新華社北京4月14日電(新華社記者史競男 華春雨)14日,推進(jìn)媒體融合發(fā)展座談會(huì)在京召開,為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)在全媒體背景下的發(fā)展壯大進(jìn)行了部署。 當(dāng)前,我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過6億,其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億。微博、微信、移動(dòng)客戶端等互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的迅猛發(fā)展,不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式,也深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài)。 時(shí)代潮流激蕩奔涌,唯有積極應(yīng)對(duì)方為良策。需要看到,傳統(tǒng)媒體與新興媒體“尺有所短,寸有所長”,二者并非一定“此消彼長”,而應(yīng)在一定條件下呈現(xiàn)“此長彼長”態(tài)勢(shì)。近年來,中央主要新聞媒體主動(dòng)尋求變革,抓住發(fā)展機(jī)遇,不斷創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)、表現(xiàn)形態(tài)、傳播手段和新聞產(chǎn)品生產(chǎn)方式,在堅(jiān)持“兩個(gè)輿論場并重、多渠道傳播并舉”的思路下,充分發(fā)揮新興媒體特點(diǎn),走出了一條傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展之路。 中央主要新聞媒體的一系列探索實(shí)踐及取得的初步成效值得肯定。但是,傳統(tǒng)媒體如何更好借鑒新興媒體強(qiáng)大的聚合力、散發(fā)力,既保持原有真實(shí)性、權(quán)威性、專業(yè)性特點(diǎn),又能夠在龐大的信息場中進(jìn)一步彰顯主流價(jià)值,仍需付出巨大的努力。只有繼續(xù)研究借鑒新興媒體的表述方式和信息加工方式,更好地融合新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn),更積極地建設(shè)符合全媒體時(shí)代發(fā)展的體制機(jī)制,才能在新格局中占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn),進(jìn)一步壯大主流輿論的影響力。 媒體融合是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體都應(yīng)以與時(shí)俱進(jìn)的積極姿態(tài)、更具開拓性與創(chuàng)新性的不懈探索,尋求內(nèi)容融合、渠道融合、市場融合,以釋放更大活力,實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展中的共贏。 |
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