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“冰桶挑戰(zhàn)”:一個(gè)成功的策劃
發(fā)表時(shí)間:2014-08-20   來源:中國青年報(bào)

  如果你還沒有聽說過“冰桶挑戰(zhàn)”,那么說明你有些落伍了,這可是最近火得一塌糊涂的一個(gè)詞?!氨疤魬?zhàn)”終于“澆”到了中國。過去兩天,包括雷軍、羅永浩等國內(nèi)知名IT大佬紛紛加入其行列。雖然有部分網(wǎng)友質(zhì)疑有作秀嫌疑,但不少挑戰(zhàn)成功者依然向美國的ALS協(xié)會(huì)或是國內(nèi)罕見病公益組織“瓷娃娃”進(jìn)行捐款。(《南方都市報(bào)》8月19日)

  “冰桶挑戰(zhàn)”的規(guī)則很簡單:參與者只有兩個(gè)選擇,要么將一桶冰水從頭澆下,要么向ALS協(xié)會(huì)捐贈(zèng)100美元;挑戰(zhàn)者成功完成后,可以公開點(diǎn)名3人參與挑戰(zhàn),點(diǎn)名者要么在24小時(shí)內(nèi)完成,要么向ALS協(xié)會(huì)捐款100美元。而ALS是一種漸進(jìn)性的神經(jīng)退行性疾病,初期的癥狀包括肌肉無力或行動(dòng)僵硬等,中文俗稱“漸凍人癥”。

  “冰桶挑戰(zhàn)”可是紅得很。在過去的半個(gè)多月中,微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨、Facebook創(chuàng)始人扎克伯格和蘋果CEO庫克等名流,不惜濕身出鏡,加入這項(xiàng)公益接力游戲之中。而從8月17日起,“冰桶挑戰(zhàn)”來到中國,在國內(nèi)率先參與此挑戰(zhàn)的是IT界人士。

  簡單的一個(gè)游戲,取得了巨大的效果。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,從7月29日至8月18日,“冰桶挑戰(zhàn)”為ALS協(xié)會(huì)增加了307598名新的捐贈(zèng)者,連同之前的捐贈(zèng)者,一共為協(xié)會(huì)帶來1560萬美元的捐款,遠(yuǎn)超去年同時(shí)段的180萬美元。在這個(gè)創(chuàng)意無價(jià)的社會(huì),創(chuàng)意再一次證明了自己的價(jià)值,而且還把觸角延伸到了公益領(lǐng)域。

  很顯然,“冰桶挑戰(zhàn)”是一次成功的公益創(chuàng)新。不管如何,這個(gè)創(chuàng)意能夠吸引到那么多人的關(guān)注和參與,能夠吸引那么多的捐款,就充分證明了它的成功。這從一個(gè)側(cè)面表明,在這個(gè)被貼上消費(fèi)主義標(biāo)簽的社會(huì),慈善依然具有強(qiáng)大的號(hào)召力和生命力。只是要將人們的慈善之心激發(fā)出來,取得最大的效果,并不是一件容易的事。

  “冰桶挑戰(zhàn)”之所以能夠成功,特別是得到IT界人士率先響應(yīng),與其流淌著創(chuàng)新的力量和互聯(lián)網(wǎng)思維的血液,密不可分。在“冰桶挑戰(zhàn)”身上,可以看到有趣性、互動(dòng)性、共享性、顛覆性等特征,而這正是互聯(lián)網(wǎng)思維的特性。公益事業(yè)是一種道德事業(yè),但是道德并不意味著要板著面孔,公益行為雖然高大上,但也同樣可以放下身段,娛樂大眾。在現(xiàn)代社會(huì)背景下,公益不是沒有空間,而是關(guān)鍵看能不能走進(jìn)人心。

  冰桶挑戰(zhàn),就這么一個(gè)小小的策劃,引起了這么多的關(guān)注,獲得了這么大的成功,充分啟示我們從事公益事業(yè),也必須發(fā)揮創(chuàng)新的力量,注重互聯(lián)網(wǎng)思維。(毛建國)

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