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    越是在好萊塢動(dòng)畫獨(dú)步天下的局面下，越需要有品質(zhì)、有追求的中國動(dòng)畫突出重圍，為中國文化贏得國際市場(chǎng)和世界口碑

　　在不久前結(jié)束的法國戛納電影節(jié)上，我們了解到，在第一部積累的良好口碑和市場(chǎng)反響基礎(chǔ)上，中國動(dòng)畫電影《兔俠傳奇2》在片花預(yù)售階段就已經(jīng)被國際市場(chǎng)看好，目前已經(jīng)簽訂了7個(gè)國家的發(fā)行合同，平均價(jià)碼超過《兔俠傳奇1》三成，超過20家國外發(fā)行商提出了購片意向。

　　動(dòng)畫是文化傳播的有力載體。同眾多其他藝術(shù)樣式相比，動(dòng)畫的接受門檻低，它的觀眾幾乎涵蓋所有年齡段；由于是虛擬形象，動(dòng)畫可以成就持久不衰的品牌——米老鼠誕生86年來，至今仍然為全世界的觀眾所喜愛。

　　從另一個(gè)角度說，因?yàn)橄矏勖桌鲜?，大量世界觀眾從幼兒起就受到美國文化的熏陶，形成了美國式的欣賞口味，并終生受其影響。從米老鼠起家的美國迪斯尼，和好萊塢電影一起構(gòu)筑了美國文化的強(qiáng)勢(shì)輸出地位，成為傳播美國文化的中流砥柱。

　　因此，無論是繼承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還是培養(yǎng)民族文化自信，無論是滿足觀眾文化需求，抑或保護(hù)民族文化工業(yè)，動(dòng)畫都處在這個(gè)“沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)”的前沿。

　　天津北方電影集團(tuán)出品的動(dòng)畫電影《兔俠傳奇》，是一個(gè)成功的案例。自2011年公映以來，《兔俠傳奇1》已經(jīng)成功發(fā)行至美國、加拿大、俄羅斯、德國、法國、英國、韓國等全球100余個(gè)國家和地區(qū)，其中在俄羅斯和韓國分別發(fā)行了210和120多個(gè)電影拷貝，DVD影碟擺上全美國3000多家沃爾瑪超市的貨架，取得了中國動(dòng)畫電影海外發(fā)行傳播的佳績。

　　通過收集的海外發(fā)行商和觀眾反饋來看，《兔俠傳奇1》之所以受到如此歡迎，主要有三點(diǎn)原因：一是動(dòng)畫形象、畫面元素具有鮮明的中國風(fēng)格和中國特色；二是懲惡揚(yáng)善的俠義精神、仁義禮智信的價(jià)值理念源自原汁原味的中國文化；三是3D等新技術(shù)的有效使用，使得多項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)直逼好萊塢動(dòng)畫。

　　以我們有限的所見，當(dāng)今時(shí)代，除美國以外，全球似乎也沒有哪個(gè)國家輸出過有市場(chǎng)影響力的3D動(dòng)畫長片。而美國的皮克斯、迪斯尼，其各自的3D動(dòng)畫大片年產(chǎn)量不過一兩部，難以滿足全球巨大的市場(chǎng)需求。事實(shí)證明，在新技術(shù)動(dòng)畫這塊藝術(shù)新疆域上，我們同樣能夠占據(jù)國際市場(chǎng)的一席之地。

　　回顧中國動(dòng)畫的發(fā)展歷程，“兔俠傳奇”系列的這點(diǎn)成績遠(yuǎn)不足以讓我們沾沾自喜。在美國動(dòng)畫強(qiáng)勢(shì)輸出的情況下，中國動(dòng)畫電影同世界其他國家動(dòng)畫電影一樣，顯得勢(shì)單力薄，加上此前品牌認(rèn)可度的缺失，使得中國動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力異常脆弱，品牌建立異常艱難。近十年來，面對(duì)好萊塢動(dòng)畫的壓倒性優(yōu)勢(shì)，中國動(dòng)畫人不斷發(fā)起沖擊，但從2005年《魔比斯環(huán)》起，不少中國動(dòng)畫電影團(tuán)隊(duì)成了悲壯的烈士，篳路藍(lán)縷、摸爬滾打積累起來的人才隊(duì)伍和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)難以持續(xù)。大學(xué)動(dòng)畫專業(yè)畢業(yè)生從事本行工作的少之又少，來樣加工的國外貼牌產(chǎn)品又以其較優(yōu)厚的薪資待遇吸引人才，更加速了本土動(dòng)畫的人才流失。中國動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作和文化傳播能力愈發(fā)堪憂。

　　事實(shí)上，越是面對(duì)壓倒性的文化強(qiáng)勢(shì)，我們?cè)绞菓?yīng)該保持冷靜，放長眼光，而不是幻想一出手就排山倒海，退兵千里。誠然，無論在產(chǎn)業(yè)集成度、制作宣發(fā)經(jīng)費(fèi)、整體票房收入上，當(dāng)下的中國動(dòng)畫電影與《冰雪傳奇》《功夫熊貓》等國際大制作相比，顯然還不在一個(gè)重量級(jí)上——好萊塢不是一天建成的，中國3D動(dòng)畫電影的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人才技術(shù)資源都需要更多時(shí)間去成長和積累，這是無法逾越的必經(jīng)之路。但是這并不意味我們的動(dòng)畫人只能甘居人后，事實(shí)上，越是在迪斯尼、皮克斯等好萊塢動(dòng)畫獨(dú)步天下的局面之下，越需要更多有品質(zhì)、有追求的中國動(dòng)畫，通過實(shí)在而有效的海外發(fā)行，突出重圍，為中國動(dòng)畫乃至中國文化在世界范圍內(nèi)開拓市場(chǎng)，贏得口碑。

　　正如《兔俠傳奇2》制片人馬元所說，中國動(dòng)畫“最好的防御就是主動(dòng)進(jìn)攻”。我們除了要有“小手拉大手”、針對(duì)低幼觀眾的二維動(dòng)畫，更要有針對(duì)全年齡段觀眾的“全家歡”式電影；要有迂回作戰(zhàn)的叢林游擊，更要有打得贏叫得響的主力部隊(duì)；要有產(chǎn)業(yè)和票房上的“野心”，更要有中國文化走向世界的志氣。

　　大幕已經(jīng)緩緩拉開，期待中國動(dòng)畫好戲連臺(tái)?。ㄐ禊i飛）