優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不僅需要相關(guān)管理部門積極作為，也需要旅游企業(yè)加強行業(yè)自律，推進旅游業(yè)自身的規(guī)范化
“將全國游客按消費能力分為5個等級”，“導(dǎo)游面對消費能力高的團態(tài)度好一些”，日前，一些地方旅行社的潛規(guī)則曝光，讓人感嘆出去旅游也要分個三六九等。而在此前，“導(dǎo)游辱罵游客強迫購物”的視頻，也曾風(fēng)靡一時。青睞高消費也好，辱罵不消費也罷，都折射出旅游業(yè)被異化的尷尬現(xiàn)實。
在一個景觀資源商品化的時代，盡管“清風(fēng)朗月不用一錢買”早已是傳說，但是人們選擇出游，多少希望擺脫凡俗的羈絆，在縱情山水間放飛心情。香格里拉的云，九寨溝的水，天涯海角的陽光，只有用自然的、不帶“明碼標(biāo)價”的目光去打量，才有它應(yīng)有的味道。如果這事兒也要和錢聯(lián)系在一起，背后還有個人喋喋不休催你購物，那么湖光山色也會黯然失色，你一定會覺得很沒意思。這不，經(jīng)歷類似遭遇的游客，就有人心生怨念，“這哪里是旅游，感覺就像坐牢！很不開心！”
把游客逼到這個份兒上，真的好嗎？但問題是，這事兒也不能全賴導(dǎo)游，除了少數(shù)害群之馬，多數(shù)導(dǎo)游其實也有“被逼無奈”的隱衷。由于勞資關(guān)系不合理、行業(yè)競爭不規(guī)范，他們不僅享受不到固定工資，在帶團前甚至還要交“份子錢”。薪酬機制如此扭曲，服務(wù)質(zhì)量就可想而知了。對此，地方政府部門沒有理由置身事外，任由行業(yè)潛規(guī)則愈演愈烈，而應(yīng)該擎起監(jiān)管利劍，厘清導(dǎo)游酬勞機制、規(guī)范行業(yè)競爭環(huán)境，讓旅游業(yè)發(fā)展回歸理性。
這些年來，隨著國內(nèi)旅游市場不斷升溫，一些擁有景觀資源的地方紛紛打起旅游觀光的大旗，希望從龐大的市場蛋糕中分一杯羹。發(fā)展的熱情可以理解，多一條腿走路也是好事，但是在“大干快上”的同時，也要保證服務(wù)質(zhì)量的提升。否則，由于游客不購物而惡語相向，甚至拳腳相加，再飽滿的旅游熱情也會因此裹足止步。當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗?、旅游業(yè)發(fā)展能不受到影響嗎？
“破窗效應(yīng)”的后果是很嚴(yán)重的，政府部門和旅行社不可能認識不到這一點。但問題就在于，一些地方對提升服務(wù)質(zhì)量興趣索然，倒是一心想把旅游市場當(dāng)成“提款機”，導(dǎo)致景區(qū)票價上漲、商戶搬遷，進一步惡化了旅游環(huán)境、降低了服務(wù)水平。前不久，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，明確要求“著力改善旅游消費軟環(huán)境”。凈化旅游市場、規(guī)范競爭環(huán)境等，自然是落實意見要求的應(yīng)有之義。優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不僅需要相關(guān)管理部門積極作為，摒棄“管理就是收費”的短視思維，夯實旅游業(yè)發(fā)展的長遠之基，也需要旅游企業(yè)加強行業(yè)自律，推進旅游業(yè)自身的規(guī)范化。
“天地所以能長且久者，以其不自生，故能長生”。旅游也是一樣，只有當(dāng)它免于不當(dāng)利益的腐蝕，才能真正散發(fā)出迷人的浪漫氣息與純粹之美，從而吸引更多人前來、助推旅游業(yè)發(fā)展壯大。這其中的辯證法，值得好好琢磨一番。（李拯）
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