國產(chǎn)電影《白日焰火》讓“文藝片”再次成為話題。它為文藝片在２０１４年的首戰(zhàn)，贏得了不錯的成績。接下來，相繼會有張藝謀的《歸來》、陳凱歌的《道士下山》、許鞍華的《黃金時(shí)代》、關(guān)錦鵬的《放浪記》、侯孝賢的《聶隱娘》公映，今年將是文藝片的大年，走進(jìn)電影院，將會感受到比往年更多的文藝氣息?！?/p> 文藝片的成功，離不開票房數(shù)字的映襯，票房不高，再好的文藝片，人們談?wù)撈饋砦疵庖灿行舛?。票房不是文藝片的敵人，這一點(diǎn)，在當(dāng)年《桃姐》大獲全勝的時(shí)候就已經(jīng)形成共識。眼下，《白日焰火》以超過９０００萬元的票房數(shù)字再次證實(shí)了這一點(diǎn)。在未來幾天的排片上，《白日焰火》仍有上升勢頭，該片最終票房過億應(yīng)該不是懸念，它為此后陸續(xù)上線的文藝片開了個(gè)好頭。 通過大牌導(dǎo)演、編劇、演員的介入，改變文藝片曲高和寡的格局，這在２０１４年得以實(shí)現(xiàn)。上述幾位導(dǎo)演，有在商業(yè)片領(lǐng)域證實(shí)過能力的，有在文藝片領(lǐng)域深耕多年的，他們不約而同把視線投放到文藝片身上，或許可以這樣理解——一是文藝片更能激發(fā)他們的創(chuàng)作激情，二是市場已經(jīng)做好了接納文藝片的準(zhǔn)備，三是創(chuàng)作方、發(fā)行方、院線已經(jīng)基本琢磨清楚了文藝片的商業(yè)推廣模式?！?/p> 之所以此前文藝片不被待見，是因?yàn)楦鄷r(shí)候，它僅僅被當(dāng)作文藝產(chǎn)品來對待，而它的商業(yè)產(chǎn)品屬性卻被忽略了。事實(shí)上，文藝片絕不能夠被動地等待觀眾追捧，它比商業(yè)片更需要諸多商業(yè)手段的推廣，“好酒也怕巷子深”，沒有好的營銷和宣傳，文藝片就只能被動地在漫長的時(shí)間里等待觀眾觀影習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。 這次《白日焰火》能獲得相對理想的成績，和它投入２０００萬元做推廣不無關(guān)系。很可能這種投入產(chǎn)出比不算理想，但對于幫助更多觀眾認(rèn)識文藝片，確實(shí)大有裨益。改善文藝片的生存環(huán)境，需要集群效應(yīng)，所以，之后上映的文藝片，不要吝嗇“吆喝”，要創(chuàng)造文藝片引領(lǐng)電影創(chuàng)作與欣賞的潮流?！?/p> 通過今年將要上映的文藝片名單可以看出，在這些電影的“文藝面孔”背后，都有著諸多商業(yè)元素的存在。張藝謀的《歸來》，大家看重的是他脫離張偉平后如何“歸來”，能不能突破他在商業(yè)片上的模式壁壘，用文藝片重塑形象。陳凱歌的《道士下山》有原著小說的口碑做底，再加上題材優(yōu)勢，給人的期待感很足。侯孝賢向古典著作尋求靈感，《聶隱娘》容易讓人想起在票房上大獲成功的兩部《畫皮》，臺灣文藝片大師如何掌舵古代傳奇故事？這將讓觀眾有不小的想象空間?！?/p> 其實(shí)，中國觀眾并非執(zhí)拗地一味偏愛商業(yè)片，相反，這幾年各種商業(yè)大片的輪番轟炸，已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。而商業(yè)片獨(dú)霸市場的原因之一，就是文藝片缺乏主動參與競爭的意識和能力。當(dāng)文藝片借助商業(yè)力量參與到與商業(yè)片的拼殺中時(shí)，文藝片的優(yōu)勢就會展現(xiàn)出來——商業(yè)片有的大牌導(dǎo)演與演員，文藝片也有，但是商業(yè)片缺乏的人文內(nèi)涵和話題性，在文藝片中卻飽滿而豐富?；蛟S我們有理由相信，經(jīng)歷２０１４這個(gè)文藝片大年之后，電影市場屬于文藝片的份額會大大增加，觀眾進(jìn)入影院后會多許多選擇，不用僅僅在打打殺殺、血肉橫飛的“視覺轟炸”中度過兩個(gè)小時(shí)。（韓浩月） |
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