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“郭美美現(xiàn)象”的背后
發(fā)表時間:2014-08-09   來源:光明日報

  在自媒體時代,網(wǎng)上的“炫富女”何其多也,大多過把癮就銷聲匿跡了,為什么唯獨郭美美能一路火下去?

  盡管郭美美發(fā)微博聲稱,“從來沒有想過炫富”,“只是恰巧我的生活是這樣”。但是,一個20歲的女孩兒在微博上大秀豪宅、名車和名包,又將個人認證改為“中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理”,難免會將紅十字會拖下水,并將其推入輿論漩渦。也許郭美美對社會心理、公眾輿論、公眾形象這些“形而上”的概念不明就里,也許她至今都不明白“為什么會有那么多人揪著紅十字這三個字不放過”;但她至少知道,在有五六億人的微博平臺上,在“碎片化”的傳播環(huán)境下,只要有人關(guān)注、有人罵、有人贊,就能成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

  與普通“炫富女”不同的是,郭美美懂得如何依靠策劃來利用媒體資源。炒作需要策劃,而且需要一波一波地有效投放,才能“好戲連臺”,使得人們的關(guān)注“淡季不淡”。今年4月,在人們快要淡忘郭美美時,媒體忽然鋪天蓋地地報道“網(wǎng)傳郭美美澳門欠賭債2.6億元”,“疑似郭美美澳門欠賭債2.6億被曬照片”,同時還附有多張“郭美美”泳衣照、睡衣照,卻很少有媒體去質(zhì)疑這一“新聞”背后的炒作真相。不久真相大白——原來這是郭美美與某賭博網(wǎng)站合演的一出“苦肉計”,為的是依靠虛假炒作提高該網(wǎng)站的知名度。作為回報,郭美美獲得了該網(wǎng)站40萬元的賭博籌碼。但是,當郭美美發(fā)現(xiàn)這一“負面新聞”影響了她貸款買房后,他們又策劃出一個假消息稱:郭美美的新靠山幫她還了一半賭債。這次,郭美美又獲得10萬元的報酬??梢?,郭美美不僅參與策劃、配合炒作,而且也不止一次地從中獲利。

  對于炒作者來說,只要是郭美美,就有人看、有人罵,其借勢傳播的品牌就會火;對于媒體來說,不管是“新聞”還是“傳聞”,只要搶先報道,就有人轉(zhuǎn)、有人評,點擊率就會飆升。豈知這正中郭美美及其合伙人的圈套,為炒作郭美美和賭博網(wǎng)站做了免費廣告。8月5日,在郭美美涉嫌賭博、性交易被刑拘后,又有媒體拋出“郭美美性交易收入相當于中國古代哪位名妓?”“郭美美性交易收入超陳圓圓”,以炒作為樂,竟然到了忘乎所以的地步。

  一位著名主持人曾自嘲說:“我曾經(jīng)跟朋友開玩笑說,把一條狗牽進中央電視臺,每天讓它在一套節(jié)目黃金時段中露幾分鐘臉,不出一個月,它就成了一條名狗。”的確,如果能經(jīng)常上電視臺的黃金節(jié)目,想不紅都難。郭美美炫富搏出位后,形象便充斥于多家電視臺的新聞、娛樂頻道,還有不止一家電視臺請她做嘉賓。就在幾天前,一眾電視臺對郭美美的“起底兒”巨細靡遺,令人瞠目。特別是對于郭美美如何被包養(yǎng)、包養(yǎng)者的個人情況、每次性交易獲得的酬金數(shù)額等,都做了繪聲繪色的描述,加上郭美美的講述和淡定的鏡頭形象,著實滿足了一些觀眾的窺私欲,提高了收視率,客觀上也讓郭美美又火了一把。

  由此看來,“郭美美現(xiàn)象”實在是一種媒體現(xiàn)象、社會形象。一顆想紅的心生逢張揚個人表達的自媒體時代,在特殊的輿論環(huán)境下觸碰到了敏感的社會神經(jīng),加上媒體的追逐、粉絲的盲從,終于成就了一個另類的“網(wǎng)絡(luò)紅人”,造就了一言難盡的“郭美美現(xiàn)象”。

  對于郭美美而言,人生無異于一場豪賭,賭青春、賭名聲、賭未來,可謂“一場游戲一場夢”。對于一些媒體來說,炒作郭美美何嘗又不是一場賭博?賭發(fā)行量、賭點擊率、賭社會效益,最后賭上的是媒體的品牌和新聞人的良知。

  雖然“郭美美謎團”仍有待更清晰地解碼,但是“郭美美神話”已經(jīng)土崩瓦解了。如果對“郭美美現(xiàn)象”的本質(zhì)缺少足夠的認識,對輿論生態(tài)不加積極的改變,也許還會有更多的“王美美”“李美美”“張美美”橫空出世;而不論媒體還是網(wǎng)民,都有可能繼續(xù)被她們牽著鼻子走,并且有成為其“義務(wù)推手”的可能。(王君超)

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責任編輯:桑小婷
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