新華社北京7月17日電(記者高敬 趙超)從日本搶購的馬桶蓋、從法國排隊購買的名牌箱包服裝,拆開之后竟是“made in China”。中國消費(fèi)者的狂熱讓國外企業(yè)樂開了花,同時也暴露出中國制造的“短板”——產(chǎn)品質(zhì)量在迅速提升,但品牌效應(yīng)尚未建立。
經(jīng)過改革開放三十多年的發(fā)展,從貼牌到創(chuàng)牌,從跟跑到領(lǐng)跑,從搶購“洋品牌”到中國品牌“走出去”,華為、聯(lián)想、海爾等一大批中國品牌正在國際市場上嶄露頭角,中國產(chǎn)品正在世界市場上逐步占有一席之地。隨著消費(fèi)逐漸升級,消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌,打響中國品牌正當(dāng)其時。
打響中國品牌,要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)換擋和提質(zhì)增效的要求。在殘酷的市場競爭中,能夠活下來、活得好的企業(yè),一定是注重產(chǎn)品質(zhì)量、勇于創(chuàng)新形成品牌效應(yīng)的企業(yè)。嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),是品牌參與市場競爭、尤其是與國際品牌競爭的重要基礎(chǔ)。作為制造大國,我國有200多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界首位,但如何把產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢,在市場中走得更遠(yuǎn),是值得企業(yè)認(rèn)真鉆研的重大課題。
打響中國品牌,要緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代潮流。得益于扁平化、快速傳播的優(yōu)勢,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在一些行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有洗牌、重塑的強(qiáng)大力量。在大數(shù)據(jù)時代,不論是參與國內(nèi)競爭還是走向海外,樹立互聯(lián)網(wǎng)思維對于企業(yè)發(fā)展尤為重要。
打響中國品牌,要抓住“走出去”的重大機(jī)遇。在各類要素全球流動的今天,中國品牌的塑造決不能閉門造車。當(dāng)前,國家大力推動“一帶一路”戰(zhàn)略,為中國企業(yè)走出去搭建了一座便利的橋梁?!耙粠б宦贰毖鼐€國家既有豐富的資源,更有廣闊的市場。積極引進(jìn)國際一流品牌,在競爭中學(xué)習(xí),在學(xué)習(xí)中提高,同時鼓勵像中國高鐵一樣有實(shí)力的品牌加快“走出去”步伐,從而在國際舞臺上占據(jù)有利地位,讓“中國智造”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
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