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紀(jì)念品同質(zhì)化根源在“門(mén)票依賴(lài)癥”
發(fā)表時(shí)間:2014-10-08   來(lái)源:新京報(bào)

  實(shí)際上,景區(qū)根本沒(méi)有把紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)當(dāng)成是“富礦”,或者當(dāng)成他們看得上眼的“富礦”,他們更關(guān)心的是景區(qū)的門(mén)票收入。

  據(jù)媒體報(bào)道,國(guó)慶假期,各大景區(qū)迎來(lái)旅游商品購(gòu)物潮。然而不少游客卻發(fā)現(xiàn),一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣(mài)同樣的“地方特產(chǎn)”,旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重,讓人提不起購(gòu)買(mǎi)欲望。

  旅游商品,本來(lái)應(yīng)該是與景區(qū)捆綁在一起的“富礦”,人們?cè)谝坏芈糜萎?dāng)然想買(mǎi)一些當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品帶回去。但遺憾的是,這個(gè)“富礦”似乎一直未能被開(kāi)掘,各景區(qū)依然任由同質(zhì)化、低端化的“地方特產(chǎn)”敗壞人們的購(gòu)物興致。到底是什么原因,使這些景區(qū)把這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)白白浪費(fèi)掉?

  任何受歡迎的紀(jì)念品,都應(yīng)該具有文化的特質(zhì)??墒?,很多景區(qū)卻缺少文化的轉(zhuǎn)化能力。它們只是在繼承自然或人文的景觀,而沒(méi)有能力把這種景觀上升到文化,并開(kāi)發(fā)出更多的文化產(chǎn)品。說(shuō)得具體一點(diǎn),就是這些景區(qū)只是在“靠山吃山、靠海吃?!?。所以,對(duì)于游客來(lái)說(shuō),景區(qū)看完之后,值得購(gòu)買(mǎi)的紀(jì)念品寥寥無(wú)幾。

  其實(shí),文化創(chuàng)新并不是一件多難的事情。更主要的問(wèn)題是,景區(qū)根本沒(méi)有把紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)當(dāng)成是“富礦”,或者當(dāng)成他們看得上眼的“富礦”,他們更關(guān)心的是景區(qū)的門(mén)票收入。中國(guó)社科院發(fā)布的報(bào)告顯示,百元以上門(mén)票價(jià)格已經(jīng)占到了5A景區(qū)數(shù)的一半以上。而最新的媒體報(bào)道是,部分景點(diǎn)類(lèi)公司的毛利率甚至超過(guò)60%,高于房地產(chǎn)等暴利行業(yè)。既然,門(mén)票收入如此可觀,何必再惦記紀(jì)念品開(kāi)發(fā)這樣的“蠅頭小利”?景區(qū)門(mén)票可以輕而易舉就漲價(jià),靠“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”就可賺得盆滿缽溢,還要旅游景區(qū)的深度開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新做什么呢?

  當(dāng)景區(qū)患上“門(mén)票依賴(lài)癥”時(shí),他們就不會(huì)把文化創(chuàng)新放在心上。在資源壟斷與休假時(shí)間集中的背景下,他們并不擔(dān)心游客不會(huì)來(lái),他們也不擔(dān)心游客來(lái)了會(huì)失望。在他們的預(yù)期中,游客來(lái)只是貢獻(xiàn)門(mén)票,只是一次性的消費(fèi),至于這次消費(fèi)的感受如何,有何文化印象,他們并不關(guān)心,自然更不會(huì)擔(dān)心。當(dāng)景區(qū)被看作是經(jīng)濟(jì)資源而非文化資源時(shí),功利的東西就會(huì)多,文化的東西就會(huì)粗糙。

  景區(qū)贏利的模式不能只是依賴(lài)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”,而是應(yīng)該學(xué)會(huì)通過(guò)提供文化消費(fèi)的形式,讓人們心甘情愿地支付文化消費(fèi)的成本。(李劭強(qiáng) 教師)

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