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　　如今，全民娛樂、揚(yáng)善罰惡、尊重人性、快樂成長(zhǎng)成為世界動(dòng)漫文化的公共話語。把握世界動(dòng)漫公共話語脈搏，發(fā)揚(yáng)本國(guó)民族文化，講出能激勵(lì)、感動(dòng)、教育、影響人的好故事，一直是各國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)界努力發(fā)展的方向，中國(guó)也不例外。

　　近年來，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫以蓬勃之勢(shì)發(fā)展起來，但由于欠缺優(yōu)秀的故事、劇本、表現(xiàn)手法與商業(yè)運(yùn)作模式，而不能很好地發(fā)揮應(yīng)有的對(duì)外文化傳播之義。

　　動(dòng)漫公共話語“迷失”

　　中國(guó)動(dòng)漫素以童心童趣、蘊(yùn)含教育意義見長(zhǎng)。然而，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的侵襲及部分觀眾的淺層次需要，“娛樂”逐漸成為兒童與家長(zhǎng)對(duì)動(dòng)漫作品的基本需求之一，眾多以“娛樂”為訴求的動(dòng)畫片紛至沓來。《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》去年上演全民“罪與罰”，良好的銷售業(yè)績(jī)與討伐之聲“相映成趣”，發(fā)人深醒。作品內(nèi)容以相互捉弄、爆粗口、破壞家中物品等作為博取觀眾笑聲的賣點(diǎn)，“保護(hù)森林”“團(tuán)結(jié)友愛”的創(chuàng)作初衷逐漸被簡(jiǎn)單重復(fù)的滑稽所取代。相比于《冰雪奇緣》《托馬斯和朋友們》《太空寶寶》等動(dòng)漫影視片，少了些真善美的深層享受，多了些簡(jiǎn)單世俗的快餐娛樂。

　　動(dòng)漫作品對(duì)于兒童現(xiàn)實(shí)行為的影響向來是媒體與社會(huì)批評(píng)的焦點(diǎn)。事實(shí)上，孩子們的觀看興趣受到家長(zhǎng)與社會(huì)的雙重影響?！跋吕锇腿恕彪m然與“陽春白雪”同樣值得品味，但是與其他影視作品一樣，動(dòng)漫作品不僅需要博取兒童的歡笑，更需要小心翼翼地將優(yōu)美的視聽盛宴和積極向上的文化主題呈獻(xiàn)給成長(zhǎng)中的兒童。動(dòng)漫產(chǎn)品如果僅僅是“逗趣”，將形同兒戲，不值得回味，也不利于動(dòng)漫作品的可持續(xù)發(fā)展。

　　可見，不把動(dòng)漫當(dāng)兒戲，回歸“真善美”的主題與立意，是動(dòng)漫從業(yè)者作為制作者、傳播者和銷售者的責(zé)任。

　　重視“陪伴與成長(zhǎng)”

　　瑞士分析心理學(xué)家榮格認(rèn)為，原始意象是我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中碰到問題時(shí)相對(duì)應(yīng)的平衡和補(bǔ)償因素。生活中每種意義巨大的經(jīng)歷、每種影響深遠(yuǎn)的沖突，都會(huì)重新喚起這種意象所積累的珍貴儲(chǔ)藏。宮崎駿的動(dòng)漫作品之所以能打動(dòng)人心，是因?yàn)槲覀兡軓摹肚c千尋》《懸崖上的金魚姬》《再見螢火蟲》中尋找到自己的影子，從作品人物的命運(yùn)中感受到自身經(jīng)歷的困苦、失落、喜悅、友愛、親情、戰(zhàn)亂等生活體驗(yàn)；而《風(fēng)之谷》《哈爾的移動(dòng)城堡》《幽靈公主》則運(yùn)用夸張和離奇的表現(xiàn)手法，讓人們感受到現(xiàn)實(shí)生活中無法觸及的奇思妙想——這種體驗(yàn)是對(duì)過去的回憶，也是對(duì)當(dāng)下思想的延伸。

　　自1926年《大鬧畫室》誕生以來，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跟隨社會(huì)的發(fā)展軌跡而歷經(jīng)坎坷。盡管一路艱難，但依靠巨大的傳統(tǒng)文化素材寶庫，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然具有無窮潛力?！洞篝[天宮》《小蝌蚪找媽媽》《天書奇譚》……“中國(guó)派動(dòng)畫”一度以幽默的兒童語言、經(jīng)典的古代文學(xué)故事、水墨與京劇的繪畫音樂風(fēng)格，影響了整整一代國(guó)人的童年，也為國(guó)際動(dòng)漫界所認(rèn)識(shí)和欣賞。因此，對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫業(yè)界來說，“陪伴與成長(zhǎng)”的意義無須多言。

　　先“請(qǐng)進(jìn)來”再“走出去”

　　1963年，日本動(dòng)漫大師手冢治蟲的長(zhǎng)篇?jiǎng)勇髌贰惰F臂阿童木》在美國(guó)播出大獲成功。隨后，包括中國(guó)在內(nèi)的40多個(gè)國(guó)家相繼播出了這部作品。1978年，以《高達(dá)戰(zhàn)士》在法國(guó)播出為標(biāo)志，日本動(dòng)漫作品成功打入歐洲市場(chǎng)。根據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)的數(shù)據(jù)，2003年銷往美國(guó)的日本動(dòng)漫作品及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口美國(guó)鋼鐵總收入的4倍。鑒于動(dòng)漫作品的跨國(guó)文化輻射力，1985年，日本政府明確提出，要通過展示日本經(jīng)典文化促進(jìn)與別國(guó)的文化交融。

　　從“文革”后期恢復(fù)動(dòng)畫制作到現(xiàn)在，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的連續(xù)發(fā)展僅30余年，與美國(guó)、日本等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比尚需厚積薄發(fā)。然而作為亞文化產(chǎn)品，中國(guó)的動(dòng)漫作品一直浸淫在民族文化、藝術(shù)與社會(huì)生活中，涌現(xiàn)出不少取材于中華傳統(tǒng)文化的經(jīng)典之作，成為國(guó)際動(dòng)漫界獨(dú)具特色的亮麗風(fēng)景。

　　日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功之路給了我們這樣的啟示：只有植根優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，才能把握世界動(dòng)漫文化的公共話語，深入了解國(guó)內(nèi)外觀眾的需求；通過借鑒別國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建合理的商業(yè)模式，真正激活中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，設(shè)計(jì)、制作并輸出深受各國(guó)消費(fèi)者歡迎的動(dòng)漫產(chǎn)品。

　　眼下，中國(guó)動(dòng)漫界應(yīng)該既本著“請(qǐng)進(jìn)來”的精神，虛心向國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)學(xué)習(xí)；又秉承“走出去”的態(tài)度，為中國(guó)乃至世界觀眾奉獻(xiàn)經(jīng)典作品，穩(wěn)步輸出原創(chuàng)產(chǎn)品，為中國(guó)文化走向世界貢獻(xiàn)力量。（作者：胡曉 董小玉 單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）