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　　謠言古已有之，但網(wǎng)絡(luò)改變了謠言的傳播生態(tài)。從以訛傳訛到“有根有據(jù)”，從口口相傳到“病毒”式地蔓延，各類網(wǎng)絡(luò)謠言層出不窮，從日本大地震時期的“搶鹽風(fēng)波”，再到近期的“軍車進(jìn)京、北京出事”，都是迅速地以幾何級數(shù)爆炸式擴(kuò)散傳播。

　　“蛆橘事件”讓全國柑橘嚴(yán)重滯銷，響水“爆炸謠言”引發(fā)大逃亡4人遇難，“謠鹽”致使食鹽的市場供應(yīng)陷入無序……

　　當(dāng)謠言被證偽時，往往傷害已經(jīng)造成。

　　那么，鏟除網(wǎng)絡(luò)謠言難在哪里？網(wǎng)絡(luò)實名制是不是一劑良藥？中國青年報記者采訪多位專家學(xué)者，試圖為此求解。

　　謠言“進(jìn)化”為“有根有據(jù)”

　　上世紀(jì)50年代前后，美國社會心理學(xué)家奧爾波特和波斯特曼給出了一個決定謠言的公式：謠言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性，即謠言的產(chǎn)生與事件的重要性和模糊性成正比。也就是說，事件越重要而且越模糊，謠言產(chǎn)生的效應(yīng)也就越大。

　　2011年3月11日，日本東海岸發(fā)生9.0級地震，地震造成日本福島第一核電站1～4號機(jī)組發(fā)生核泄漏事故。

　　這起嚴(yán)重的核事故發(fā)生在鄰國日本，盡管很多媒體對此進(jìn)行了及時報道，但由于事故的“稀少性”，由此也具有“模糊性”，使得那場令人咋舌的搶鹽消息迅速波及全國。

　　2011年3月15日，浙江省杭州市的一個網(wǎng)友在QQ群上發(fā)出消息：“據(jù)有價值信息，日本核電站爆炸對山東海域有影響，并不斷地污染，請轉(zhuǎn)告周邊的家人朋友儲備些鹽、干海帶，暫一年內(nèi)不要吃海產(chǎn)品。”

　　隨后，這條消息被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。接著，北京、廣東、浙江、江蘇等地發(fā)生搶購食鹽的現(xiàn)象。

　　“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，謠言信息的來源大多比較模糊，主體身份并不明確。”北京師范大學(xué)心理學(xué)院博士孫嘉卿說。2008年，她對汶川地震后的40條網(wǎng)絡(luò)謠言分析研究后發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，謠言不再是人們印象中的“編造”，而是在形態(tài)上“進(jìn)化”為“有根有據(jù)”。

　　在“汶川地震被準(zhǔn)確預(yù)測，但未被預(yù)報”的謠言中，通篇900字都在不斷引述近年來發(fā)表在各類災(zāi)害學(xué)期刊中對四川地震發(fā)生可能性的預(yù)測文章，以此來說明造謠者的觀點(diǎn)——國家沒有及時采取措施來提醒相關(guān)地區(qū)民眾，使受眾更容易相信其真實性，進(jìn)而成為下一個傳播者。

　　“其實，搶鹽風(fēng)波這類謠言只要用‘常識’就可以辨別真?zhèn)?，但是人們還是選擇了相信，”孫嘉卿告訴中國青年報記者，這種相信背后其實有多重情緒因素在起作用，比如對核泄漏的恐慌、因食品安全問題造成的對食品生產(chǎn)廠商的不信任等，這些情緒導(dǎo)致了人們對常識的忽視。

　　“病毒”式傳播的爆炸效應(yīng)

　　在現(xiàn)代信息化環(huán)境中，在靈活廣闊的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上，謠言傳播的環(huán)節(jié)更少速度更快，往往簡單地“復(fù)制”、“粘貼”基本就能完成一次傳播。造謠者要達(dá)到使受眾相信謠言的目的，基本都要經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)媒介上的“發(fā)酵”期，手機(jī)、論壇、博客以及微博等新媒體都是可能的“助推手”。

　　“告訴家人、同學(xué)、朋友暫時別吃橘子！今年廣元的橘子在剝了皮后的白須上發(fā)現(xiàn)小蛆狀的病蟲。四川埋了一大批，還撒了石灰……”2008年，這條短信從一部手機(jī)到另一部手機(jī)，不知道被轉(zhuǎn)發(fā)了多少遍。其間，又有媒體報道了“某地發(fā)現(xiàn)生蟲橘子”的新聞，雖然語焉不詳，但被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載后再度加劇了人們的恐慌。