隨著中秋和國慶節(jié)的臨近，人們對于旅游景點(diǎn)門票提價(jià)和價(jià)格過高等問題的詬病，又開始多了起來。然而，令人欣喜的是，已有一些城市開始反其道而行之，走靠景區(qū)免費(fèi)擴(kuò)大旅游吸引力的路了，并取得了不俗的成效。 以南京為例，由于擴(kuò)大了免費(fèi)開放的景點(diǎn)，今年上半年接待國內(nèi)游客3433萬人次，旅游收入483億元，均創(chuàng)新高。其中主要旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8億元，同比增長23.5%。目前南京免費(fèi)開放的景區(qū)達(dá)64個(gè)，占全市旅游景區(qū)70%以上。免費(fèi)旅游的“發(fā)散效應(yīng)”帶來了源源不斷的人流、客流和消費(fèi)流，如免門票的中山陵上半年接待游客467.9萬人，同比增長86.9%；免費(fèi)的玄武湖接待游客384.3萬人，同比增長4.5倍，雖然門票收入為零，但園區(qū)其他營業(yè)收入?yún)s猛漲97%，其中游船收入487萬元，是上年同期的4.7倍。 由此可見，免費(fèi)旅游其實(shí)是個(gè)香餑餑，有著巨大的“吸金”能量，“奧秘”就在于免費(fèi)是“誘餌”，通過旅游產(chǎn)業(yè)鏈賺錢。據(jù)專家分析，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的7倍左右，包括食宿、交通、購物，以及間接創(chuàng)造的社會財(cái)富。也就是說，如果游客門票消費(fèi)為10元，那么用于其他消費(fèi)支出在70元左右，門票收入僅占整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益的15%以內(nèi)。這是因?yàn)?，免費(fèi)旅游勢必吸引更多的外地游人，延長游客在城市逗留時(shí)間，期間消費(fèi)給當(dāng)?shù)貛淼慕?jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過門票價(jià)值，“85%旅游后期效益大于15%門票效益”的道理正在于此。 免費(fèi)旅游始于杭州，早在2002年西湖就敞開大門迎接游人，至今西湖沿岸76處景點(diǎn)中已有71處免費(fèi)開放，實(shí)現(xiàn)了將沒有圍墻的完整西湖歸還市民與游客。2010年西湖游客突破5000萬人次，在杭州消費(fèi)近900億元，兩個(gè)數(shù)字都是過去“收費(fèi)西湖”的3倍多，而門票損失每年僅有3000多萬元。不僅如此，游客大量增加還促進(jìn)城市就業(yè)，免費(fèi)又讓杭州賺來了好名聲、好口碑，城市形象得以提升，經(jīng)濟(jì)與社會效益雙贏。 南京和杭州的免費(fèi)觀景，念的是一本什么“經(jīng)”？許多城市看不懂。我以為，這是跳出門票“泥潭”吸引游客的大旅游理念，是舍小錢掙大錢的“好經(jīng)”，這種超越“門票經(jīng)濟(jì)”發(fā)展旅游的思路稱得上高瞻遠(yuǎn)矚。遺憾的是，一些城市至今不愿學(xué)習(xí)、仿效，眼睛緊盯門票，動(dòng)輒就漲價(jià)。 景區(qū)免費(fèi)不是賠本“買賣”。它啟示我們，做大做強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)要有博大胸襟和深謀遠(yuǎn)計(jì)，敢于走出門票經(jīng)濟(jì)的窠臼。資料顯示，美國一張全國國家公園通用年票只有50美元，韓國景點(diǎn)門票價(jià)格在7—20元人民幣之間，意大利最貴的景點(diǎn)門票只占國民人均月收入1%，與之比較，中國景點(diǎn)門票已經(jīng)“高處不勝寒”。而靠漲門票發(fā)展旅游是急功近利，目光短淺，路只會越走越窄。（尹衛(wèi)國） |