèi)用戶提供專屬于線上觀眾的福利待遇,包括創(chuàng)新性的“粉絲定制道具+禮包”的形式,并首次應(yīng)用VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、3D虛擬投影、多機(jī)位高清直播等技術(shù),讓線上用戶能夠觀看到演唱會(huì)的任意細(xì)節(jié)。

  8月,芒果TV推出原創(chuàng)綜藝真人秀《完美假期》,包括彈幕、評(píng)論、投票、實(shí)時(shí)互動(dòng)等環(huán)節(jié),觀眾從被動(dòng)觀看到用戶主動(dòng)參與,變初級(jí)電視互動(dòng)為深度網(wǎng)絡(luò)互動(dòng),首日上線流量破百萬。同時(shí),《完美假期》使用網(wǎng)友付費(fèi)投票的模式,也被視為付費(fèi)模式的一次創(chuàng)新嘗試。

  站在轉(zhuǎn)型風(fēng)口,各視頻網(wǎng)站都全力推進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略。

  優(yōu)酷土豆宣稱將打造“娛樂文化的淘寶天貓”,計(jì)劃在未來3年投入百億元現(xiàn)金和資源支持網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容,從單純的視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。愛奇藝2016年則將重點(diǎn)放在版權(quán)內(nèi)容及自制內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)多種商業(yè)模式,包括廣告、收費(fèi)、電影、動(dòng)漫、游戲、電商等衍生生態(tài)鏈。芒果TV新任CTO黃冬表示,芒果TV明年將繼續(xù)堅(jiān)持獨(dú)播戰(zhàn)略,加大網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的自制,并推出多部網(wǎng)絡(luò)自制劇。

  專家指出,讓生態(tài)系統(tǒng)更健康,收費(fèi)模式更豐富,用戶體驗(yàn)更完善,將是視頻網(wǎng)站的發(fā)展方向。(記者 吳姍 張意軒)

上一篇:
  • 已是第一篇

下一篇:
責(zé)任編輯:劉鯤鵬
分享到: 
在線評(píng)論
用戶昵稱:   匿名 在線評(píng)論選件用戶手冊(cè)     請(qǐng)遵紀(jì)守法并注意語言文明……
驗(yàn)證碼:           查看評(píng)論
留言文章地址:http://comment.wenming.cn/comment/comment?newsid=2959546&encoding=UTF-8&data=AC0ougAAAAcAAE5cAAAAAQAe572R57uc6KeG6aKR6LWw5Ye65YWN6LS55pe25LujAAAAAAAAAAAAAAAuMCwCFDy_6_ZaeKIUeywGFGGj7fIAT3OAAhQdP9HRQ1fOHU95G5tLqXNN-ALQVA..
留言查看地址:http://comment.wenming.cn/comment/comment?newsid=2959546&encoding=UTF-8&data=AC0ougAAAAcAAE5cAAAAAQAe572R57uc6KeG6aKR6LWw5Ye65YWN6LS55pe25LujAAAAAAAAAAAAAAAuMCwCFGf_9qjtgnQTAjtjmA6xlw8mKKq5AhRAaoTDbpUNHxGl3eKG2YeSrxyPGw..&siteid=7