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　　媒體融合給傳媒生態(tài)帶來了翻天覆地的變化，輿論格局也因此發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)廣播電視媒體在這一進(jìn)程中面臨巨大壓力。廣播電視媒體要想在這場激烈的輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)爭奪戰(zhàn)中保持優(yōu)勢地位，就必須進(jìn)行發(fā)展策略調(diào)整。習(xí)近平同志指出，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。這一重要論述為廣播電視媒體升級發(fā)展指明了方向。適應(yīng)媒體融合發(fā)展大趨勢，廣播電視媒體在發(fā)展策略上既要抓大，也不放小，在“大”“小”并舉中使自己成為具有強(qiáng)大輿論引導(dǎo)能力的現(xiàn)代主流媒體。

　　抓大就是在宏觀層面形成有利于廣播電視媒體發(fā)展的體制機(jī)制。一是完善廣播電視業(yè)政府規(guī)制。長期以來，對于廣播電視業(yè)，無論頻率頻段資源分配、運(yùn)營牌照核發(fā)、相關(guān)政策制定與執(zhí)行，還是違規(guī)后的處置處罰，政府都處于絕對主導(dǎo)地位。當(dāng)前的媒體融合發(fā)展趨勢正在重構(gòu)廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)流程、流通模式和市場結(jié)構(gòu)，對政府的媒體規(guī)制提出了新要求。應(yīng)適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，深入研究并不斷完善政府規(guī)制的方式方法。二是全面落實(shí)全媒體戰(zhàn)略。全媒體概念強(qiáng)調(diào)的是對不同傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合使用。全媒體具有“多”和“全”的特點(diǎn)，要求廣播電視媒體在發(fā)展戰(zhàn)略上轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念。應(yīng)抓住新興媒體視頻化、移動化、社交化的發(fā)展特點(diǎn)，完善廣播電視網(wǎng)站建設(shè)，開發(fā)移動設(shè)備客戶端產(chǎn)品，進(jìn)一步發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻，借助新媒體覆蓋盡可能多的受眾。同時，還應(yīng)針對不同受眾的個性化需求提供相應(yīng)的全面信息服務(wù)。三是調(diào)整區(qū)域傳播策略。對內(nèi)，應(yīng)以區(qū)域文化特色為立足點(diǎn)，滿足區(qū)域內(nèi)受眾的個性化需求；對外，從爭取政策空間、推進(jìn)制播分離、改進(jìn)人員管理等方面入手，堅(jiān)持循序漸進(jìn)、先易后難的原則，進(jìn)一步深化跨區(qū)域整合。

　　抓小就是在微觀層面形成有利于廣播電視媒體發(fā)展的具體做法。一是改進(jìn)廣播電視傳播技巧。重視“新聞立臺”的傳統(tǒng)和原則，改善議程設(shè)置，轉(zhuǎn)變話語方式。例如，在對重大新聞事件的輿論引導(dǎo)中，廣播電視媒體應(yīng)增強(qiáng)對其他媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置能力，努力實(shí)現(xiàn)多媒體聯(lián)動、多媒體共振，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)效果。二是在廣播電視節(jié)目制作中嘗試發(fā)展融合新聞和數(shù)據(jù)新聞。融合新聞是一種將多種媒體的新聞傳播活動整合在一起，采用多媒體、多渠道的方式進(jìn)行傳播的新聞模式；數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以可視化方式進(jìn)行傳播的新聞模式。這兩種新聞制作和傳播模式都可以豐富節(jié)目內(nèi)容、提升節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)廣播電視媒體的競爭力，有利于搶占輿論高地?？傊诿襟w融合發(fā)展趨勢下，廣播電視媒體在提供新聞、播出節(jié)目以及進(jìn)行頻道定位時，需要以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導(dǎo)、以融合技術(shù)為平臺，不斷提高輿論引導(dǎo)能力。（段鵬 作者為中國傳媒大學(xué)教授）