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　　風(fēng)情街其展覽和表演未免過(guò)于粗糙了。它表現(xiàn)為文化問(wèn)題，本質(zhì)上則是商業(yè)問(wèn)題，但絕不是因商業(yè)而產(chǎn)生的問(wèn)題。只有文化商業(yè)兼修，才能使風(fēng)情街做出萬(wàn)千風(fēng)情來(lái)。

　　旅游景點(diǎn)的同質(zhì)化現(xiàn)象一直受人詬病，中國(guó)青年報(bào)最近一項(xiàng)調(diào)查顯示，62%的受訪者認(rèn)為當(dāng)前各地的風(fēng)情街長(zhǎng)得都一樣，同時(shí)，也有58.3%的受訪者認(rèn)為風(fēng)情街的商業(yè)化程度太高，二者比例相近，這不免讓人認(rèn)為，商業(yè)化是造成同質(zhì)化的“罪魁禍?zhǔn)住薄?bào)道對(duì)文化傳統(tǒng)未得到真實(shí)展現(xiàn)，以及政府在旅游開(kāi)發(fā)中急功近利等方面的批評(píng)誠(chéng)然不無(wú)道理，但這里，筆者想超越簡(jiǎn)單的批評(píng)，從更深層次來(lái)理解文化傳統(tǒng)于當(dāng)代生活的意義。

　　這個(gè)話題確實(shí)展示了文化與商業(yè)的復(fù)雜糾葛。從文化的角度看，風(fēng)情者，民風(fēng)、社情也，各地文化傳統(tǒng)豐富多樣，各不相同，則風(fēng)情街也自當(dāng)“風(fēng)情萬(wàn)種”，如此“千街一面”，則誠(chéng)為不解風(fēng)情也。但若從商業(yè)的角度看，“風(fēng)情街”本來(lái)就是商業(yè)化的產(chǎn)物，無(wú)商業(yè)化則無(wú)“風(fēng)情街”。風(fēng)情街作為一個(gè)文化展示的舞臺(tái)，本身就意味著它非原生態(tài)的地方生活，而是經(jīng)過(guò)改造的、儀式化的、表演性的（這一切都意味著商業(yè)化）的文化產(chǎn)業(yè)。

　　不僅僅是風(fēng)情街，過(guò)度商業(yè)化是對(duì)大眾文化產(chǎn)品的一種普遍化的批評(píng)，但有趣的是，批評(píng)者本身就是文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，即商品的購(gòu)買方，準(zhǔn)確地說(shuō)，批評(píng)的實(shí)質(zhì)含義是批評(píng)市場(chǎng)和產(chǎn)品沒(méi)有滿足消費(fèi)者的需求，是對(duì)當(dāng)今文化復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)創(chuàng)新力的不滿。這也是商業(yè)營(yíng)銷的失敗，而無(wú)關(guān)乎商業(yè)化的程度問(wèn)題。文化特色產(chǎn)品的營(yíng)銷，同樣可以達(dá)到非常商業(yè)化的程度，如故宮近來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)獲得異乎尋常的成功，產(chǎn)品多達(dá)7000多件，今年上半年銷售額突破7億元。由此看，風(fēng)情街的“千街一面”， 無(wú)論從真實(shí)性的文化傳統(tǒng)展示，還是商業(yè)經(jīng)營(yíng)角度看，都是一種失敗。它體現(xiàn)的并不是文化與商業(yè)的矛盾。

　　風(fēng)情街作為文化展示和表演的場(chǎng)所，它承載著多重目標(biāo)，如地方政府希望以此展示地方形象，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)，旅游從業(yè)人員希望吸引更多的游客，賣出更多的旅游產(chǎn)品，而游客則希望滿足其新奇的旅游體驗(yàn)。而作為文化傳統(tǒng)再生產(chǎn)主體的文化傳承者，在風(fēng)情街的開(kāi)發(fā)中恰恰是最為無(wú)力的一方，是失語(yǔ)者，文化的展現(xiàn)主要體現(xiàn)在旅游從業(yè)者與游客的互動(dòng)關(guān)系中，因此，這是文化與商業(yè)的雙重實(shí)踐。這里并不存在“原汁原味”的傳統(tǒng)文化，游客在參與、改變并不斷重新定義地方文化，正如麥克盧漢所言，“所有陳舊、過(guò)時(shí)的實(shí)踐都會(huì)變成藝術(shù)”。在游客付費(fèi)的凝視中，風(fēng)情街確實(shí)沒(méi)有體現(xiàn)出應(yīng)有的風(fēng)情來(lái)，這是單調(diào)、乏味的展示，傳統(tǒng)沒(méi)有變成可供欣賞的藝術(shù)，隨意可見(jiàn)的義烏小商品破壞了游客“時(shí)空轉(zhuǎn)換”的想象。

　　可以說(shuō)，旅游改變了文化。在懷舊的想象中，傳統(tǒng)被重新發(fā)明，真實(shí)感、舒適感、娛樂(lè)性、時(shí)間性等各種因素必須同時(shí)得到滿足，這是現(xiàn)代生活的本質(zhì)，也正在成為新的文化形式。風(fēng)情街正是應(yīng)運(yùn)而生，但其展覽和表演未免過(guò)于粗糙了。它表現(xiàn)為文化問(wèn)題，本質(zhì)上則是商業(yè)問(wèn)題，但絕不是因商業(yè)而產(chǎn)生的問(wèn)題。只有文化商業(yè)兼修，才能使風(fēng)情街做出萬(wàn)千風(fēng)情來(lái)。（劉國(guó)強(qiáng)）