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　　“不日新者必日退”。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話中特別強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法?！币虼?，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。

　　創(chuàng)新首先體現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)宣傳要有新的認(rèn)識。宣傳思想工作是做人的工作，人在哪重點就應(yīng)該在哪。中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)六億三千萬，其中手機(jī)網(wǎng)民五億兩千萬，應(yīng)對變化了的社會條件，思想觀念若因循守舊，跟不上時代的節(jié)拍，最終只能是自棄陣地，自我邊緣化。

　　認(rèn)識要更新，工作手段也要有突破。網(wǎng)絡(luò)宣傳要主動適應(yīng)“微時代”即時性、移動性、互動性和全民化等特點，積極創(chuàng)新方法手段，不斷擴(kuò)大工作覆蓋面，增強(qiáng)影響力和感染力。

　　要創(chuàng)新，要突破，還需要解決好“本領(lǐng)恐慌”問題。“熟水性，好劃船”，只有加強(qiáng)學(xué)習(xí)、勤于實踐，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手，才能肩負(fù)起創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳的重?fù)?dān)。

　　說一千，道一萬，兩橫一豎是關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)新改進(jìn)的重心在基層一線，既要靠埋頭苦干、真抓實干，更有賴于掌握規(guī)律，巧干能干。網(wǎng)絡(luò)傳播的組織形態(tài)、語言風(fēng)格、表現(xiàn)手法跟傳統(tǒng)的有很大的不同，只有認(rèn)識和應(yīng)用其內(nèi)在規(guī)律，才能真正提高質(zhì)量和水平，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳，鼓舞人、激勵人的作用。 （原載東方網(wǎng) 作者：東方平）